Om ditt mål är att få maximal vinst från ditt företag, måste du förbättra din konvertering. Och det är dags att ändra dina strategier.
Split testning är det bästa sättet att förbättra din prestation. Det är det bästa svaret för att optimera prestandan på din webbplats.
Låt oss ta reda på vad delad testning är och sätt att öka dina konverteringsfrekvenser och dåliga prestanda.
Vad är delad testning?
Splittestning (även känd som A/B-testning eller multivariattestning) är en metod för att utföra randomiserade kontrollerade experiment med målet att förbättra en webbplatss statistik, såsom klick, ifyllda formulär eller köp.
Det låter marknadsförare testa två olika typer av element: kontroll (originalet) och variation, för att analysera vilket som ger det bästa resultatet.
Split testning kan tillämpas på allt: målsidor, e-postmeddelanden, blogginlägg och Facebook-annonser.
Ett bra delat test kan leda till enorma förbättringar av ROI, det vill säga 10x.
Här är några vanligt testade föremål:
- Uppmaningsknappen (CTA) (och ordalydelse, storlek, färg och plats)
- Produkttitel eller beskrivning
- Blankettlängd och fälttyper
- Webbplats / mobil webbdesign och stil
- Produktpriser och kampanjerbjudanden
- Bilder på landnings- och produktsidor.
- Mängd text på sidan (kort vs. lång)
- Sociala delningsikoner (plats, design, storlek)
Här är stegen du bör följa när du utför ett delat test:
#1 Anledning att prova
Ditt delade test bör vara datadrivet. Du måste först hitta problemet för att hitta rätt lösning.
Du bör eventuellt ändra din titel, utvalda bilder, formulär. Din publik kan känna sig felinformerad. Därför måste du göra ett bättre jobb med att skapa en budskapsmatchning mellan dina annonser och målsidan.
#2 Skapa en teori
Utveckla en teori utifrån din anledning. Därför kommer du att kunna avgöra vad som behöver förändras.
Om du till exempel ser att din besökares genomsnittliga målsidessession bara är 5 sekunder, då skapar du en mer engagerande titel kommer de att kunna läsa inlägget och spendera mer tid på sidan, vilket så småningom kommer att leda till en högre konvertering.
#3 Beräkna din exakta provstorlek
Optimizelys kalkylator är idealisk för att beräkna den exakta provstorleken.
Du måste analysera antalet besök var och en av dina sidor får (kontroll och variation) innan du kan lita på dina resultat.
Här är vad du behöver inkludera för att en korrekt urvalsstorlek ska publiceras:
Referenskonverteringsfrekvens: Vad är konverteringsfrekvensen för din enstaka sida (kontroll)? Ju högre den är; desto färre besök behöver du innan du kan genomföra ett test.
Minsta detekterbara effekt: En minsta detekterbar effekt på 20 % betyder att du i slutet av testet bör vara säker på att en ökning eller minskning av konverteringsfrekvensen på mer än 20 % är resultatet av dina ändringar.
Ju lägre din detekterbara baspåverkan; Ju fler besök behöver du innan du kan avsluta din provperiod.
#4 Eliminera förvirrande variabler
Du tar ditt test med ett stort teckensnitt, vilket innebär att det finns en chans att en liten faktor kan påverka ditt test i stor utsträckning, vilket kan vara förvirrande.
Bekräfta att trafikkällor och hänvisningsannonser är desamma för båda sidorna och att andra variabler som kan påverka ditt test elimineras efter bästa förmåga. Det här är några saker du måste tänka på att representera:
#5 Kvalitetskontroller av ditt test
Se allt innan testet släpps. Till exempel, verkar din målsida vara densamma i alla webbläsare? Fungerar din uppmaningsknapp? Är alla länkar i dina annonser korrekta?
Innan du börjar köra något är det viktigt att kontrollera varje del av din kampanj för att bekräfta att ingenting undergräver exaktheten i dina resultat.
#6 Få trafik till dina sidor
Nu är det dags att driva trafik till dina sidor. Kontrollera att trafiken kommer från en liknande plats (såvida du inte delar testar din trafik eller annonskällor). Och var försiktig varifrån den trafiken kommer.
När du har valt dina trafikkällor fortsätter du att köra testet tills du har nått den urvalsstorlek som du kände igen i din förtestanalys för båda sidorna (original och kontroll). Och om du når den siffran på mindre än en vecka, fortsätt att testa.
#7 Kör, skölj och upprepa
När dina A/B-tester är redo att börja, låt dem dela upp och övervaka din webbplatstestprogramvara för att se hur varje variant presterar.
De flesta verktyg för webbplatstestning ger dig feedback i realtid om hur varje sida ser ut.
De kommer också att berätta för dig att veta när du har nått en statistiskt signifikant tröskel där du kan bestämma vilken målsidesvariant som var mästaren.
Spring, skölj och upprepa alltid ditt test. Det finns alltid något att testa, något att förbättra.
Här är ett exempel på delad testning:
