Det är inte lätt nu för tiden att vinna över din publik med mycket onlineinnehåll, och människors korta uppmärksamhet gör inte saker och ting lättare.
Det är alltid en utmaning att få ditt innehåll att sticka ut, men det betyder inte att du ska avskräckas från att skapa det.
Men eftersom den genomsnittliga mänskliga uppmärksamheten har minskat till bara 8 sekunder, hur kan du skapa innehåll som fångar din publiks uppmärksamhet innan det försvinner?
Känn din publik
Detta är det första som hjälper dig att övervinna läsarnas uppmärksamhet. Det är mycket viktigt att förstå din publik, eftersom detta hjälper dig att skapa mer relevant innehåll för dem.
Här är några tips för att förstå din publik:
- Analysera ditt befintliga innehåll och svaret det fick
- Övervaka dina kanaler och läsarens reaktioner på ditt innehåll.
- Mät den tid du spenderar på din webbplats
- Avvisningsfrekvens är ett annat mått som indikerar om ditt innehåll engagerar din publik.
- Genomför sökordsanalys för att komma på nya idéer som är relevanta för din målgrupp.
- Övervaka dina konkurrenters innehåll och hitta eventuella luckor du kan fylla.
Fokusera på struktur
Att ha välstrukturerat innehåll hjälper läsarna att stanna kvar på din sida längre. Det är inte bara kvaliteten på innehållet som håller läsarna intresserade, utan också sättet du presenterar det på.
En tydlig och organiserad struktur gör det mindre tröttsamt för läsare att smälta ditt innehåll, så kom ihåg:
- Ordna ditt innehåll i stycken
- Skapa inte långa meningar som gör läsningen svår
- Använd rubriker för att bryta upp längre textbitar
- Använd listor och punktpunkter för att underlätta snabb läsning (som den här!)
- Lägg till takeaways i slutet av ditt innehåll för att hjälpa läsarna att smälta de viktigaste delarna.
Använd bilder
Precis som med en bra innehållsstruktur gör bilder en sida mer engagerande att läsa.
Från rubriken eller huvudbilden som ger en introduktion till ämnet (som också kan vara bilden som används i dina sociala delningar), till de ytterligare bilderna som ingår i texten, hjälper bilder att skilja ett avsnitt från ett annat på det mest effektiva sättet. attraktivt .
De hjälper också dina ögon att slappna av efter en lång textsekvens (som annars kan vara lite tråkig att läsa), samtidigt som de gör det lättare för din hjärna att bearbeta det du just har läst.
Dessutom kan bilder ge extra värde med hjälp av citat, statistik eller till och med tips som underlättar snabb läsning. Dessa bilder kan dubbla som delbart innehåll på dina läsares sociala flöden, vilket ger dig mer körsträcka från ditt innehåll.
Håll inte tillbaka på långformigt innehåll
Du kan anta att en kort uppmärksamhet kommer att kräva en lika kort bit innehåll för konsumtion. Detta är inte alltid fallet, eftersom väl utfört innehåll i långa format fortfarande är en värdefull tillgång för din blogg.
Så länge du tillför värde till ett ämne som de tycker är intressant, bör tillägget inte avskräcka dina läsare från att konsumera ditt innehåll. Kom ihåg att innehåll i långa former inte behöver vara tråkigt – struktur och bilder kan hjälpa till att göra läsupplevelsen enklare.
Faktum är att, enligt Orbit Media Studios, blir blogginnehåll längre år efter år. Under 2016 var den genomsnittliga blogginläggslängden 1 054 ord, upp från 887 ord 2015.
Detta är en bra påminnelse för oss alla att det inte finns något behov av att vara rädd för längre innehåll. Allt du behöver är att fokusera på relevans och en bra användarupplevelse för att hålla folk intresserade av sajten.
Engagera olika typer av innehåll
Om du vill tilltala en bredare publik kan du behöva experimentera med olika typer av innehåll. Det finns ingen anledning att begränsa din kreativitet till vanlig text, särskilt om du kan inkludera andra format som:
- Infografik
- Presentationsbilder
- Video
- Podcasts
- GIF
Varje typ av innehåll har sitt eget syfte och alla kan förbättra ditt budskap.
Om du till exempel vill förvandla ett komplicerat koncept till en enklare analys kan en visuellt tilltalande infografik vara till hjälp.
Om du vill hitta nya sätt att återanvända ditt innehåll kan du förvandla ett blogginlägg till en presentation, video eller podcast.
Dessa låter dig marknadsföra ditt innehåll på nya plattformar och nå rätt målgrupp med rätt typ av innehåll. Och många av dessa innehållsformat är mer tilltalande för tidssvälta publik än en textbaserad publikation.
Innehållsmarknadsföring handlar trots allt om att vara kreativ med ditt innehåll och dess distribution.
Använd socialt bevis
Om du undrar hur social proof kan övertyga din publik att spendera mer tid på din webbplats, här är ett exempel på hur det kan fungera i praktiken.
Vi har alla fler möjligheter att läsa innehållet som våra vänner eller favoritinfluenser delar på sina sociala nätverk. Detta beror på det förtroende vi har byggt upp med dem och tron att deras godkännande fungerar som den legitimation vi behöver för att besöka en sida.
Detta kan bli ännu viktigare om det är en sida vi inte har besökt tidigare.
Det är ingen dålig idé att bygga relationer med andra för att säkerställa att innehållet på vår webbplats når fler människor. På så sätt blir kopplingen mer äkta och nya läsare är mer benägna att uppmärksamma vårt innehåll.
Kreativa sätt att använda Instagram-album för ditt företag https://t.co/KjmVcgfXAT via @jenns_trends | Fantastisk! 💡🎨📸 #fbbriefing
– Mari Smith Ⓜ️ (@MariSmith) 25 mars 2017
Bli av med distraktioner
Om du vill behålla dina läsares uppmärksamhet när du läser ditt innehåll bör du testa din sida för distraktioner.
Det är lätt för läsarens öga att distraheras av ett popup-fönster, en glänsande sidofält eller till och med rörig formatering. Den iögonfallande bannerannonsen kanske gör sitt jobb extremt bra, och den kan också konkurrera med ditt innehåll om uppmärksamhet.
Innehållsframgång handlar om att fokusera på läsaren och surfupplevelsen. Därför är det alltid användbart att byta sida och besöka dess sidor då och då som läsare.
Vad är det första du lägger märke till?
Är du villig att lägga tillräckligt med tid på att läsa innehållet?
Är det något du behöver ändra?
Att gå
Det är bra att komma ihåg att ju kortare uppmärksamhet du har, desto större utmaning blir det att engagera din publik.
Det betyder inte att ditt innehåll inte kan vinna över din publik. Allt du behöver göra är att ha några tips i åtanke för att göra det mer attraktivt:
- Använd en kort, beskrivande titel
- Skapa en tydlig struktur
- Inkludera bilder för att separera textblock
- Experimentera med olika typer av innehåll
- Överväg att använda socialt bevis för att skapa förtroende hos din publik.
- Var så relevant som möjligt
- Underskatta inte vikten av kvalitetsinnehåll, vare sig det är lång- eller kortformat.
