Twitter har nu 100 miljoner aktiva användare som genererar cirka 200 miljoner tweets och 1,6 miljarder sökfrågor varje dag. Trots löftet att nå en så massiv och mycket engagerad publik har många annonsörer kämpat för att hitta det bästa sättet att få kontakt med Twitter-användare.
Varumärken har haft framgång med att använda Twitter för att distribuera kuponger och specialerbjudanden, och fått följare som letar efter erbjudanden, men har snubblat när det gäller att bygga varumärkesräckvidd och engagemang.
Sponsrade Tweets är vanliga Tweets som köps av annonsörer som vill nå en bredare grupp användare eller skapa engagemang bland sina befintliga följare, och är ett effektivt sätt att använda Twitter för varumärkesmarknadsföring.
Alla sponsrade tweets visas först som vanliga tweets till personer som följer ett konto, men annonsörer kan marknadsföra dessa tweets för att generera ytterligare konversationer, och betala för att de ska visas överst på relevanta sökresultatsidor, i användarscheman, den marknadsförda tweeten. är relevant för den användaren, i Sponsrade trendiga sökresultat och på andra ställen. Även om dessa tweets är tydligt märkta som “promoterade”, i alla andra avseenden, är dessa tweets som alla andra 200 miljoner tweets som genereras varje dag på Twitter; De kan retweetas, svaras på, vidarebefordras med mera.
Att få Promoted Tweets rätt kräver lite finess. Twitter-användare är ett smart gäng och kommer att ignorera marknadsförda tweets om de är för säljande, påträngande eller osynkroniserade med sina intressen. Här är sex beprövade tips för att använda sponsrade tweets för att öka ditt varumärkes synlighet bland Twitters miljontals användare.
1. Främja bra innehåll
Se till att innehållet du marknadsför är engagerande och intressant; Tänk informativt eller inspirerande, inte försäljning. Kom ihåg att en främjad tweet bara är början på en lång förlovningskonversation. Du måste fortsätta att twittra bra, delbart innehåll genom regelbundna och marknadsförda tweets, så att dina följare fortsätter att få frekventa uppdateringar om dina meddelanden och kampanjer.
En bra sak med Twitter är att du kan använda dess 140 tecken för att marknadsföra innehåll i längre form genom länkar. Varför inte erbjuda det till dina och bredare följare? Twitter-community genom främjade tweets: Tillgång till gratis whitepapers, blogginlägg, webbseminarier, exklusivt videoinnehåll, spel, tävlingar, erbjudanden och mer.
2. Titta
Kontrollera dina sponsrade tweets regelbundet. Medan dina Sponsrade Tweets-kampanjer körs, se till att analysera effekten i realtid med hjälp av Twitters kampanjverktyg.
Marknadsförare bör inte bara ställa in den marknadsförda tweeten och glömma det; Ändra istället huvudbudskapen i dina sponsrade tweets i farten, eftersom du i realtid kan se vad som fungerar och inte fungerar för att generera klick och trafik. Kör A/B-tester för att se exakt hur du ska ändra, kopiera eller uppdatera målsidor.
3. En är bra, sexan är bättre
Twitter rekommenderar att du använder upp till sex tweets i en rotation för dina Promoted Tweet-kampanjer, alla riktade till en specifik målsida. Att ha sex olika tweets att leka med innebär att du kan ändra meddelanden och ge ytterligare information om din kampanj eller erbjudande när du inte kan göra allt på bara 140 tecken.
Genom att ha flera tweets kan du också skapa en kontinuerlig berättelse genom hela kampanjen, lägga till nya meddelanden med några timmars mellanrum eller varje dag. Glöm inte att försöka kopiera dessa tweets.
4. Äg Hashtag
Sponsrade tweets är ett bra sätt att introducera en ny hashtagg som du tänker använda för ett evenemang, en ny produkt eller en ny varumärkeskampanj. Ange och använd den nya hashtaggen i alla dina Sponsrade Tweets. Kom ihåg att kreativt och intressant innehåll är det som delas, men en extra bonus är att din nya hashtag kommer att delas tillsammans med denna överföring.
5. Studera
Innan du startar en Promoted Tweets-kampanj, se till att du förstår grunderna i Twitter. Använd det ett tag innan du betalar för sponsrade tweets, lär dig Twitter-etikett och se vilken typ av innehåll som resonerar med dina följare.
När du har lagt ut landet på Twitter kan du experimentera med att marknadsföra Tweets vid rätt tidpunkt och med rätt meddelanden. Till exempel, om du startar Sponsrade Tweets under en tid då trafiknivåerna och konversationen är på extremt hög volym, som direkt efter en stor nyhet, kommer dina Sponsrade Tweets att gå vilse i blandningen.
Undersök kommande händelser som kan påverka trafiken till Twitter i ditt inflytandeområde. Det kan rida på vågen av vissa konversationer, men det kan också skapa en större effekt när allmän aktivitet är avstängd.
6. Tänk efter två gånger innan du hoppar på ett ämne
Även om att hoppa på memes och heta ämnen kan vara ett enkelt sätt att få uppmärksamhet för dina tweets, tänk efter två gånger innan du hoppar på dessa tåg. En storm av konversationer kan lätt ta en vändning till det sämre, och ditt varumärke skulle fångas i nedfallet.
Det finns en fin linje mellan att vara smart och att vara en nybörjare (inte den bra sorten). Se till att du är på rätt sida av den linjen genom att noggrant överväga alla möjliga konsekvenser av att hoppa på ett trendämne.
Sammanfattning
Twitter är ett unikt universum där omedelbara konversationer ger upphov till miljontals stora och små chattstormar bland miljontals användare varje dag. Genom att noggrant använda sponsrade tweets kan marknadsförare vara en del av Twitter-konversationen och driva ett djupare engagemang med sina varumärken. Men innan du tar slut och köper massor av marknadsförda tweets, se till att du känner till Twitter 101 och har bemästrat de enkla tipsen ovan.
