Semestertiden är en tid för att komma ikapp med familj och vänner, dela en hemlagad måltid, reflektera över året och förbereda sig för ett nytt. Det är också en tid då vi samlas kring tv-apparater, datorer, smartphones och surfplattor för att delta i några av våra mest omhuldade och minnesvärda semestermarknadsföringskampanjer.
Många av dessa företag använder karaktärer eller maskotar för att knyta semesterfokuserade annonser till sin marknadsföringsstrategi året runt. Andra antar en mer mänsklig röst genom att fokusera på budskapet om att ge under semesterperioden.
Oavsett deras tillvägagångssätt har de hittat ett sätt att skilja sig från konkurrenterna och de tusentals marknadsföringsbudskap vi utsätts för varje dag.
Efter att ha sålt igenom annonsarkiven är här fem av de mest långvariga semestermarknadsföringskampanjerna hittills.
Coca Cola – norrsken
Redan på 1920-talet började Coca-Cola annonsera under julen. Till skillnad från de flesta märken har de kunnat använda inte en utan två anmärkningsvärda karaktärer i sina kampanjer. Deras första julannonser började med jultomtensom drack ur den ikoniska glasflaskan medan han bar en påse med leksaker eller gjorde ett stopp i en familjs kylskåp medan de levererade julklappar.
Trots hans frånvaro de senaste åren återinförde 2014 års tillkännagivande jultomten genom “Gör någon glad” Klocka. Coca-Cola ville gå bort från konsumtionen som ofta plågar semesterperioden och fokusera mer på att spendera tid med våra nära och kära, vad de ansåg “närvaro framför gåvor.”
Men de mest minnesvärda karaktärerna i Coca-Colas marknadsföring är de berömda isbjörnarna. De började också dyka upp i tryckta annonser på 1920-talet, och deras första tv-reklam debuterade 1993. Konceptet med isbjörnar började som ett resultat av den dåvarande kreativa regissören Ken Stewart, vars gula labrador retrievervalp liknade en isbjörn.
Med utgångspunkt från det faktum att Coca-Cola är en stapelvara i filmer, visade annonsen en grupp isbjörnar med drinkar i handen och tittade på en “film” eller norrsken. Idag är de fortfarande en avgörande komponent i Coca-Colas julmarknadsföringskampanjer, eftersom de går fram och tillbaka mellan ett mer traditionellt jultema och dess ikoniska maskotar.
M&M:s – Svag
De flesta godisföretag utökar sin marknadsföring på helgdagar som Halloween och påsk, och vinterhelgen är inget undantag. M&M’s har alltid varit bland de mest marknadsförda godismärkena den här tiden på året och har vanligtvis en mer komisk inställning till sin marknadsföring.
De berömda gula och röda M&M:arna hittar alltid ett sätt att hamna i problem, och den här klassiska annonsen fortsätter med det temat. Den släpptes ursprungligen 1996, men på grund av dess enorma popularitet genom åren sänds den fortfarande på tv idag. Och den här annonsen fungerar fortfarande bra utan att ha högsta kvalitet på animation eller digitala funktioner.
Fokus för reklamfilmen är att ta konsumenterna tillbaka till en mer oskyldig tid i deras liv, då de förmodligen trodde på tomten. I den korta annonsen ser du ett möte mellan Yellow, Red och Santa, alla förvånade över att den andra parten faktiskt “finns”.
M&M:s marknadsföringsstrategi och i synnerhet denna annons ger en gladare känsla till semesterperioden, där många andra budskap tar en seriös väg. Deras val att fokusera på humor hjälper till att blanda ihop marknadsföringen vi interagerar med, samt spelar in i varumärkets allmänt avslappnade karaktär.
John Lewis – Den långa väntan
Den brittiska återförsäljaren John Lewis har blivit känd för sina uppriktiga icke-reklamannonser för jul, och dess 2011 års version betonar julens sanna innebörd.
Under större delen av annonsen ses en pojke ivrigt vänta på julens ankomst, göra allt han kan för att påskynda tiden: försöka vara en trollkarl, leka på sin gunga och till och med gå och lägga sig tidigt. Men oavsett vad du gör kommer julen inte snabbare. Som alla barn som är oroliga inför semestern, hoppas du att han ser fram emot att få en present som han har velat ha i flera månader.
Men så är inte fallet. När han vaknar på juldagsmorgonen springer han till sina föräldrars rum för att väcka dem och ge dem en present. Det handlar inte om att rusa till trädet för att se vad jultomten gav dig; Han har ivrigt väntat på att få ge dem en present själv. Annonsen påminner oss alla om att det är bättre att ge än att få, oavsett hur gammal du är.
Hershey – Glada KISSES Bells
Märken som Reese’s och Kit Kat är traditionellt Hershey-familjens mest marknadsförda produkter. Men under semestern väntar konsumenterna ivrigt på en annons som har spelats på tv sedan 1989.
En grupp på 11 “klockor” (Hershey Kisses) är arrangerade i form av en julgran och spelar den välkända jullåten “We Wish You a Merry Christmas”. I slutet av reklamfilmen blir en av Kisses lite för upphetsad över semestern och fortsätter spela även efter att låten är slut. “Julgransstammen” fungerar som dirigent och får slutligen den sista klockan att sluta ringa, som sedan fortsätter att “torka sig över pannan” i lättnad över att de spikade låten.
Det finns en stor känsla av nostalgi med denna reklamfilm, och den verkar aldrig bli gammal eftersom den är enkel och saknar direkt marknadsföring av produkten. Det är uppenbart att klockorna är Hershey Kisses, men istället för att bara säga åt dig att gå och köpa en väska, önskar företaget dig en trevlig semester. Annonsen sticker ut eftersom inga ord sägs; Det är bara julsången. Och dess enkelhet har gjort den till en publikfavorit i över 25 år.
Macys – Tro
Under säsongen av givande väljer vissa företag att fokusera sina marknadsföringsinsatser på att stödja en viss välgörenhet eller initiativ. En av de mest effektfulla har varit Macys “Believe”-kampanj för Make-A-Wish Foundation. Macy’s ses som ett semestermärke och fungerar som officiell sponsor för den årliga Thanksgiving Day Parade i New York City. Men det är hans välgörenhetsarbete som verkligen stjäl rampljuset.
Kampanjen Believe tillåter barn att delta i att ge, uppmuntra dem att skriva ett brev till tomten och i sin tur göra en donation på 1 USD till Make-A-Wish Foundation. De kan skriva ett brev på papper och leverera det till sin lokala Macy’s eller skicka in ett online, och upp till 1 miljon dollar kommer att doneras för att uppfylla önskemål till sjuka barn och deras familjer.
Hittills har Macy’s samlat in 100 miljoner dollar för Make-A-Wish och till och med etablerat “National Day of Belief”, som var den 9 december i år. Den här dagen anordnar butiker över hela landet speciella semesterevenemang och utskick för barn som har fått sina önskemål uppfyllda. För att fortsätta sprida budskapet uppmanas användare av sociala medier att använda hashtaggarna #SantaProject eller #MacysBelieve. Förra året släppte Macy’s en kortfilm på sin webbplats som heter “The Wish Writer” för att skapa spänning kring semesterperioden och vikten av att ge tillbaka.
Från att ge komisk lättnad till att ge tillbaka till människor i nöd, dessa företag har särskiljt sig från konkurrenterna med sina semestermarknadsföringsstrategier. Även om företagen i dessa exempel är kända namn med häpnadsväckande budgetar, finns det flera viktiga takeaways som alla marknadsförare eller företagare kan använda.
Det första är att hitta sätt att få ditt varumärke att sticka ut under semesterperioden. Några av dessa varumärken valde att ta ett humoristiskt grepp för att bryta normen att fokusera på mer seriösa element.
Det andra är att vara försiktig med marknadsföringen av produkten. Det är lätt för varumärken att bli entusiastiska över att driva försäljningen i en anda av gåvor, men just nu är det ganska överdrivet. Att ta ett mer subtilt tillvägagångssätt som Macys eller Hersheys kommer att hålla konsumenterna på shoppers humör utan att få dem att känna att du tar plånboken ur fickan.
Slutligen, och viktigast av allt, förbli trogen ditt varumärke. Oavsett vilken tid på året, människor gillar varumärken som har en etablerad identitet.
Det här är bara några av de mest välkända julmarknadsföringskampanjerna som finns. Vilka är dina favoriter? Vi vill gärna höra från dig i kommentarerna!
