De flesta känner till Black Friday och Cyber Monday som några av de mest hektiska shoppingdagarna på året; Företag ägnar månader åt att förbereda sina julkampanjer för att få ut det mesta av dessa två dagar.
Men varje år verkar det som att fler och fler företag också utnyttjar #GivingTuesday för att hitta sätt att engagera sin publik, inte bara för att köpa julklappar, utan för att donera och ge tillbaka till välgörenhetsorganisationer och ideella organisationer.
I den här artikeln har vi analyserat 8 av dessa kampanjer från 2016 för att ta reda på vilka som har vad som krävs för att engagera läsarna och uppfylla dina insamlingsmål, och vilka som tyvärr faller platt. Läs vidare för att lära dig mer om vad som gör en #GivingTuesday-kampanj till en vinnare eller förlorare.
Vinnarna
San Diego AMA är en ideell professionell organisation inriktad på att tillhandahålla information, utbildning, resurser och kontakter för dem som vill avancera sina karriärer inom marknadsföring. De skapade denna #GivingTuesday-kampanj för att uppmuntra människor att donera till sina två stipendieprogram: Social Impact Scholarship och Diversity Leadership Scholarship. Det finns en hel del saker de gjorde rätt i den här kampanjen, nämligen:
- De förklarade kort vad #GivingTuesday handlar om
- De inkluderade sitt mål (att samla in pengar till stipendier) i början av mejlet.
- De länkade de 2 stipendierna till sidor som ger mer information om dem.
- De inkluderade en plugg för ett framtida evenemang som organisationen är värd för.
- De inkluderade ett avsnitt dedikerat till att lära läsarna hur man fyller på sin innehållsstrategi, vilket i grunden är en förhandstitt på vad organisationen gör för dem som går med.
- Slutligen tackade de grupperna som sponsrar dem.
Sammantaget anser jag att detta är en vinnande #GivingTuesday-kampanj för AMA eftersom den var enkel, iögonfallande och full av fantastiskt innehåll.
San Diego Fleet Week Foundation är en ideell grupp som stödjer militärveteraner genom att vara värd för underhållningsevenemang under Fleet Week. Evenemanget hålls årligen och intäkter som överstiger Fleet Weeks driftskostnader doneras till militära välgörenhetsorganisationer.
Vi betraktar denna #GivingTuesday-kampanj som en seger eftersom:
- De inkluderade relevanta fakta om varför Fleet Week är en nödvändighet i San Diego (de har den största militära uppbyggnaden i världen).
- De förklarade sitt mål tydligt och i början av kampanjen: uppmuntra människor att donera $20 för att ge lunch till en familj på 4
- De förklarade hur denna kampanj har varit en framgång tidigare (de har tillhandahållit över 1 200 måltider till servicemedlemmar och deras familjer).
- De inkluderade en donationsknapp direkt i mejlet, vilket gjorde det snabbt och enkelt att ge pengar.
- De gav en länk till deras hemsida för dem som vill lära sig mer.
- E-postmeddelandet är färgglatt men lätt att läsa och innehåller riktiga bilder på män och kvinnor som kommer att dra nytta av donationerna.
De flesta känner till PayPal eftersom det är ett av de mest populära sätten att skicka pengar elektroniskt. Så det är vettigt att de skulle skapa en #GivingTuesday-kampanj dedikerad till att skicka pengar till de mindre lyckligt lottade. Deras kampanj är lite annorlunda; För det första är de inte en ideell organisation, och istället för att stödja en grupp, välgörenhet eller organisation låter de användare välja den välgörenhet de vill stödja. Här är några av anledningarna till att vi tycker att den här kampanjen är fantastisk:
- De skapade en kampanj som kompletterar deras verksamhet. PayPal handlar om att göra det enkelt och enkelt att skicka pengar till andra människor, och det är förutsättningen bakom denna insamling. De har gjort det enkelt och enkelt att donera till tusentals välgörenhetsorganisationer runt om i världen.
- Ett annat stort plus är att de planerar att lägga till 1% till varje donation som görs; Detta summerar till ett ganska stort antal, och det finns inte många företag som erbjuder sig att göra detta.
- De inkluderade 2 separata knappar för människor att donera vilket verkligen gör det snabbt och enkelt.
- De förklarade säkerheten i deras donationsprocess, vilket också betonar PayPals säkerhet i allmänhet.
- De inkluderade ett sött foto av en liten flicka för att sätta ett ansikte åt donationerna.
- De föreslog flera ansedda välgörenhetsorganisationer som människor har möjlighet att stödja, och gjorde det möjligt att klicka på deras ikoner för att lära sig mer om välgörenhetsorganisationen och som ett annat sätt att snabbt donera pengar.
- Obs: Om du väljer att klicka på en välgörenhetsikon tar den dig till en trevlig sida som förklarar att 101 % av din donation går till välgörenhet, PayPal täcker alla avgifter och du får omedelbart ett skattekvitto. .
- Slutligen inkluderade de en länk längst ner i e-postmeddelandet som uppmuntrade användare att gå till deras webbplats för att köpa en mängd presentkort för att möta deras shoppingbehov under julhelgen, ett komplement som vi tycker att de förtjänar med tanke på deras erbjudande att lägga till pengar till donationerna av andra.
University in Normal, IL är värd för en #GivingTuesday-kampanj varje år för att samla in pengar till olika program och projekt över hela campus. Den här kampanjen är framgångsrik eftersom:
- De ber läsarna att slå förra årets donationsrekord, vilket skapar en känsla av syfte och brådska i kampanjen.
- De anger, i siffror, exakt hur mycket pengar de redan har samlat in och hur mycket mer de skulle vilja samla in, vilket gör deras mål transparent och lätt att förstå.
- De tillhandahåller en länk så att folk kan donera direkt i e-postmeddelandet.
- De har också skapat sin egen speciella hashtag, #GivingTuesdayISU, för att sprida sin kampanj på sociala medier.
- Mejlet är kort och gott, men innehåller ändå all relevant information som läsarna behöver veta om kampanjen.
- De skickar regelbundna uppdateringar till läsarna om kampanjens resultat, och om du klickar på länken “donera” kommer du till en sida som visar exakt hur mycket de har kvar att samla in.
Workshops for Warriors är en ideell skola som utbildar och certifierar veteraner i avancerade tillverkningskarriärer. Din #GivingTuesday är fantastisk, här är anledningen:
- Rubriken anger tydligt organisationens syfte: att stödja militärveteraner.
- Under hela kampanjen tillhandahåller de videor från veteraner som förklarar varför de behöver hjälp och hur Workshops for Warriors kan ge välbehövlig hjälp. Detta ger en mycket personlig touch till insamling.
- De inkluderade också ett specifikt mål för de insamlade medlen: bygga en ny byggnad som kan utbilda 450 veteraner istället för de nuvarande 120.
- De inkluderar en donationsknapp som är lätt att se.
- De använder ett pull-datum för att hjälpa till att bryta fångsten och behålla intresset.
- De länkar till sociala medier i slutet så att du kan dela kampanjen och även få tillgång till fler veteranframgångsberättelser.
Vissa kampanjer som kan behöva lite arbete
Pro Kids är ett sportprogram som introducerar barn till golfspelet samtidigt som de lär dem livslektioner och ledarskap. Även om programmet verkar vara fullt av positiva egenskaper, använde dess #GivingTuesday-kampanj tyvärr inte detta till sin fördel. Observera att detta meddelande kom till min inkorg dagen innan Giving Tuesday, men det fanns fortfarande missade tillfällen. De hamnade på den här listan för att:
- Rubriken “Get Ready to Support Pro Kids” verkar som att den säger åt läsarna att donera istället för att be dem.
- På grund av denna dåligt formulerade slogan missade jag nästan delen där styrelsen gick med på att matcha alla donationer. Detta borde vara en stor del av e-postmeddelandet, inte bara en liten rad gömd överst (fortfarande, en underbar idé!).
- Inga personliga berättelser, foton, videor etc. ingenstans i mejlet. Även om det står att du kommer att hjälpa 100 underprivilegierade barn, har jag ingen aning om vilka dessa barn är. Var är dina bilder? Var finns framgångshistorierna?
- Mejlet säger ingenting om vad Pro Kids-organisationen är; Jag var tvungen att Google det för att ta reda på dess mål och uppdrag.
En sak jag kommer att säga är dock att färgerna är utmärkta i denna kampanj. Designern gjorde ett bra jobb, det är bara innehållet och CTA:erna som behöver förbättras.
San Diego Monarch School är ett K-12-program utformat för att hjälpa hemlösa ungdomar i San Diego att få en utbildning. Medan deras webbplats tillhandahåller massor av information om det fantastiska arbete som programmet gör, föll tyvärr deras #GivingTuesday-kampanjs e-post inte till målet. Den finns på listan för att:
- Den förklarar väldigt lite om vad Monarch-programmet är, dess syfte och mål. Den länkar inte heller till deras hemsida, som lyckligtvis ger denna viktiga information.
- Han hävdar att donationerna kommer att hjälpa deras läskunnighetsprogram, men det skulle vara trevligt om de hade fått mer information om exakt hur pengarna kommer att användas: på fler böcker, datorer, en bättre byggnad?
- De kom på den BRA idén att låta en klass i tredje klass ta över Facebook och förklara varför läsning är viktigt, men vi ser inget av detta i mejlet. Istället är allt de tillhandahåller Facebook och hoppas att du klickar på det och reser till en annan webbplats. Människor kommer med största sannolikhet inte att göra detta om de inte redan är fastnade i den här kampanjen. Det hade varit trevligt om de hade inkluderat en förhandstitt på vad några av eleverna (och deras bilder) sa i det första mejlet. Läsare kan då vara mer benägna att besöka en annan webbsida för mer information.
Kinship United är en grupp som arbetar med missgynnade länder runt om i världen och hjälper änkor och föräldralösa barn att få de resurser de behöver för att överleva genom kyrkliga och räddningsgrupper. Även om det verkligen är en ädel sak de arbetar för, och deras hjärtan är på rätt plats, faller denna #GivingTuesday-kampanj lite kort. Huvudsakligen för att:
- De ger ingen information om det specifika #GivingTuesday-projekt de lanserar, deras mål, vilken grupp de riktar sig till osv.
- Det finns inga foton eller något annat för att anpassa kampanjen.
- Mejlet är oorganiserat och svårt att följa eftersom det saknas rubriker och underrubriker. Det verkar som om slumpmässiga fraser och meningar har skrivits i fetstil utan att ha funderat mycket på varför.
Men en sak som denna kampanj gjorde mycket bra var att be andra att dela, något som ingen av de andra på den här listan kan säga. En fantastisk taktik som helt enkelt förbises.
Se till att kolla in den här artikeln för att lära dig hur du får ut det mesta av din e-postmarknadsföringsstrategi. Känner du till några andra #GivingTuesday-kampanjer som är bra exempel? Kommentera i avsnittet nedan!
Amanda DiSilvestro är en författare för Större synligheten SEO-byrå med full service och SEW-bidragsgivare. Du kan ansluta till Amanda på Twitter och LinkedIn.
