I morse började jag som vanligt dagen med att kolla mina mejl.
Även om den här processen vanligtvis inte upphetsar mig och bara är min metod för att vakna upp, stötte jag på en ämnesrad som fick mitt hjärta att rasa av spänning:
Att veta att jag skulle börja min dag med en ny musikvideo från ett av mina favoritband fick mig att le. Det fick mig också att känna mig uppskattad som prenumerant på deras skivbolags e-postmeddelanden: med bara en video stärkte Specialist Subject Records den konsumentrelation jag har med dem.
Det är därför video-e-postmarknadsföring är en så effektiv strategi. Med en enkel inbäddning och ämnesrad kan du bygga starkare kundrelationer, generera leads och stärka innehållet bakom ditt varumärke.
Låt oss prata lite mer om det.
Vad är e-postvideomarknadsföring?
Video e-postmarknadsföring är helt enkelt att inkludera videor i din e-postmarknadsföring. Om du inte är säker på hur du gör detta har vi ett snabbt inlägg om hur du gör det här.
Eftersom video är ett extremt populärt medium inom marknadsföring (faktum är att 83 % av marknadsförare anser att dess betydelse bara växer), kan det engagera dina prenumeranter och öka dina omvandlingar att ta med det i din e-postmarknadsföring.
Visste du också att över 80 % av företagen använder video i sina marknadsföringsinsatser? Detta beror förmodligen på de resultat som implementeringen av videon ger dem. Även om användning av videor i e-post kan verka som ett tabuämne, kan det vara mycket effektivt.
Genom att använda video kan du utnyttja fantasin hos en publik som absorberar information visuellt; Ibland gör texten det bara inte. Med video har du möjlighet att göra täta ämnen mer engagerande för din publik.
Låt oss sedan prata om hur du kan använda det i din nästa e-postkampanj.
Hur man använder video i e-postmarknadsföring
Videor kan dramatiskt öka klickfrekvensen (CTR).
Till exempel beslutade B2B-programvaruföretaget Igloo Software att visa upp sin arbetsplatskultur genom att skapa 200 videor på tre månader för framtida e-postinnehåll. Detta tillvägagångssätt fördubblade deras CTR.
Här är ett sätt att använda video i e-postmarknadsföring: visa ditt varumärke i e-postmeddelandet och använd det för att öka CTR. Vi har sex till, som vi ska utforska nu.
1. Använd videor som bonusinnehåll för att glädja dina prenumeranter.
Överväg att använda e-post för att ge ytterligare innehåll till prenumeranter. Det finns sannolikt e-postprenumeranter, så att gå den extra milen med en överraskningsbonus kan glädja din publik.
Till exempel, om du delar veckovisa nyhetsbrev om Instagram-innehåll, kan du lägga till en länk för tidig åtkomst till ett livewebinarium som du är värd för om Instagram Stories i slutet av månaden. På så sätt kan du skapa intresse för evenemanget, hålla prenumeranter informerade om saker som händer inom ditt företag och ge dem ett incitament att fortsätta kolla sina e-postmeddelanden.
Alternativt kan du använda e-post för att utbilda prenumeranter om de värden som betyder mest för ditt företag.
Patagonia inkluderar ofta en video i ett produktrelaterat e-postmeddelande för att berätta historien om var materialet i deras produkter kommer från. Eftersom Patagonia värdesätter både miljön och att stödja lokala företag, är det vettigt för dem att fokusera sitt innehåll på att lyfta fram båda initiativen.
I videon nedan inkluderar Patagonia till exempel länkar till några av sina hampatillverkade produkter, tillsammans med en video av en gård i Kentucky som odlar hampa, vilket hjälper till att regenerera skadad matjord:
E-postmeddelandet hjälper till att utbilda Patagonia-prenumeranter om vikten av att köpa produkter gjorda av naturliga material, och även om det kan hjälpa till att uppmuntra prenumeranter att köpa, är det inte den enda effekten videon har. Som fristående innehåll är det också helt enkelt ett pedagogiskt verktyg för att lyfta fram Patagoniens djupare uppdrag: att stödja lokala företag och göra en positiv inverkan på planeten.
2. Gör e-postmeddelanden till en mer personlig upplevelse.
Har du en eftersläpning av videoinnehåll på din webbplats? Överväg att använda det till din fördel och skicka personliga e-postmeddelanden.
Låt oss till exempel säga att någon tittar på en del av en video på din webbplats som inte tar slut och du märker att detta är ett mönster när du analyserar din webbplatsdata. Marketos formel är att automatiskt skicka den videon i ett e-postmeddelande för att påminna användaren om att avsluta.
Genom att göra detta rapporterade Vidyard att Marketo ökade sin CTR med över 144 % på grund av personaliseringen av det e-postmeddelandet. Om du skickade mig en video som jag ville avsluta i ett e-postmeddelande, skulle jag förmodligen öppna den för att slutföra den videon. Jag skulle också känna mig väldigt viktig för företaget som kund.
Ur ett affärsperspektiv innebär detta fler klick för dig, en bättre kundrelation och fler videovisningar.
3. Visa upp företagskulturen med en video.
Om du kämpar för att komma med färdiga idéer för e-postinnehåll som visar upp företagets personlighet, överväg att gå till YouTube.
Ja, du läste rätt: YouTube.
Vilket bättre sätt att visa prenumeranter din företagskultur än att gå direkt till källan? Låt oss titta på detta e-postmeddelande från Etsy för att illustrera:
Det här e-postmeddelandet innehåller en enkel video av en Etsy-trendexpert som går igenom en steg-för-steg-hårrutin.
Att ta en titt på hur Etsy-anställda använder Etsys hårprodukter i sina dagliga rutiner ger företaget en känsla av normalitet och vänlighet. Jag kunde se personerna bakom marknadsföringsmejlen och det jag såg var anställda som var precis som jag.
E-postmarknadsföring behöver inte vara en uppenbar produktdemonstration. Ibland kan du subtilt marknadsföra dina produkter på en skärm. Prova att experimentera med en blandning av publikt innehåll för att marknadsföra ditt varumärke, som Etsy.
Låt oss till exempel säga att du vill uppmärksamma det nya annonsmätningsverktyget som du just lanserat. Du kan överväga att be ditt marknadsföringsteam att filma en kort video av produktens dagliga värde. Du kan sedan bädda in produktsidan i videominiatyren. (Överväg att låta anställda veta att deras svar kan vara en del av ett marknadsföringsmeddelande.)
4. Tillkännage en händelse med en video.
Om ditt företag är värd för evenemang, oavsett om det är interna eller externa, spela in videor av händelserna för en sammanfattning att skicka till prenumeranter. På så sätt kan du ge prenumeranter ett smakprov på hur ditt varumärke fungerar i praktiken och skapa intresse för ditt företags event i allmänhet.
Till exempel, organiserar eller deltar du i kvartalsvisa branschmöten? Prova att inkludera en video i ett e-postmeddelande om den senaste, tillsammans med en CTA för prenumeranter för att lära sig mer om nästa. Video kan också fungera som ett socialt bevis på att dessa evenemang är välbesökta och informativa för andra i din bransch.
5. Tillkännage en produktlinje eller lansera med en video.
Bekännelse: Jag är besatt av sminkföretaget Make Up For Ever.
En av mina favoritaspekter? Hur Make Up For Ever inkluderar påverkare som provar nya produkter i sina e-postmeddelanden: Att se kvinnor prova nya sminkprodukter kan hjälpa mig att avgöra vilka produkter jag skulle älska mest.
Om du lanserar en ny produkt under nästa kvartal kanske det är en bra idé att inkludera e-postprenumeranter i förlanseringsfasen. Om du till exempel startar en chattflödesbot som en del av en CRM-uppdatering, låt e-postprenumeranter veta det först. På så sätt kan engagerade kunder uttrycka sitt intresse för produkten och bidra.
6. Skicka nyhetsbrev med videor.
Om du ger prenumeranter schemalagda nyhetsbrev utan video, går du miste om något! Det finns många sätt att inkludera videor i nyhetsbrev för att göra dem effektiva. Videotunga företag kan dra nytta av inbäddade videor i nyhetsbrev så att prenumeranter kan komma ikapp innehåll som de kan ha missat, särskilt om deras prenumeranter föredrar att titta i stället för att läsa.
Ett annat sätt att använda video i nyhetsbrev är att samla populära videor i din bransch. Om ditt företag inte gör många videor är det här en bra väg för dig. Alternativt, om en medlem i ditt team är intresserad av ett rutinmässigt videoprogram, försök att filma en veckovis innehållssammanfattning i videoform.
Om det till exempel fanns en reklamfilm som skakade din bransch nyligen, inkludera den videon i ditt nyhetsbrev med ett motsvarande blogginlägg om dina tankar för att öka trafiken till din blogg.
7. Flytta leads längs deras kundresa.
E-postmarknadsföring är inte begränsad till bara lojala kunder, utan du kan också använda den för att fostra leads. Använd helt enkelt arbetsflödena i ditt CRM för att automatisera videor som tar dig längs kundresan. Detta fungerar med formulär som du kan lägga till direkt i den videon.
Dessa formulär kan ge ditt säljteam tillräckligt med information för att följa upp intresserade kunder. Eller ge potentiella kunder möjligheten att se din senaste snabbkurs om SEO-länkbyggnad – i utbyte mot ifyllda formulärfält, naturligtvis.
Om du funderar just nu, oroa dig inte. Det gör det enkelt att lägga till den här widgeten i dina marknadsföringsmeddelanden. Kontrollera med din CRM-programvara för att se om den erbjuder något liknande.
Bildkälla
Med denna integration kan du lägga till HubSpot-formulär i en Wistia-video för större engagemang. Om en lead konverterar i videon synkroniseras deras visningsdata med kontaktuppgifterna. Detta kan vara användbart för framtida kundundersökningar med videomarknadsföringskampanjer.
Överväg att testa en videokampanj för e-postmarknadsföring för konvertering. Genom att ladda ner visningsdata kan du se hur du ändrar videoinnehållet för att göra dina kunder ännu mer nöjda.
8. Inkludera video i e-postens ämnesrader.
Formatering är väldigt viktigt i e-postmeddelanden och det börjar med. Om jag som konsument ser ett mejl med emojis i ämnesraden blir jag genast mer intresserad av mejlet eftersom emojierna fångar min uppmärksamhet och känns mer engagerande.
Försök att inkludera “Video” eller en motsvarande emoji i ämnesraden för att locka prenumeranter att öppna den. Du kommer förmodligen att vilja A/B-testa en mängd olika ämnesrader först för att ta reda på vad dina läsare föredrar.
Ett annat viktigt formateringstips är att bädda in videon i e-postmeddelandet på en plats som håller läsarna intresserade. Det är en bra idé att placera videor i början av ett e-postmeddelande, men om du placerar dem nära slutet uppmanar läsarna att fortsätta läsa för att bättre förstå videon.
Video är ett fantastiskt sätt att engagera prenumeranter, både gamla och nya. Jag har precis fått en ny i min inkorg och kommer att prioritera den framför andra e-postmeddelanden. Om det låter ganska hektiskt att producera nya videor för e-postkampanjer, tänk på att använda de du redan har. Du kanske kan återanvända dem till bra innehåll för din publik.
