Att skapa produktannonser (PLA) och Google Shopping kan vara en komplicerad process. Nedan beskriver jag några av de vanligaste misstagen som onlinehandlare bör vara medvetna om när de konfigurerar och hanterar Google Shopping.
1. Vänta till oktober med att skapa produktannonser
Låt oss vara ärliga, Google Shopping är ganska skrämmande. Men att inte göra någonting eller låta andra handlare gå före dig hjälper inte din kampanj. Överanvända plattityder och varumärkesbrott åsido, bara gör det!
Proffstips– Du kan alltid lita på säkerhetsnätet att sätta en låg kampanjbudget om du är orolig för utgifter och inte har mycket kunskap om produktannonser. När du skapar annonsgrupper i din huvudsakliga PLA-kampanj kommer de alltid att begränsas av kampanjbudgeten, oavsett hur många du ställer in. I följande exempel, budgeten för varje annonsgrupp: Annons A, Annons B, Annons C osv. begränsas av PLA-kampanjbudgeten på 20 USD per dag:
När du ställer in produktannonser ber AdWords dig att identifiera din budget i Bud & Budget:
Och om du redan har konfigurerat PLA-kampanjer i AdWords kan du ändra din dagliga annonsbudget i den kampanjmappen genom att klicka på Redigera:
2. Förvirrande PLA och AdWords-annonser i AdWords-inloggning
PLA och AdWords-annonser lever tillsammans i AdWords administratörscenter, men det kan ibland vara förvirrande att skilja mellan de två typerna av kampanjer. Se till att du vet vilken typ av annons du ställer in eller ändrar.
Proffstips: Ett enkelt sätt att snabbt filtrera befintliga PLA är att välja fliken Auto Target:
När du skapar en ny PLA-kampanj, se till att ange vilken typ av annons du vill skapa, baserat på ditt AdWords-konto, den kommer att finnas längst ned på sidan med kampanjinställningar under Annonstillägg:
Old vs. New (Google AdWords), för båda, se till att du väljer PLA.
Eller högst upp på sidan:
3. Hantera Google Shopping som AdWords
AdWords och produktannonser hanteras via AdWords kundcenter, och båda visas i Google Shopping och Sök, men det är där deras likheter slutar.
Ketchup är inte en grönsak, behandla den inte som sådan. Hantera dina AdWords-annonser baserat på sökord och hantera dina produktannonser med specifika AdWords_label-produkter, kategorier, varumärken (etc.) och erbjudanden, baserat på tidigare resultat för dessa produkter i Google Analytics.
Proffstips: AdWords_label i ditt Google Shopping-flöde kan ha ett praktiskt taget obegränsat antal variabler. Använd den för att gruppera produkter som bäst presterande produkter, sämst presterande produkter, etc.
4. Hantera Google Shopping som Google Produktsökning
Google Product Search var mycket en ställa det och lämna det typ av kampanj. Förutom att optimera ditt flöde och dina målsidor fanns det inte mycket du kunde göra för att öka synligheten på Google Product Search.
Däremot kräver betalda jämförelsemotorer (CSE) som Google Shopping veckovis (om inte daglig) kampanjhantering. Om du redan har ställt in PLA bör du aktivt kontrollera vilka annonsgrupper som presterar bra och identifiera produkter, kategorier, varumärken osv. specifika för att höja eller utesluta.
Proffstips: Använd Google Analytics för att avgöra vilka produkter som fungerar bra på CSE:er för att ställa in PLA.
5. Spåra endast PLA-resultat med AdWords
Även om AdWords är en värdefull källa för att identifiera klick och utgifter, vill du definitivt använda Google Analytics för att ändra denna data, identifiera intäktsstatistik och dela upp resultatet för var och en av dina annonsgrupper.
Proffstips: Du kan gå ner till PLA-kampanjresultat i Analytics under Trafikkällor > Innehåll > Sök > Kampanjer för att hitta din specifika PLA-kampanj och se specifika AdWords-kampanjresultat:
