Hur förändras innehållsmarknadsföring under 2019? Vilka är de viktigaste trenderna du behöver veta om de kommande 12 månaderna? Det här är den viktigaste statistiken för att upprätthålla en framgångsrik innehållsmarknadsföringsstrategi.
En innehållsmarknadsföringsstrategi bör utvärderas ofta för att säkerställa att den förblir relevant. När vi går mot slutet av 2018 är det ett bra tillfälle att granska ditt arbete från de senaste 11 månaderna för att ta reda på vad som fungerade bäst och vad som behöver förbättras.
Det är lätt att hamna på efterkälken med alla nya trender inom teknik. Ett bra sätt att hålla sig uppdaterad är att följa CMI:s årsrapport om B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends: North America.
Det här är nionde året som Content Marketing Institute har undersökt innehållsmarknadsförare runt om i världen om de främsta trenderna kring strategi, planering, verktyg, konkurrens och allt som kan hjälpa dig att förbättra ditt företag.
Det här är den bästa innehållsmarknadsföringsstatistiken du behöver veta för att hålla din innehållsmarknadsföringsstrategi uppdaterad.
70 % av B2B-innehållsmarknadsförare säger att deras organisations innehållsmarknadsföring är mycket/något mer framgångsrik jämfört med för ett år sedan.
Det är intressant att se fler marknadsförare se större framgång i sina insatser för innehållsmarknadsföring. Det är ett uppmuntrande steg som flyttar innehållsmarknadsföring mot ett mer sofistikerat och moget stadium. När fler marknadsförare inser potentialen i innehållsmarknadsföring kommer fler företag att övertygas om att öka sin budget på innehållsmarknadsföringskampanjer. Därför är det ett mycket viktigt steg för marknadsförare att se fördelarna med innehållsmarknadsföring för att locka fler teammedlemmar.
Dessutom, enligt rapporten, rapporterade 93 % av de mest framgångsrika B2B-innehållsmarknadsförarna att deras organisation är extremt eller mycket engagerad i innehållsmarknadsföring. Fokus på de mest framgångsrika B2B-marknadsförarna i en del av statistiken visar bästa praxis som fler marknadsförare bör följa för att förbättra sina strategier. I det här fallet verkar det finnas ett samband mellan starkare engagemang och framgång i en innehållsmarknadsföringsstrategi. När marknadsförare väl får inköp från äldre människor kan engagemang och framgång bli lättare.
39 % av marknadsförare har en dokumenterad innehållsmarknadsföringsstrategi
En dokumenterad innehållsmarknadsföringsstrategi låter dig vara mer organiserad och effektiv i ditt marknadsföringsteam och tenderar att vara en bra indikator på din organisations nivå av marknadsföringsmognad. Men även om fler marknadsförare inser potentialen med innehållsmarknadsföring, har endast 39 % av dem en faktisk dokumenterad strategi.
Det är vanligt att diskutera din strategi och mål utan att slutföra dem skriftligen. Detta är inte nödvändigtvis fel tillvägagångssätt, men vad vi kan lära oss av den här rapporten är att en dokumenterad strategi är vanligare bland framgångsrika B2B-marknadsförare. Faktum är att 65 % av de mest framgångsrika innehållsmarknadsförarna har en dokumenterad strategi. Att dokumentera din strategi kan därför vara det första steget mot större framgång i ditt innehållsmarknadsföringsarbete.
Hälften av de svarande förväntar sig att deras budget för innehållsmarknadsföring kommer att öka under de kommande 12 månaderna.
Det finns många företag som har en gedigen budget för content marketing de senaste åren, men vi bör också ta hänsyn till de som precis har börjat. I takt med att innehållsmarknadsföring utvecklas kan det finnas ytterligare skäl att investera mer tid och pengar i din strategi.
Oavsett om det har att göra med rekrytering, användning av ny marknadsföringsteknik eller att prova nya kanaler är det uppmuntrande att se fler marknadsförare som är villiga att öka sin budget under 2019.
När det kommer till budgetfördelning ökar innehållsskapandet den största från år till år.
61 % av B2B-innehållsmarknadsförare har ökat sin användning av sociala medier för innehållsmarknadsföringsändamål jämfört med för ett år sedan.
Sociala nätverk kan vara mycket användbara när du distribuerar ditt innehåll. Det är så det får en större roll i en innehållsmarknadsföringsstrategi år efter år. Vi verkar gå bort från tanken att sociala medier främst handlar om fåfänga likes och följare som anammar en helhetsstrategi som gör det bästa av varje kanal.
Faktum är att sociala medier idag kan användas för olika mål i din content marketing-strategi, från medvetenhet till leadsgenerering och konvertering.
66 % av B2B-innehållsmarknadsförare använder betalda metoder för att distribuera innehåll.
Betald annonsering kan hjälpa marknadsförare att utöka räckvidden för sin publikation. Ekologisk marknadsföring är inte längre tillräckligt och fler marknadsförare verkar inse fördelarna med att öka sina distributionsmetoder.
Så varför använder de betalningsmetoder?
De vanligaste målen är:
- Attrahera en ny publik (80 %)
- Generera trafik när organisk sökning inte ger önskat resultat (65 %)
- Nå en nischad publik (52 %)
74 % av B2B-innehållsmarknadsförarna säger att de har använt eller utvecklat långformsinnehåll under de senaste 12 månaderna.
Vem sa att innehåll i lång form är dött? Den ständiga diskussionen om våra förkortade uppmärksamhetsintervall verkar inte påverka långformigt innehåll, åtminstone inte i alla sammanhang.
Det är mycket lovande att se att ett stort antal marknadsförare fortfarande investerar tid i långformat innehåll, oavsett om det är i skriftlig form eller till och med längre format videoinnehåll. Det viktiga är att producera intressant, engagerande och relevant innehåll för din publik utan att tänka på den idealiska längden baserat på andras förslag.
49 % av de tillfrågade sa att deras organisationer mäter ROI för innehållsmarknadsföring.
Nästan hälften av de tillfrågade är för närvarande fokuserade på att mäta sin framgång med innehållsmarknadsföring. Det kan tyckas utmanande att fastställa ROI för innehållsmarknadsföring på ett påtagligt sätt, men du kan fortfarande fokusera på mindre mål baserat på årliga mål och specifika kampanjer för att bli mer specifik med din data.
Till exempel, enligt CMI-rapporten, är dessa de mest populära målen bland marknadsförare när det kommer till innehållsmarknadsföring under de senaste 12 månaderna:
- Medvetenhet 81 %
- Utbilda publiken 73 %
- Skapa trovärdighet/förtroende 68%
- Generera efterfrågan 68 %
- Odla prenumeranter 58%
Vad vi kan lära oss av denna statistik om innehållsmarknadsföring under 2019
Det är inte lätt att bemästra innehållsmarknadsföring eftersom kraven på innehåll ökar och digitala trender fortsätter att utvecklas. Det finns många utmaningar som marknadsförare måste övervinna.
Fler marknadsförare inser dock den stora möjligheten att nå olika mål genom en framgångsrik innehållsmarknadsföringsstrategi.
När deras budgetar ökar, finns det också uppmuntrande godkännanden från team utöver marknadsföring som börjar inse den potentiella kraften i innehållsmarknadsföring.
De viktigaste områdena att överväga om dina kommande planer för innehållsmarknadsföring har att göra med
- Din nuvarande strategi
- Din mognadsnivå och förmåga att anpassa dig till ny teknik
- Din budget
- Din organisations förmåga att mäta ROI
- Ditt engagemang för att bygga en framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring
En framgångsrik strategi för innehållsmarknadsföring kan ta tid, men nu är det rätt tid att börja tänka på framtiden.
