Att skriva avancerat innehåll som en e-bok, vitbok eller guide är tillräckligt svårt utan att behöva oroa sig för marknadsföring. Men ansträngningen du lägger ner på att skapa en betydande del av nedladdningsbart innehåll är ofta bortkastade om du inte genomför kampanjen effektivt. Här är sju sätt att marknadsföra ditt avancerade innehåll med målet att generera mycket trafik och nedladdningar.
1. Identifiera och engagera påverkare
När du slutför ditt avancerade innehåll, lägg ett utkast i händerna på några branschinfluenser. Ge dem möjlighet att granska innehållet och ge feedback. Inkludera sedan dina enradsrecensioner i ditt reklammaterial. Detta kommer att ge innehållet trovärdighet. Du kan till och med begära ett längre förord från en av dina influencers och infoga det i innehållet. Om du involverar influencers och ger dem möjlighet att bidra med innehåll är det mer sannolikt att de delar med sig av den färdiga produkten.
2. Skapa en videokampanj
En reklamvideo är ett utmärkt sätt att förhandsgranska innehållet i din e-bok eller whitepaper. Det är också ett bra sätt att introducera tittare för författare. Du kan placera dessa videor på dina målsidor och reklamblogginlägg för att uppmuntra nedladdningar. Du kan också inkludera dem i PR-pitches.
3. Publicera innehållet på en branschblogg eller ett mycket läst media
Bra medieplacering är ett bra sätt att starta din reklamkampanj för avancerat innehåll som en e-bok. Skapa ett gästblogginlägg som innehåller innehållet och länkar till din målsida. Erbjud det också som en exklusiv funktion. Se till att skapa en spårningsadress så att du kan mäta platstrafik.
4. Skapa en Kindle-version
En Kindle eller annan version av eReader tillhandahåller en alternativ metod för att konsumera ditt innehåll. Den ökade trovärdigheten med att ha en Kindle-version kan öka omvandlingsfrekvensen. Och ett Kindle Direct Publishing-konto kan visa ditt innehåll inför miljontals Amazon-användare.
5. Återanvänd innehåll för ett webbseminarium
Att vara värd för ett webbseminarium tidigt i reklamkampanjens livscykel är en bra idé eftersom det ger dig möjligheten att ta ditt budskap till världen på ett interaktivt och personligt sätt. Även om du inte kan säkra en gästplats på ett externt webbseminarium, är det fortfarande en bra idé att vara värd för ditt eget webbseminarium. Du kan bjuda in de som har laddat ner innehållet att delta och diskutera innehållet, eller helt enkelt återanvända innehållet i en ny presentation. Webinariets reprisvideo kan användas som ett reklamverktyg eller återanvändas i blogginlägg.
6. Samordna med liveevenemang
På samma sätt som att producera ett webbseminarium kan det vara extremt effektivt att tajma releasedatumet för ditt innehåll med en större konferens, mässa eller konsert. Att gå till ett liveevenemang med nysläppt innehåll kommer att ge dig något att visa upp i en presentation och generera mycket spänning bland deltagarna. Var inte rädd för att ta med tryckta versioner av din e-bok eller guide för att distribuera.
7. Inkludera innehåll i automatiserad e-post och ledarskapande arbetsflöden
Om du använder programvara för marknadsföringsautomatisering, lägg till det avancerade innehållet i alla automatiska e-postarbetsflöden som en del av din kampanj för att främja potentiella kunder. En prospekt som har laddat ner liknande delar av avancerat innehåll tidigare är mer benägna att ladda ner det nya erbjudandet, särskilt om de fick ett personligt e-postmeddelande snarare än en enkel e-postsprängning till hela din lista.
Kom ihåg: du behöver inte göra det ensam! Branschpåverkare, media och deltagare i liveevenemang/webinarium kan vara kraftfulla allierade när det gäller att marknadsföra ditt avancerade innehåll. Se till att hålla ett öga på din analys för att se vilka källor som genererar mest trafik och mest nedladdningar, håll dig sedan till det som fungerar och släng det som inte gör det.
