Jag känner inte många PPC-chefer som inte är överarbetade. Att vara lika effektiv och strömlinjeformad i dina processer är därför avgörande för din produktivitet och förnuft. Min förra artikel handlade om AdWords-målsidan och hur den kan hjälpa dig att få data effektivt, men det var bara toppen av isberget. Låt oss nu fokusera på andra sätt att effektivisera din kampanjrapportering och optimering.
De olika verktygen som listas här hjälper PPC-kontoansvariga att förenkla sina rapporterings- och övervakningsprocesser. När du kan komma åt data snabbt kan du göra optimeringar i snabbare takt och därför förbättra kampanjresultatet snabbare. Och vem älskar inte det?
AdWords startsida
Jag har redan tagit upp detta i min tidigare artikel, men jag tycker att det är värt att nämna igen och ta med det i din strömlinjeformade rapporteringsprocess. Ställ in din AdWords-startsida så att den innehåller den information som är viktigast för din kampanj. När detta är konfigurerat kan du komma åt massor av data i bara några få avsnitt.
Nedan är ett exempel på vad jag ser när jag klickar på en kunds hemsida (jag gömde bara den faktiska informationen):
Sparade filter
I min tidigare artikel behandlade jag också hur du ställer in filter för att bygga din AdWords-målsida. Men återigen, den här taktiken är värd att nämnas igen eftersom den är så bra!
Jag är säker på att du kan tänka på några olika sätt att dela upp data på regelbunden basis i AdWords. Du kör förmodligen specifika parametrar för prestanda och det krävs en del mental bandbredd för att ställa in dem korrekt varje gång. Hoppa helt enkelt över detta sorteringssteg och skapa sparade filter.
Allt du behöver göra är att klicka på “Spara filter” längst ner på filtermenyn och ge ditt filter ett namn. Så nästa gång du vill se samma data, där är den! Nedan är ett exempel på ett sparat filter för sökord som spenderade 35 USD med mindre än en konvertering.
Automatiserade rapporter
Om du hanterar PPC-kampanjer kör du förmodligen MÅNGA rapporter. Och många av dessa rapporter kommer förmodligen från AdWords-gränssnittet. Om du har vissa rapporter som du kör ofta bör du gå vidare och spara dessa rapporter och få dem direkt via e-post. Detta kommer att spara mycket tid!
Människor förbiser ofta ett par alternativ längst ned på rapportskärmen i AdWords. Som du kan se i bilden nedan, i avsnittet “E-postrapport och schema” kan du skicka denna rapport till dig själv och andra, och du kan välja frekvens och dag då rapporten skapas och skickas. Dessutom kan du “Spara den här rapporten” och sedan ge den ett namn så att du kan komma åt den senare.
En snabb notering om rapporteringsfrekvens. Skapa inte rapporter som körs för ofta. Du kanske till exempel tycker att det är en bra idé att skicka den här rapporten varje dag. Du tror att du kommer att vara bäst på ditt konto med dessa fantastiska rapporter. Men så småningom kan du börja ta bort rapporten som den visas VARJE DAG och så slutar du så småningom titta på den, och den blir bara mer bullrig. Kanske prova veckorapporterna först för att se om de är användbara.
E-postvarningar
Här är en svår sanning: du kan inte vara överallt hela tiden. Och du kan inte övervaka alla aspekter av ditt konto under en sekund av dagen. Ibland behöver man jobba på något…eller så kan man sova lite. Varningar är ett fantastiskt sätt att skydda ditt konto.
På fliken “Automatisera” i AdWords kan du välja “Skicka e-post när…” och detta är ditt automatiska varningsalternativ.
På skärmen för varningsinställningar kan du ställa in parametrarna till vad som är vettigt för ditt konto. Du bör ställa in varningar som övervakar viktiga händelser på ditt konto:
- När kampanjer slutar visa annonser helt
- När sökord drastiskt ökar utgifterna utan att leda till omvandlingar
- När sökordsannonspositioner sjunker under en viss nivå
- När din CPA för specifika annonsgrupper eller sökord överstiger ditt mål
AdWords-taggar
Ett annat sätt att dela upp data i AdWords är att använda taggar. Du kan använda en serie taggar på vad som helst i ditt AdWords-konto, inklusive kampanjer, annonsgrupper, sökord, annonser, och listan fortsätter och fortsätter. Nedan finns några taggar som jag nyligen har använt på ett konto: Beta (bredmatchade kampanjer), Dynamic Search (DSA), Brand, Legacy (äldre kampanjer) samt nya kampanjer som har lanserats under de senaste månaderna.
En av de främsta fördelarna med taggar är att kunna samla stora mängder data från olika källor i ditt konto. Till exempel kanske du vill testa en ny uppmaning i dina annonser, till exempel “Få din gratis guide”. och sedan kan du använda en tagg på alla dessa nya annonser och analysera dem i alla kampanjer.
AdWords-skript
AdWords-skript har så många alternativ att jag inte ens tänker gå in i ogräset med dessa. För nu, låt oss bara erkänna att de finns, att de är fantastiska och att vi hjälper dig att starta din forskning här och sedan skickar dig vidare.
Men allvarligt talat, AdWords-skript är superkraftiga, men de kräver vissa kodningsfärdigheter för att bli rätt. Med stor makt följer dessutom stort ansvar. Om du ställer in ett skript för att göra automatiska ändringar av ditt konto, MÅSTE du se till att det är korrekt inställt. För nu, om du inte har börjat med skript, fokusera bara på kreativ rapportering och varningar och när du blir bekväm, titta på automatisering.
Här är några ytterligare resurser för att komma igång:
OK – var nu grym!
Det är allt för nu! Förhoppningsvis kommer en del eller till och med all taktik att hjälpa dig att bli mer effektiv och produktiv när du hanterar dina PPC-kampanjer, och kanske spara bara en bit av ditt förstånd.
