I en MediaKix-rapport 2019 instämde 71 % av marknadsförare om att kvaliteten på kunder eller trafik från influencer marketing var bättre än andra marknadsföringskanaler. Så vi vet att influencer marketing kan vara en mycket lönsam marknadsföringsstrategi.
Om du har funderat på att använda den här taktiken men inte är säker på var du ska börja, överväg YouTube.
Till skillnad från andra plattformar som vanligtvis är tidsbegränsade (tänk TikTok och Instagram), hyllar YouTube långformigt innehåll. Detta skapar ett utrymme för influencers att fördjupa sig i ämnen och ge detaljerade recensioner om produkter och tjänster.
Utöver det är engagemangsgraden på YouTube den högsta jämfört med Instagram, Facebook och Twitter, enligt en rapport från 2020 Influencer Marketing Hub.
Nu när konsumenter vänder sig mer till YouTube för upplyftande innehåll, ger detta varumärken en fantastisk möjlighet att utnyttja kraften hos influencers på en plattform känd för sitt höga engagemang.
Så vilka typer av videor kan influencers och varumärken samarbeta om? Låt oss granska sju exempel.
1. Vardagsbloggar
Ett av de mest naturliga sätten för influencers att införliva sponsrade produkter i sina YouTube-videor är genom daglig vloggning.
Vanligtvis med en video på morgonen eller dagligen, kommer influencern att guida tittarna genom sin dag och nämna produkten eller tjänsten som en del av deras ritual.
I den här videon ger Natalie Barbu sin publik en inblick i hennes dagliga rutin, och betonar hennes planeringsprocess. Hon tar upp fördelarna med programvara som Asana och Google Calendar, och mitt i hennes video, vid 9:03-strecket, introducerar hon Skillshare.
Det som är effektivt med denna typ av produktintegrering är att den passar organiskt med influencerns innehåll. Vissa annonser kan vara ganska skakande och störa användarupplevelsen, vilket kan leda till att annons hoppar över och videokraschar.
Titeln på videon anger förväntningarna att fokus för videon kommer att vara planering. Så när Barbu introducerar Skillshare som en plattform för att lära sig nya färdigheter (inklusive hur man använder Asana för planering), är det en sömlös övergång.
Ett annat tillvägagångssätt som påverkare tar är att nämna sponsorn mot slutet av videon.
Den här videon visar influencern Mayuko som visar sin version av en produktiv arbetsdag. Nära slutet av videon (vid 7:08-strecket) tackar han varumärket, Nord VPN, för att ha sponsrat videon och presenterar fördelarna med att använda programvaran.
Med den här metoden finns det en risk att vissa tittare kanske inte stannar kvar för att höra mer från sponsorn, eftersom engagemanget sjunker mot slutet av videorna. Men sponsorn nämns i början av videon och i beskrivningsrutan, vilket ger ytterligare möjligheter för tittarna att lära sig mer om varumärket.
2. Avgjutningar
Shopping- och unboxingvideor är några av de mest populära videorna på YouTube bland mode- och livsstilsinfluenser. De kan också vara ett effektivt sätt att visa upp sponsrade produkter.
Det fantastiska med den här typen av video är att det inte kräver att influencers dedikerar en hel video till en enskild produkt, utan snarare att den inkluderas i en bredare kategori.
I den här videon täcker den brittiska influencern Patricia Otegwu, känd som Patricia Bright på hennes kanal, ett brett utbud av lyxartiklar som är bra för höstsäsongen.
Hon inleder videon med att rama in vikten av att enstaka “behandla sig själv” beteende. Sedan går han igenom några saker och förklarar resonemanget bakom varje köp. Vid 5:01-strecket presenterar hon produkter från Lily Silk, som passar perfekt med videons tema.
Dessutom får varumärket en bättre chans att nå fler tittare genom att nämna produkten i första halvan av videon.
3. Bakom kulisserna tutorials
En annan möjlighet för sömlös produktintegration är bakom kulisserna innehåll.
I den här videon ger den populära YouTube-illusionisten Zack King tittarna en fullständig sammanfattning av några av sina illusioner. Så exakt hur passar Google in i detta?
Nåväl, King använder först Google Meet och en cool TV-illusion för att introducera sitt konferensrumssegment vid 1:59-strecket. Eftersom Googles plattform främjar virtuella konferensmöten är det en trevlig och subtil touch.
Sedan, vid 3:53-strecket, introducerar han Googles Password Manager-app för att övergå till sitt nästa trick. Det är ett exempel på hur snabbt och effektivt du kan lyfta fram sponsrat innehåll utan att distrahera från huvudsyftet med videon.
4. Hur man gör
Det är en sak att förklara för tittarna hur man gör något. En annan är att använda ett verktyg som hjälper dem att göra det. Varumärken och influencers använder ofta detta tillvägagångssätt för att introducera nya produktlinjer för allmänheten.
I ett metaexempel ger Sean Cannell från den populära kanalen Video Influencers tittarna tips om hur man skaffar sponsorer på YouTube med den sponsrade produkten FameBit.
FameBit, som nyligen ändrats till YouTube BrandConnect, hjälper till att koppla ihop varumärken med influencers och vice versa. Med det i åtanke passar kanalen, och dess publik, förmodligen väldigt bra med den sponsrade produkten.
Cannell gör en snabb översikt över plattformens nyckelfunktioner och ägnar resten av videon åt att beskriva sin personliga erfarenhet av produkten. Recensionen är ett bra exempel på social proof, eftersom den ofta har mer värde än en enkel produktöversikt.
5. Komedi sketcher
Folk älskar att skratta, och vissa varumärken, som GEICO, är skickliga på att förvandla bittra ämnen till roliga annonser som lämnar intryck.
I den här videon gör den komiska influencern Caleb Glass från CalebCity en rolig sketch där han ber en synsk att visa sina färdigheter genom att gissa vad han åt den dagen. Om den synske svarar rätt, går du med på att ge den synske i uppdrag att hitta ett dolt arv och dela upp pengarna med dem.
Det är här det blir bra. Den synske gissar alla rätta ingredienser, men antar att en så här god maträtt måste lagas av en kock. Glas slår i bordet med den sponsrade produkten, Devour Foods, och säger till den synska att de har fel eftersom rätten tillagades i mikrovågsugnen. En ropmatch uppstår och videon avslutas med en produktvisning.
Här är varför den här videon fungerar: Den leker med tanken att mat som kan användas i mikrovågsugn inte kan vara utsökt i sammanhanget av något helt annat. Varumärken med roliga identiteter kan ha stor nytta av att använda komiska influencers för att marknadsföra sina produkter.
6. Produktuppackning och recensioner
Ingenting ger mig så mycket glädje som att få en ny produkt med posten och öppna den.
Det verkar som att många av oss delar den egenskapen, eftersom unboxing-videor är mycket populära videor på YouTube. I den här videostilen lever tittarna ställföreträdande genom influencern när de öppnar en låda med produkter och utforskar dess funktioner.
Framgången med detta tillvägagångssätt ligger i förmågan att locka tittare på eller nära beslutsfattandet.
När PlayStation lanserade nya PS5, samarbetade varumärket med Justine Ezarik från iJustine, en teknik-, resor- och spelinfluenser på YouTube, för den här videon. Ofta skickar varumärken gratisprodukter till influencers i utbyte mot att unboxa videor och/eller ärliga recensioner på deras plattformar.
Eftersom mycket av Ezariks kanal fokuserar på spelteknik passar hennes prenumeranter troligen in på PlayStations målmarknad och gjorde henne till en idealisk influencer för att marknadsföra denna nya produkt. I videon kommenterar hon produktens futuristiska utseende och lätta kontroller samtidigt som hon lägger till bilder för närbilder av PS5.
Det finns många sätt att använda den här typen av YouTube-marknadsföring. Det varumärken bör prioritera när de överväger en influencer är om influencerns varumärke och värderingar överensstämmer med deras egna. För det andra, för att producera influencer-marknadsföringskampanjer som konverterar, är det också viktigt att influencerns publik matchar personligheten hos varumärkets användare.
