Länkbyggande har fallit, både praktiskt och populärt, som en långsiktig SEO-strategi. En gång allmänt erkänd som ett nödvändigt fotfäste för sökmotorrankningar, har länkbyggande blivit utestängt av SEO-gemenskapen, till stor del på uppdrag av Googles ingenjörer, som ofta varnar för att marknadsförare inte slösar tid på att skapa externa länkar.
Det finns dock fortfarande ett problem. Google behöver något sätt att beräkna din domänauktoritet, förtroende och auktoritet utöver vad som faktiskt finns på webbplatsen. Ursprungligen baserades deras sökalgoritm på externa länkar som en sorts tredjepartsmyndighetsåtgärd, med fler och bättre länkar som indikerar en bättre, mer auktoritativ webbplats. Med tiden, eftersom de flesta webbansvariga började missbruka detta system genom att skapa onaturliga länkar avsedda att manipulera algoritmen, byggde Google mer avancerade algoritmer som kan upptäcka om en länk byggdes “naturligt”.
Idag är länkar fortfarande en av de viktigaste faktorerna som används av Googles rankningsalgoritm. Men eftersom Googles upptäckt av onaturliga länkar har blivit så sofistikerad, är många av de gamla länkbyggande taktikerna ofta mer riskfyllda än givande.
Så hur kan en modern webbmaster skörda fördelarna med inkommande länkar utan att tillgripa de föråldrade processerna med traditionell länkbyggnad?
1. Märkesomnämnanden
Varumärkesomnämnanden är förmodligen det närmast moderna alternativet till länkbyggande och kan tilltala marknadsförare som vill behålla sina tidigare strategier så mycket som möjligt samtidigt som de uppfyller nya krav. Det har spekulerats i att Googles algoritm kan upptäcka omnämnanden av ditt varumärke och associera det omnämnandet direkt med din webbplats. Detta innebär att även utan en länk, om du kan få ditt namn nämnt på olika externa plattformar, kommer du att kunna överföra mer auktoritet till din webbplats.
Det bästa sättet att göra detta är genom gästblogginlägg. Det är naturligt och enkelt att infoga ditt varumärke i texten och relativt enkelt att skapa en bred krets av potentiella förlag. Eftersom du aldrig behöver oroa dig för att bli straffad för ett varumärkesomnämnande, har du också mer flexibilitet i vilka typer av flöden du använder och hur ofta du gör inlägg. För mer information om detta, se “Link Building Evolved: The Age of Brand Mentions.”
2. Nofollow-länkar
En av fördelarna med gamla länkbyggande strategier gick utöver fördelarna med domänmyndighet; Dessa länkar var i huvudsak portaler tillbaka till din webbplats, som läsarna kunde följa enkelt och direkt. Att eliminera länkbyggande som en strategi har den olyckliga bieffekten att den här delen av din hänvisningstrafik elimineras, eftersom folk inte lika lätt kan följa omnämnanden av varumärken som inte är länkade till din webbplats.
Sättet att undvika detta är att skapa “nofollow”-länkar, med en tagg som talar om för Google att inte betrakta länken som en del av sin rankningsalgoritm. Med nofollow-taggar kan du skapa hur många funktionella länkar du vill utan risk för straff; tänk bara på att du inte kommer att få PageRank eller “link juice” kredit heller.
3. Sociala handlingar
Att få mer uppmärksamhet på sociala medier korrelerar också med högre sökmotorranking, enligt flera korrelationsstudier. Även om korrelation inte är orsakssamband, är det naturligt att varumärken med mer aktivitet på sociala medier visar starkare varumärkessignaler till Googles algoritm, vilket i sin tur leder till starkare auktoritet och förtroende, tillsammans med ranking.
Om ett stort antal av ditt varumärkes inlägg i sociala medier eller länkar till ditt innehåll på webbplatsen delas, gillas, favoritmarkeras eller kommenteras på en social medieplattform, kan Google ge ditt innehåll den godkända krediten och därför ranka dig högre för relevant sökning frågor. . För att dra fördel av detta, skapa så mycket värdefullt innehåll du kan, så ofta du kan, och se till att dela det med din publik på sociala medier.
4. Tredjepartsrecensioner
Lokala recensioner anses ofta vara en SEO-strategi som endast är lokal, men alla företag som använder recensioner från tredje part kan dra nytta av en bättre representation av varumärkessökningar i Googles sökresultat. Google söker på sajter som Yelp, TripAdvisor och UrbanSpoon för att ta reda på vilka varumärken som verkar locka flest bra recensioner jämfört med de dåliga. Kort sagt, ju fler bra recensioner ditt företag har på varje sida, desto högre profil kommer din profil att vara på varje sida för varumärkessökningar, inte bara på Google, utan inom själva recensionswebbplatserna.
Den enda haken är att du inte kan be om recensioner direkt, så använd indirekta metoder (till exempel “hitta oss på Yelp”-dekaler på din fysiska plats) för att uppmuntra dina kunder att skriva fler recensioner. För en detaljerad översikt av hur du får kundrecensioner utan att bryta mot några regler, se “Hur du får onlinerecensioner för ditt företag.”
5. Förvandla din webbplats till en “länkmagnet” genom innehållsmarknadsföring
Det är inget fel på själva länkarna; Att ha fler länkar från ett bredare spektrum av källor kommer objektivt att öka din domänauktoritet och din sökmotorrankning. Problemet uppstår när du försöker bygga alla dessa länkar själv, vilket lämnar ett fotavtryck och kan få negativa konsekvenser, såsom en manuell eller algoritmisk påföljd. Därför skulle det perfekta alternativet vara att skapa ett system där tusentals människor länkar till innehållet på din webbplats utan att du frågar. Länkbyggande genom innehållsmarknadsföring åstadkommer detta genom att i huvudsak skapa en “magnet” som attraherar inkommande länkar baserat på kvaliteten på själva innehållet.
I grund och botten kommer du att skapa värdefullt eller mycket högkvalitativt innehåll, till exempel en detaljerad infografik, publicerad forskning eller video. Du kommer sedan att distribuera den biten och uppmuntra social delning för att cirkulera den så mycket som möjligt. Om verket är tillräckligt originellt och intressant kommer dina följare att ta det därifrån. De kommer att citera ditt innehåll som en källa i sitt eget publicerade arbete, och du kommer att locka till dig helt naturliga inkommande länkar utan tvivelaktiga taktiker som utförs längs vägen. Nyckeln, tillsammans med behovet av mycket högkvalitativt innehåll, är att först upprätta en social media-följare eller e-postlista, som kan utöka räckvidden för ditt innehåll.
Slutsats
Länkbyggandet i sig är inte så dåligt som vissa sökmarknadsförare vill få dig att tro. Att skapa naturliga länkar ibland, eller inkludera dem i dina gästinlägg, ger dig inte Google-straffet. Ändå är dessa moderna länkbyggande alternativ lika värdefulla som traditionella länkar, ibland mer så, och medför praktiskt taget ingen straffrisk. Använd en mångsidig kombination av dem i din egen SEO-strategi och du kommer att börja se effekten nästan omedelbart.
