Om det är något som vi hörde illamående 2013 (och 2012, 2011, 2010…) så var det att “innehållet är kung.” Uppriktigt sagt har den här frasen sagts så många gånger att den har förlorat sin mening. Vad betyder det exakt?
Innehåll kommer att fortsätta att vara en viktig del av SEO under 2014. Jag tror aldrig att det kommer att förändras. Men din strategi måste anpassas om du vill hänga med.
Här är fem sätt att se till att ditt innehåll håller sig in i det nya året och överträffar dina konkurrenter.
1. Marketing automation för att mäta det
Dave Snyder har redan träffat nyckel-KPI:erna för att mäta innehållsmarknadsföring, vilket är en starkt rekommenderad läsning. “Innehåll har ett värde bortom enkel sökmotoroptimering,” skrev Snyder.
Vi vet, och kunderna vet, att du behöver bra innehåll och ett tag är det allt de behövde. Men under 2014 kommer kunderna att kräva mer än “8 blogginlägg publicerade” som KPI, och det är där marknadsföringsautomation kommer in i bilden.
För mig är fördelen med en marknadsföringsautomatiseringsplattform som Pardot eller HubSpot inte att automatisera din taktik; Det handlar om att tillhandahålla ett bättre sätt att rapportera och mäta hur ditt innehåll presterar för dig. Du kan se saker som:
- Innehållsmönster: Du kan se om en användare bara är intresserad av ett ämne och bara erbjuda dem innehåll som matchar deras intressen.
- Försäljning till potentiella kunder: När du synkroniserar med ett CRM, istället för att visa kunderna leads som ditt innehåll tog in, visar du dem försäljningen.
2. Smartare, mer personligt innehåll i e-postmeddelanden
På Halloween bombarderades min inkorg med “Allt godis, inga tricks”-innehåll från e-postmarknadsförare. Jag öppnade inte en enda av dem.
E-postmarknadsföring kan vara ett bra tillägg för trafik och försäljning, men det kräver kreativt innehåll specifikt för den användaren – de tidlösa klyschorna kommer inte att minska det längre. Man måste hitta en ny vinkel.
Stitch Fix gjorde just det genom att ge en idé om en Halloween-dräkt med hjälp av ett klädesplagg som jag beställde från dem. De visste vad jag hade köpt, skräddarsydde personligen e-postmeddelandet och tog mig till deras hemsida.
Innehållet går inte bara till din webbplats. Rätt innehåll i din e-post kan generera en enorm mängd trafik och generera en avkastning på $44,25 för varje $1 du investerar.
3. Gör den tillgänglig när du är på språng
Under 2013 använde 63 procent av mobiltelefonanvändarna sin telefon för att gå online. Det har fördubblats sedan 2009.
Google godkände responsiv webbdesign 2012, och Googles Matt Cutts har nyligen sagt att responsiv inte kommer att skada din SEO, men övergången till en mer mobilvänlig webbupplevelse visar en större fråga med dess övergripande webbdesignstrategi.
Vi klassificerar enheter i tre typer: desktop, surfplatta och mobil. Men inom dessa sektioner arbetar du fortfarande med dussintals olika skärmstorlekar. Alla laptopskärmar är inte skapade lika, och detsamma gäller surfplattor och smartphones.
Med den mest responsiva layouten, när du skalar till en mindre skärm, flyttas innehållet till höger under innehållet till vänster. Men vad händer när den informationen från vänstern är en viktig uppmaning till handling? Du vill inte ha det längst ner när det är på en annan enhet.
Du måste tänka på hur ditt innehåll kommer att se ut på de dussintals olika skärmstorlekar som dina användare använder för att läsa innehållet.
4. Separera innehåll från länkbyggande
För de flesta var 2013 året där “innehållsmarknadsföring” ersatte “länkbyggnad”. Om Google Trender är någon indikation kommer det att fortsätta under 2014.
Tyvärr är det inte så vi ska se på innehållet. Om du skriver innehåll i det enda syftet att skapa länkar gör du det fel. Innehåll och innehållsmarknadsföring är en del av länkbyggande, men de är inte utbytbara.
2014, skriv innehåll med syftet att utbilda och informera, inte manipulera och tjäna pengar. Och när du får länkar blir det ännu bättre.
5. Små provningar blandat med större portioner
För ett par år sedan skrev vi mycket innehåll på en sida eftersom det var bättre för att locka sökmotorer. Under 2013 skrev vi blogginlägg över 1 500+ ord eftersom användare ville sätta tänderna i dem; Ju djupare ditt innehåll, desto mer sannolikt kommer människor att dela det.
Ingen hade tid med det 2014.
Tänk på det: Folk har knappt tillräckligt med tid för att göra sitt dagliga arbete, och nu förväntar du dig att de ska lägga 20 minuter av dagen på att lägga upp din blogg. Och sedan dela det? Osannolik.
Erbjud istället mindre, lagom stora bitar av ditt innehåll som användarna enkelt kan smälta och dela. De är inte helt unika, utan är hämtade från längre stycken som folk kan välja till eller besluta sig för att läsa på egen hand. Dessa kan vara datapunkter, minnesvärda fraser eller åtgärder och passar bra in i Facebook- eller Twitter-inlägg.
Sammanfattning
Det viktigaste att komma ihåg är att innehållet inte kommer någonstans, inte 2014 eller någonsin. Den anpassas helt enkelt för att passa vad dina användare vill ha och hur de kommer åt det.
Vad missade jag? Vad mer behöver du göra under 2014 för att ha bra innehåll?
