Vi är alla under press att skapa engagerande innehåll som är tillräckligt bra för att attrahera länkar. Men att skapa kvalitet kan vara tidskrävande och dyrt. Videointervjuer med erkända experter i din bransch är ett bra och prisvärt sätt att skapa enastående innehåll med potential att locka till sig många länkar.
Att få experter att gå med på en intervju är inte så svårt som det verkar. Dessutom är tekniken som krävs ganska enkel:
- Skype eller Google Hangout
- En inspelningsenhet
- Programvara med minimal redigeringsfunktion
Det här är modellen som används av Mixergy.com, vars grundare, Andrew Warner, har publicerat intervjuer med mer än 1 100 entreprenörer. För den här artikeln intervjuade jag Warner om hans tillvägagångssätt.
Låt oss först titta på vilken typ av länkar som intervjuer kan generera.
Vilken typ av länkar lockar videointervjuer?
Från en analys av länkarna som pekar på intervjuwebbplatser är det möjligt att se ett mönster i vilka typer av länkar de attraherar. Länkarna är indelade i fem huvudkategorier. Här är en kort beskrivning av var och en.
1. Länkar från experterna själva
Experterna som är i fokus för intervjuerna är förmodligen någorlunda skickliga på självreklam, och det kan fungera till din fördel.
De genomför med största sannolikhet undersökningar och håller reda på alla platser de har lagts ut på webben regelbundet. Om du gör en halvbra intervju med dem, kommer de att vilja länka och dela intervjun med andra.
2. Band till intervjupersonens “stam”
Experter har sin egen stora efterföljare eller stam. Medlemmar av den stammen skriver om sina hjältar och knyter an till dem.
Seth Godins bok, Tribes: We Need You to Lead Us, beskriver detta bäst när han säger att en expert “samlar en stor, inflytelserik stam av människor som ser till honom för ledarskap.”
Det betyder att de är intresserade av allt som publiceras om sin “ledare” och är ofta snabba med att vara de första att dela med sig av de senaste nyheterna. I slutändan kan detta resultera i några mycket trevliga länkar för dig.
3. Länkar från journalister som skriver om en företagare
Journalister måste arbeta snabbt under press och vill desperat ta med citat från personerna de skriver om. Det är dock inte alltid möjligt för en journalist att lokalisera företagare i rätt tid, särskilt om de är under deadlinepress. Om du inte kan få direkta offerter i tid, kommer journalister ofta att leta efter tidigare publicerade intervjuer från personen av intresse. De kan kolla in intervjuerna som finns online för fler citat.
Här är ett exempel på en Entrepreneur-artikel som citerar en intervju med Steven Boal från Coupons.com. Observera att detta inkluderar en länk till källan till den ursprungliga intervjun:
4. Länkar från resurssajter
När du får några populära intervjuer i din portfölj kommer du att börja framstå som en värdefull resurs som kan locka dem som sammanställer listor över branschresurs. Hemligheten med att bli en resurs är att konsekvent posta intervjuer, men du behöver inte en förstklassig expert varje gång. Du kan söka efter intervjuer med framtida och förutspådda stjärnor som just nu är angelägna om uppmärksamhet.
5. Länkar från många olika nischsidor
Länkar kan komma från överraskande nischer som inte är särskilt del av ditt marknadsfokus. Länkar är ett intresseanmälan: någon länkar till dig för att de gillar det du erbjuder. Så om din intervju lockar till sig länkar från en ovanlig källa, kan den föreslå en nisch som du kan utnyttja ytterligare i din länkbyggnad.
Så expertintervjuer lockar till sig några länkar med hög auktoritet, men vad är den mest effektiva produktionsprocessen?
Hur man skapar expertintervjuvideor
1. Börja med de personer du känner
Det kan vara överväldigande att ta mod till sig för att få dina första intervjuer. Så det bästa du kan göra är att börja med människor du redan känner, även vagt. Du kommer att bli förvånad över hur öppna många människor kommer att vara för idén.
2. Gör din research och förbered dig i god tid
Ställ inte de självklara frågorna. Lägg tid på att undersöka vad din expert har skrivit eller sagt tidigare. Leta efter detaljer som du kan utöka och fundera över frågor som din publik skulle vilja att du ställer.
3. Håll tekniken enkel
Du behöver inte uppfylla höga produktionsstandarder för att börja publicera engagerande videointervjuer. Värdet ligger i innehållet, inte de standarder som de produceras efter. Inspelade Skype-samtal eller Google Hangouts är helt acceptabla.
4. Fixa inte misstag
Detta kan verka motsägelsefullt. Visst måste du utföra det bästa möjliga produktionsjobbet, eller hur?
Detta är ett felaktigt antagande. Redigering för att utelämna mindre fel kan absorbera timmar av arbete och resulterar vanligtvis i en marginell förbättring i bästa fall.
Warner råder dig att inte redigera små misstag, eller ens oroa dig för dem. “Varje intervju du ser på tv ser perfekt ut, men bakom kulisserna är det aldrig så. De fixar bara alla misstag, men att lämna dem inne ger en autentisk känsla.”
5. Fokusera på att snabbt få levande bilder
Ju tidigare du har din liveintervju, desto bättre.
Du vill att din intervju ska vara fräsch i minnet för din expert. Att tillåta en intervju att förbli inaktiv kan leda till att den raderas från din experts minne och de kanske inte ger dig samma befordran som de annars skulle ha gett dig.
6. Ha en process för att generera intervjupersoner
Experter är upptagna människor som vanligtvis möter många krav på en begränsad tid. Om de avslår ditt erbjudande om en intervju beror det förmodligen på att de är upptagna när du ansöker. I många fall handlar det om tur att få en intervju av en expert, särskilt tidigt – det är bara en slump att de är tillgängliga under tiden du ansöker.
Därför skulle det vara klokt att skicka in flera förfrågningar om potentiella intervjutider. En är helt enkelt inte tillräckligt: du bör ta för vana att regelbundet skicka in två, tre eller till och med fem ansökningar varje vecka. Oundvikligen kommer du att få många negativa, men du kommer också att få tillräckligt med positiva svar för att gå vidare.
Sista ord
Du kan inte bli bättre på att genomföra intervjuer bara genom att tänka på dem; Intervjuer är det bästa sättet att förbättra denna färdighetsuppsättning. Ju mer du gör, desto mer kommer du att förbättra dig. Detta tillvägagångssätt kommer att tillåta din publik att utveckla en bättre uppskattning för ditt innehåll, vilket kommer att återspeglas i hur ofta du delar och länkar.
Hemsidabild via Shutterstock.
