“Innehållsskapare” är en av de fraser som “artist” eller “författare” som en person antingen identifierar sig med eller inte identifierar sig med.
Du skapar innehåll varje gång du uppdaterar dina sociala medieprofiler, men inte alla som har ett Twitter- eller Facebook-konto kommer nödvändigtvis att betrakta sig som en “innehållsskapare”.
Det bästa sättet att veta säkert om du är en innehållsskapare med stort C är med en enkel fråga:
Gör du en konsekvent, övad ansträngning för att bli bättre på att använda original digitalt innehåll för att uppnå ett mål?
Om svaret är “ja”, välkommen till klubben. Faktum är att du är en innehållsskapare och vi har några tips att dela med dig som hjälper dig att bli ännu bättre.
Men först, en tydlig definition: Vad är en innehållsskapare?
En innehållsskapare är alla som skapar originalinnehåll för digitala medier med ett visst slutmål i åtanke (vanligtvis, men inte nödvändigtvis, kommersiellt). En innehållsskapare kan skapa skrivet innehåll som blogginlägg, nyhetsartiklar, pressmeddelanden, innehåll i sociala medier och PDF-dokument, såväl som visuella medier som videor, grafik, illustrationer och programvara.
Vad är nyttan med att skapa innehåll?
Säg det du.
Det vill säga att varje innehållsskapare kan ha ett annat slutmål i åtanke. Generellt sett är skapande av professionellt innehåll relaterat till kommersiell vinst. Till och med ett nyhetsställe som CNN.com förlitar sig på prestanda för sitt innehåll för att hjälpa till att sälja annonser som finansierar dess arbete.
Specifikt inom digital marknadsföring bör innehållsskapande vara kopplat till affärsmål. Syftet med innehållsmarknadsföring i näringslivet är trots allt att använda innehåll för att generera och vårda leads eller för att öka medvetenheten om ett uppdrag eller en sak (om du till exempel är ideell).
Missförstå inte. De bästa innehållsskaparna jag känner värdesätter hantverk, kreativitet och uttryck över allt annat, och de engagerar sig alla i kreativa ansträngningar i sina personliga liv. Men de vet också att om de ställs inför valet mellan att skapa innehåll som de subjektivt tycker är bra, eller vad de misstänker kommer att uppnå det mest kommersiella värdet, måste de välja det senare. Det är rätt sak att göra för dina kunder eller ditt företag.
Det är inte alltid lätt för en kreativ. Men det är viktigt att vara en bra innehållsskapare.
Vilket leder oss till anledningen till att du är här:
Ovärderliga tips för innehållsskapare, från innehållsskapare
Och särskilt våra egna skribenter, designers, sociala mediastrateger och videografer:
Tips 1: “Fortsätt läsa.”
– Matt “Bra igång är halvt gjort” Demarco, redaktionell
“Jag försöker åtminstone ta en titt på e-postmeddelanden från e-postlistor som jag prenumererar på,” förklarade Matt. “Den håller dina instinkter för ton och skrivande skarpa samtidigt som du omedelbart blir medveten om alla nya studier som cirkulerar inom ditt innehållsområde. Jag försöker också läsa något som intresserar mig utanför jobbet en timme varje morgon innan jag går till hemmakontoret.”
En innehållsskribent som inte läser är som en kock som inte äter.
Innan du kan skapa innehåll som du tror att andra skulle gilla måste du ta reda på vilken typ av innehåll du gillar och varför du gillar det.
Matt är också vad vi kallar en liner, därav hans bonustips: Skapa konturer.
Struktur och idéer föregår skrivandet 100 % av tiden.
“Struktur och idéer föregår skrivandet 100% av tiden,” sa Matt. “Konturerna hjälper mig att ta mig igenom stycket istället för att bli distraherad eller behöva ta långa pauser bara för att komma ihåg vad jag försökte säga.”
Tips 2: “Bli inspirerad av andra varumärken.”
– Jess Caroll, sociala medier
Märker du en tidig trend här?
Oavsett om vi pratar om skrivande, grafisk design eller sociala medier, kommer de bättre halvorna av dina bästa idéer nästan alltid utanför ditt huvud.
Det är kombinationen av extern inspiration och kritiskt tänkande som hjälper dig att skapa något unikt men också mycket relevant för din målgrupp.
När du har hittat din inspiration, gör som Jess gör:
“Var autentisk, känn ditt varumärke och var inte rädd för att prova något annat.”
Tips 3: “Tänk inte på det för mycket.”
Jessica Barker, redaktionell
Innehållsskapare lägger mycket tid på att jaga perfektion. Allt vi undertecknar vårt namn, och till och med vad vi inte gör, är något vi har skapat, och vi vill att det ska vara värt vilket utrymme det än upptar i universum.
Men i slutet av dagen handlar innehållsskapande mindre om dig och mer om vad din publik behöver.
En resurs som är användbar, informativ och felfri kommer att vara mer värdefull för din publik än en som du noggrant har utformat för att vara “perfekt”.
“En resurs som är användbar, informativ och felfri kommer att vara mer värdefull för din publik än en som du noggrant har utformat för att vara ‘perfekt’. “
Jag skulle säga att råd är perfekt.
Tips 4: “Börja tidigare än absolut nödvändigt!”
Tony “en tredjedel av Aqua Hamster” Basile, redaktionell
Tony har skrivit motsvarigheten till “In Search of Lost Time” (alla 7 volymer) på produktmärkning. Endast produktmärkning. Detta räknar inte de dussintals andra vertikaler som den har täckt under sin tid.
Hemligheten med dess produktiva vägar:
- Tidsplanering: “Det är väldigt frestande för mig att dela upp min dag i bitar av EXAKT rätt längd, men det är mycket bättre att börja så tidigt som möjligt och bli positivt överraskad när den slutar före schemat.”
- Självförtroende: “Att gå in i projekt med ett bra tänkesätt är viktigt, och det är också viktigt att påminna mig själv om att jag är fullt kapabel att skriva en sådan artikel.”
Det här tipset är nyckeln när du arbetar med utmanande innehåll. Varje innehållsskapare kommer så småningom att möta ett projekt som tvingar dem utanför sitt kompetensområde.
“Om något är nytt, okänt eller komplext gör det det svårare, men lite förberedelsetid och ett diagram över det kommande arbetet räcker långt i den typen av fall,” rådde Tony. “Det är inte tillrådligt att lämna för lite manöverutrymme i ett dagligt schema.”
Tips 5: “Gå bort från projektet och återvänd till det efter att det har marinerats.”
AJ Muffet, video
Tid är en värdefull vara i processen för att skapa innehåll, men ibland är det också utrymme. Detta gäller särskilt för högvärdiga projekt som kommer att få stor spridning, till exempel en videoproduktion.
Istället för att dyka rakt in i ett projekt efter ett reportage låter den rutinerade videografen AJ Muffet några koncept krypa in i hans huvud.
“När ett nytt projekt eller en ny kund kommer in gillar jag att spendera tid i deras utrymmen (webbplats, bloggar, tidigare innehåll), såväl som deras konkurrenter innan jag startar något koncept,” sa han. ”Härifrån gillar jag att gå bort från projektet och komma tillbaka till det efter att det har marinerat lite. Sedan går jag vidare till idéfasen.”
Din process för att redigera film är densamma:
“Jag gillar att lyssna på alla råmaterial, zooma ut och sedan börja redigera. Det är otroligt hur lite avstånd kan skapa en berättelsebåge som du inte såg när du filmade eller recenserade materialet för första gången.”
För att vara rättvis kanske du inte alltid har den lyxen. Även AJ har kristider. För att hjälpa till att hantera den rutinen är det avgörande att odla återställande vanor utanför ditt dagliga arbete.
“Jag tror att externa arbetsvanor kan skapa en mer fokuserad daglig arbetsrutin,” sa AJ. “Eftersom jag jobbade på distans tror jag att detta är viktigare än någonsin. Vi har inte längre de definierade starter/stopp för dagen som är reserverade med en daglig pendling till kontoret och hemmet.”
TL; DR: Älska dem hur du vill, ibland behöver du lite utrymme mellan dig och dina hjärnbarn.
Tips 6: “Fortsätt att samla in arbete som var framgångsrikt.”
Caroline “infografik är min specialitet” Brill, Design
Förbättring är en oändlig resa för en mycket framgångsrik innehållsskapare som Caroline Brill. Du kan till och med kalla det ett enspelarspel med en-upmanship.
Och det enda sättet att veta om du vinner är att ha tydliga riktmärken.
“Det hjälper verkligen att fortsätta samla ditt framgångsrika arbete på en lättillgänglig plats så att du kan hänvisa till det när du startar något nytt,” rådde Caroline.
Den extra fördelen med att hålla koll på dina framsteg som kreativ? Du har en liten dold källa till personlig inspiration.
“Om du gör en riktigt bra vektor av något, spara den på ett ställe med resten av dem så att du kan använda den till något annat. Du kanske till och med får idéer från ditt eget arbete.”
Tips 7: “Utnyttja det som redan är publicerat.”
Mike O’Neill – Redaktionell
För att citera Mike som citerar Sir Isacc Newton någon gång i sitt liv, “Om jag har sett längre är det genom att stå på jättarnas axlar.”
Det är farligt att “lita på din magkänsla”, särskilt när du skapar innehåll för kunder eller arbetar med en kommersiellt värdefull tillgång. Du kanske är ett geni som kan skapa det bästa, mest originella och korrekta innehållet om ett ämne som är relativt nytt för dig.
Men de oddsen är inte till din fördel. Enligt vissa uppskattningar publiceras 80 miljoner bloggar om dagen. Chansen är stor att någon har skapat ett blogginlägg som täcker vissa aspekter av samma ämne som du arbetar med. En ansvarsfull innehållsmarknadsförare söker efter det innehållet så att de kan utveckla det och i slutändan göra något bättre.
“Fokusera först på forskning och kundvägledning, få sedan feedback tidigt innan du går i full skala,” sa Mike.
Bra råd från en marknadsföringsexpert och talangfull digital innehållsskapare.
Har du några egna råd? Dela det!
Allvarligt. Det finns inget som heter goda råd.
Oavsett om du ser dig själv som en sann innehållsskapare, en innehållsstrateg som skapar ibland, eller bara en kännare av engagerande innehåll, vill vi höra från dig.
Dela dina bästa tips för att skapa innehåll i kommentarsfältet nedan!
