Facebook HQ har varit upptagen med att leka med annonsplattformen för att göra förbättringar som ger Facebook-annonsörer mer kontroll, mer organisation och strömlinjeformad annonsskapande. Läs vidare för att lära dig fem funktioner som Facebook-annonsörer bör använda nu, hur man använder dem och hur de kan dra nytta av dessa mindre omtalade funktioner.
1. Kampanjtaggar
Facebook har äntligen gett annonsörerna lite mer kampanjstruktur i och med lanseringen av Etiketter. Den här funktionen är exklusiv för Power Editor (PE) och otroligt användbar för annonskonton som har haft flera kampanjer för flera marknadsföringsinitiativ eller annonskonton som betjänar mer än en division av ett visst företag.
När en annonsör taggar kampanjer, grupperas de i den vänstra PE-kolumnen tillsammans med kampanjens standardavvikelse: senaste, aktiv, pausad eller alla.
Så här hittar du Facebook-kampanjtaggar:
Få åtkomst till PE genom den vänstra kolumnen i din Facebook-annonshanterare. Ladda ner lämpligt annonskonto och välj vyn för kampanjer (icke-annonser) högst upp i mitten.
Och väl: det långa numret bredvid kampanjnamnet öppnar en ny kampanjflik i användargränssnittet.
Varför använda Facebook-kampanjtaggar:
Använd kampanjtaggar om:
- Arbeta på en byrå som hanterar flera konton, segmentering, kampanjer och initiativ.
- Intern eller individuell marknadsförare – Dessa hjälper dig att organisera dina olika marknadsföringsinitiativ (t.ex. Thanksgiving-kampanjer kontra julkampanjer)
- Helt enkelt kärlekens organisation.
Du kan till och med välja flera kampanjer och täcka dem med samma tagg samtidigt. Mycket lätt att märka (när du vet var du ska leta!) och mycket användbart om dina konton är stora.
2. Facebook-inlägg från Dark Pages
Det är inte så läskigt som namnet antyder. Facebook kallar dem tekniskt för “opublicerade inlägg” och de är i huvudsak det: inlägg som annonsörer kan förstora, som ser ut som sidpostannonser, men som inte publiceras i själva flödet.
Så här skapar du opublicerade Facebook-inlägg:
En annan exklusiv egenskap hos PE. Se till att du, annonsören eller annonskontot har tillgång till inlägget och annonseringen till Facebook-sidan, annars kommer den här funktionen inte att vara tillgänglig.
Dark Post-instruktioner:
- Skapa en annons
- Annonstyp: Facebook-annonssida som använder ett inlägg på sidan
- Skapa ett nytt opublicerat inlägg
Varför använda mörka inlägg:
Egentligen är möjligheterna oändliga, men här är några scenarier:
- Bevis!
- Spelar på båda sidor om staketet: 1 mörk stolpe som hejar på hemmalag A; ännu en applåd för Hemmalag B. Kanske till och med de politiska partierna, vågar du?
- Specifika kampanjer för vissa geografiska områden.
- Kanske älskar du hur förstärkta sidpostannonser fungerar för ditt företag – mörka inlägg är ett bra sätt att hålla dem fräscha utan att översvämma sidflödet med marknadsföring, efter marknadsföring, efter marknadsföring (vilket bara är äckligt).
3. Ställ in CPM-bud manuellt för önskade åtgärder
Annonsörer kan hitta denna avancerade funktion i PE genom att välja Facebook-fokuserade högerfilsannonser (inte nyhetsflöde eller högerfilsannonser som använder en direktlänk till en annan webbplats).
Varför använda optimerad CPM med manuell budgivning:
Det verkar som om Facebook tvingar annonsörers händer att mätta sin publikräckvidd genom att gynna CPM-budgivning. Med CPC-budgivning kommer sannolikt annonsörer att se en räckvidd som inte är i närheten av målstorleken med betydande frekvens.
Helst skulle annonsörer vilja mätta publiken (minst en gång) och sedan lägga till upprepade visningar. Tyvärr fungerar inte Facebooks annonsvisningsalgoritm så. Försök tvinga fram detta genom att bjuda på CPM och bjuda högre för att nå räckvidd. (Frustrerande, vi vet.)
4. Utfrågningar
Facebook-målgrupper är i huvudsak sparade inriktningsrutnät som kan appliceras på vilken annons som helst i alla kampanjer med bara ett klick. Målgrupper måste skapas i PE, men kan vanligtvis nås via Facebooks Skapa Stream. Vi säger “vanligtvis” eftersom detta är den önskade funktionen, men den är något trasig för tillfället. De goda nyheterna: Facebook HQ är medveten om problemet och arbetar för att hitta en lösning.
Så här skapar du Facebook-målgrupper:
Först kan annonsörer skapa målgrupper från befintlig annonsinriktning genom att välja en annons med önskad inriktning att kopiera och sedan klicka på Skapa målgrupp med annons. Den nya publiken kommer att skapas under Målgrupper längst upp till vänster i PE.
Dessutom kan annonsörer nu skapa inriktningsgrupper utan att skapa en annons genom att välja Målgrupper i det övre vänstra hörnet av PE och, under Skapa målgrupp, välj Sparad målgrupp.
När målgrupper väl har skapats kan annonsörer skapa annonser med den sparade målgruppen och välja vilken kampanj annonsen ska finnas i.
Annonsörer kan också komma åt publik i Facebook Create Flow-webbgränssnittet under Exakta intressen och breda kategorier.
Varför använda Facebook-målgrupper:
Det är ganska häftigt att ha sparat inriktningssegment, men framför allt är det viktigt att använda målgrupper för att bevara Facebook-annonsörernas förnuft när man skapar flödesannonserna (off-site). Därför att?
Annonsörer har inte möjlighet att skapa en liknande annons från en befintlig annons (som också innehåller inriktning) i skapandet. När måladressen ändras tas inriktningen bort. Ja, även om den enda ändringen är URL-spårningsparametrarna. Och off-site nyhetsflödesannonser kan inte skapas i Power Editor, även om de nu kan redigeras.
5. Platsvalskontroll/Wi-Fi aktiverat
Annonsörer kan styra placeringen av Facebook-fokuserad annonsering (sidvisningsannonser, sidliknande annonser etc.) och om annonser visas med hjälp av data eller Wi-Fi på mobilen, vilket kan vara bra för att försöka öka engagemanget. CTR och (*hosta*) kvalitetspoängen.
Så här kontrollerar du placeringen av Facebook-annonser:
Inuti fliken Kreativitet i en Facebook-centrerad annons.
Varför kontrollera annonsplacering?
Detta borde inte förvåna annonsörer: Nyhetsflödesannonser presterar (vanligtvis) mycket bättre än högerfilsannonser, eftersom de är ett slag i ansiktet på användarna. Bättre annonsresultat innebär ett bättre kvalitetsresultat som påverkar hur mycket annonsörer betalar på marknaden och ofta annonsernas räckvidd.
Välj “Visa endast på mobila enheter när ansluten via Wi-Fi” för de olyckliga annonsörer som ofta ser kommentarer på sidpostannonser i andan av: “SPAM! “JAG FÖLJER DIG INTE SLUTA ANVÄNDA MIN DATA.” Usch. Genom att välja detta placeringsval är det mindre sannolikt att annonsörer drar på sig dessa obehagliga kommentarer.
Sammanfattning
Vi hoppas att det här inlägget inspirerar annonsörer att bli mer effektiva i att hantera Facebook-annonskonton, upplysa några om nyare, lite dolda funktioner som det är mindre omtalade och förbättra annonsprestanda.
Vilka andra funktioner skulle du vilja ha? Facebook-annonsörer, älskar att se Facebook implementera? Låt oss veta i kommentarerna!
Bildkredit: © contrastwerkstatt / Fotolia.com
