Alla fantastiska SEO-strategier måste spåras noggrant och mycket datadrivna.
Intuitionen är bra när du bestämmer dig för vilket par nya skor du ska köpa, men det är inte den bästa grunden för att basera ditt SEO-arbete på.
Google Analytics är en skattkammare av värdefull data. Och det är gratis! Men med så mycket data tillgängligt till hands kan det vara ett minfält och de flesta skrapar bara på ytan.
Sökordsrankningar är bra för att smeka ditt ego och få din kund att le och nicka, men de drar inte nytta av helheten.
För att ständigt utveckla och förbättra din kampanj måste du vara noggrann uppmärksam på att din data är fin. Det finns mycket att tänka på, men i det här inlägget ger vi en översikt över viktiga Google Analytics-rapporter och vyer för att stärka dina SEO-kampanjer.
Många av dessa rapporter kan skapas som anpassade rapporter, vilket är användbart för att skräddarsy dina rapporter till specifika affärsbehov och dela dem med kunder.
Läs vidare så hjälper vi dig att spåra och mäta dina SEO-insatser som den analysguru du är.
1. Organisk sökning
Var hittar du det: ‘Förvärv’ > ‘Översikt’ > Klicka på ‘Organisk sökning’
Det är uppenbart, men det är en bra utgångspunkt. Gå till fliken “Översikt” under “Förvärv” för att få en grundläggande indikation på din webbplatss främsta trafikkanaler. Detta ger en omedelbar överblick över dina bästa kanaler och hur var och en presterar när det gäller trafikvolym, beteende och omvandlingar.
Förutom att visa en översikt över organisk trafik, kan du också gå ner i data genom att klicka på “Organisk sökning” i tabellen och leka med filtren. Tänk på de mest populära organiska målsidorna, en översikt över sökord, sökmotorer som skickar mest trafik, utgångssidor, avvisningsfrekvens och mer.
När det gäller avvisningsfrekvens är det en bra idé att ägna särskild uppmärksamhet åt detta mått med avseende på enskilda sidor. Identifiera sidor med en avvisningsfrekvens under genomsnittet för din webbplats. Ta dig tid att granska de här sidorna och ta reda på varför detta kan vara fallet, och tillämpa sedan eventuella UX/UI eller vägledningstillägg.
Det här är bra och bra, men skulle det inte vara till hjälp om du bara kunde se din organiska trafik över hela din Google Analytics? Det är lättare än du tror. Klicka bara på “Lägg till segment” och markera rutan för organisk trafik.
Lämna segmentet “Alla användare” för en användbar jämförelse, eller ta bort det här segmentet för att bara se din organiska trafik.
2. Målsida och sidrubriker
Var hittar du det: “Beteende” > “Webbplatsinnehåll” > “Målsidor” > Lägg till sekundär dimension “Sidtitlar”
En av de mest frustrerande aspekterna av Google Analytics organiska rapportering är det fruktade “(ej tillhandahållet)”-resultatet som visas under “Sökord”.
Denna olyckliga händelse är resultatet av sökningar som har utförts på ett säkert sätt. Med andra ord, om sökmotorns URL innehåller HTTPS eller om de är registrerade med ett Google-konto och därför skyddas av datasekretesspolicyer. I dessa scenarier kommer den användarimplementerade söktermen inte att tillhandahållas.
Men hur underbart skulle det vara att se en lista över alla söktermer som folk använde för att hitta din webbplats? Tyvärr är jag ingen trollkarl och jag kan inte hokuspokusera dessa sökfraser från Googles avgrund. Men jag kan erbjuda en lösning som åtminstone ger dig en överblick.
Se din organiska trafik via målsidan och sidrubriken eftersom detta visar vilka sidor som presterar bäst när det gäller organisk sökning. Genom att inkludera sidrubriken kan du se vilka sökord dessa sidor är optimerade för och få en ganska bra uppfattning om vilka sökfraser användare interagerar med och vilka som presterar bäst när det gäller trafik och avvisningsfrekvens.
Detta kan också hjälpa dig att identifiera sidor som inte ger bra resultat när det gäller organisk trafik. Du kan sedan granska om sökord behöver förfinas, optimering på plats behöver en översyn eller innehåll behöver förnyas.
3. Konverteringsmål
Var hittar du det: “Omvandlingar” > “Mål” > “Översikt”
Det är mycket bra att ha en hög volym organisk trafik, men om det inte konverterar är det ingen mening. För att testa kvaliteten på din organiska trafik måste du spåra omvandlingar. Det finns två nivåer i detta.
Det första är dina konverteringsmål. Du kan filtrera dessa mot trafik och förstå hur stor andel av en webbplatss konverteringar som är ett resultat av organisk trafik.
För att ytterligare förbättra dessa data, lägg till ett monetärt värde till dina omvandlingar för att bättre visa värdet dina SEO-ansträngningar ger. Vissa kunder bryr sig bara om sökordsrankning, andra bryr sig bara om dollartecken. Oavsett vilket är det värt att spendera lite tid med din kund för att ta reda på hur mycket varje konvertering är värd och vilken data de är mest intresserade av.
Låt oss till exempel säga att du säljer kök. Om du vet den genomsnittliga kostnaden för en rea och procentandelen nedladdningar av matlagningsbroschyrer som konverterar till en rea, kan du beräkna ett ungefärligt värde för varje konvertering.
4. Assisterade konverteringar
Var hittar du det: “Konverteringar” > “Flerkanalstrattar” > “Assisterade konverteringar”
Även om det är användbart, erbjuder konverteringsmål bara en ytlig bild av konverteringar. Vad händer om någon först hittar din webbplats via Google och inte konverterar, men sedan kommer tillbaka till din webbplats genom att skriva in webbadressen direkt och sedan konverterar?
Det är mycket vanligt att användare inte konverterar vid sitt första besök på en webbplats, särskilt om de bara befinner sig i medvetenhets- eller övervägandefasen av försäljningstratten. När de kommer tillbaka nästa gång för att göra ett köp är det mer sannolikt att de går direkt, eller kanske ser en påminnelse via sociala medier.
Det är här assisterade konverteringar kan rädda dagen. För att hitta dem klickar du på “Flerkanalstrattar” under “Konverteringar” och sedan “Assisterade omvandlingar”.
Med denna data kan du identifiera om varje kanal visas i en användares omvandlingsväg, vilket ger mer exakta data när det gäller kvaliteten på din organiska trafik.
Var uppmärksam på eventuella minskningar eller ökningar av organisk trafik i det här avsnittet. Om du till exempel har märkt en minskning av antalet organiska assisterade konverteringar men din organiska trafik har förblivit konstant, kan det tyda på att potentiella kunder inte längre är lika kvalificerade. Detta bör föranleda en översyn av din sökords- och innehållsstrategi.
5. Webbplatshastighet
Var hittar du det: ‘Beteende’ > ‘Webbplatshastighet’ > ‘Översikt’
Webbplatsens hastighet är viktig, det vet vi alla. Det finns ett antal verktyg som vi kan använda för att ta reda på den totala hastigheten på en webbplats: Google Page Insights, Pingdom, GTmetrix. Dessa tenderar dock inte att fördjupa sig i specifika sidor. Rapportering av webbplatshastighet via Google Analytics kan hjälpa dig att identifiera sidor som visar sig vara särskilt långsamma.
Du kommer sannolikt att se en korrelation mellan tiden det tar att ladda och avsluta sidor, du kan också lägga till mätvärden för avvisningsfrekvens.
Med den här informationen om enskilda sidor kan du närma dig ditt utvecklingsteam med kalla, hårda bevis för att de behöver lösa problemet med sidhastigheten.
6. Webbplatssökning
Var hittar du det: “Beteende” > “Sök på webbplatsen” > “Söktermer”
Om du har en webbplatssökningsfunktion på din webbplats är den här rapporten mycket användbar av flera skäl. För det första kan det indikera var användarupplevelsen kanske inte är särskilt stark på din webbplats. Om en sida visar sig vara svår att hitta utan att behöva söka efter den, kan det tyda på ett bredare problem med webbplatsnavigering.
Dessutom kan det också hjälpa till att identifiera nyckelord eller söktermer som du kan behöva skapa en ny sida för om den inte redan finns. Webbplatssökningsrapporten är idealisk för att avslöja dessa luckor i din webbplatss utbud.
Var du hittar den: ‘Publik’ > ‘Mobil’ > ‘Översikt’
Att jämföra mobilanvändartrafik med dator- och surfplattaanvändare är ett användbart sätt att identifiera om din webbplats kan ha problem med mobiloptimering. Om avvisningsfrekvensen för dina mobilsessioner till exempel är betydligt högre än för dina skrivbordssessioner kan du behöva utföra en granskning av mobilwebbplatsen.
Det är också värt att överväga konverteringsfrekvensen för olika enheter, eftersom detta kan indikera vilken enhetstrafik som är mest värdefull.
Med mer än hälften av webbplatstrafiken som nu sker på mobila enheter bör du se liknande resultat återspeglas i din egen analys. Även om det är värt att komma ihåg att vissa företag är mer benägna att vara mobila först än andra.
Ett lokalt företag bör till exempel visas i många mobilsökningar, medan en business-to-business-tjänst är mer sannolikt att söka efter på skrivbordet av personer som sitter på ett kontor.
8. Anpassa din instrumentpanel
Var hittar du den: “Personlig” > “Kontrollpaneler”
Slutligen, för en snabb översikt över rapporteringen, är det värt att designa en anpassad instrumentpanel för din kund. Vi tycker ofta att kunder inte uppskattar för mycket text eller komplexa tabeller i rapporter, eftersom de kan vara överväldigande vid första anblicken.
Visst, du kanske är ett Google Analytics-geni, men chansen är stor att din kund inte är det. Att presentera data på ett sätt som är lättsmält och hanterbart är därför nyckeln till att övertyga dem om din SEO-förmåga.
Skapa en instrumentpanel som din kund förstår. Använd lättsmälta diagram, som stapeldiagram, cirkeldiagram och förenklade tabeller. Detta kommer att hjälpa kunden att visualisera all data i en lättöverskådlig rapport. Detta kan också mailas till din kund varje vecka så att de får regelbundna uppdateringar.
Instrumentpaneler skapas med hjälp av anpassningsbara widgets. Börja med att välja typ av widget: det kan vara ett enkelt mått, en tidslinje, en geografisk karta, en tabell eller ett cirkel- eller stapeldiagram. Med vissa widgets kan du också välja om du vill visa ett specifikt datumintervall eller om du vill visa realtidsdata.
När du har valt din widget kan du konfigurera de finare detaljerna som mått och andra alternativ beroende på typ. Widgets kan redigeras, klonas eller raderas, vilket ger flexibiliteten att förfina din instrumentpanel som både du och din kund tycker passar. För att lära dig mer om hur du skapar en anpassad instrumentpanel, läs Googles praktiska guide.
Det finns en mängd olika rapporter och vyer tillgängliga i Google Analytics; Det tar tid att bli bekant med alla olika datatyper och format. Förhoppningsvis har den här listan gett en solid utgångspunkt för riktigt värdefulla och insiktsfulla SEO-rapporter.
