När det gäller streaming online dominerar ingen annan plattform som Twitch. Twitch, som grundades 2011 av Yale-utexaminerade Justin Kan, Emmett Shear och Kevin Lin, har vuxit till att attrahera inte bara spelare utan även Jeff Bezos.
Företaget köptes upp av Amazon 2014, bara tre år efter lanseringen, och är idag värd för tusentals kanaler på sin plattform.
Med Amazon som stödjer sin verksamhet, hur tjänar Twitch pengar – och hur mycket vinst gör det? Fortsätt läsa för att ta reda på det.
Twitch och onlinestreaming
Bildkredit: Twitch/Twitch Blog
Twitch började som en del av på Justin.tv, en vloggliknande plattform som sände medgrundaren Justin Kans vardag. Twitch växte snart ur Justin.tv och företaget ändrade varumärket helt till vad det är känt som idag.
Twitchs främsta demografi är videospelsgemenskapen, men dess popularitet har också lockat YouTubers, influencers och mukbangers att engagera sig med sina tittare på plattformen.
Twitchs affärsmodell
Till skillnad från annons-free Discord, Twitch har en mycket lukrativ intäktsgenererande affärsmodell. Twitch har fyra huvudsakliga inkomstströmmar: prenumerationer, annonser, plattformsvaluta och försäljning av varor.
Låt oss ta en närmare titt på var och en av dem.
1. Prenumerationer
Bildkredit: Twitch/Twitch Blog
Att registrera sig för Twitch är free. Plattformen har dock också en prenumerationsmodell. Företaget erbjuder tre betalalternativ för användare som vill ge mer stöd till sin favoritstreamer.
Nedan finns prenumerationsnivåerna att välja mellan:
Nivå 1: $4,99 per månad. Nivå 2: $9,99 per månad. Nivå 3: $24,99 per månad.
Med varje prenumeration får du tillgång till en rad extra funktioner på en streamers kanal. De beror till stor del på vad streamern erbjuder, men inkluderar vanligtvis saker som anpassade emotes, reklam-free visning och anpassade kanalmärken. Twitch tar 50 % av alla prenumerationspaket.
2. Annonser
De flesta Twitch-streamers kopplar in annonser i början av sina förinspelade videor. Intäkten för detta beräknas baserat på prestanda för kostnad per mill (CPM), vilket är pengarna som Twitch kommer att betala till en streamer per 1 000 visningar av annonsen på deras kanal.
Exakt hur mycket Twitch tar från varje annons varierar från streamer till streamer; Twitch samarbetar nära med varje streamer för att göra en affär. Andra faktorer som också skulle påverka annonsintäkterna inkluderar annonsutrymmet (är annonsen en video i full längd eller bara en överlagring längst ned på skärmen?), annonsens sökord och branschen som företaget är i (sjukvård eller finans, till exempel).
3. Bitar
Twitch har Bits, en digital valuta unik för plattformen. Bits tillåter användare att köpa Cheer, som är uttryckssymboler som låter dem uttrycka sitt stöd och entusiasm till sina favoritstreamers på ett mer engagerande sätt.
Twitch erbjuder olika prispunkter för antalet bitar som en användare tänker köpa. Ju fler bitar som används i en stream, desto mer får de till Cheer, och desto mer synlighet får en användare. Twitch kommer också att belöna streamare $0,01 för varje hejarop de får från tittarna.
4. Varor
Med sitt moderbolag som Amazon är det ingen överraskning att Twitch erbjuder ett utbud av varor för fans av plattformen. Twitchs officiella Amazon-butik heter “Loot Cave”, och du kan köpa ytterkläder, accessoarer och presentkort med Twitch-tema.
Butiken skickas över hela världen, så du behöver inte oroa dig för att inte kunna köpa dem om du bor utanför USA. Om du är en Amazon Prime-kund i USA kan du också få free två dagars frakt.
Är Twitch lönsamt? Ja typ
Bildkredit: Daniel Benavides/Flickr
Från dess fyra huvudsakliga inkomstströmmar som visas ovan är det tydligt att Twitch är en kommersiellt framgångsrik plattform. Amazon köpte Twitch för 970 miljoner dollar i en kontantaffär 2014, och 2015 – bara ett år efter Amazons förvärv – nådde Twitch 100 miljoner tittare varje månad.
Men antalet personer på plattformen översattes inte riktigt till omedelbar vinst – åtminstone inte under de första åren efter förvärvet. Det uppskattades att Twitch under 2017 inbringade 102,5 miljoner dollar i annonsintäkter. 2018 tog Twitch in 230 miljoner dollar. Båda dessa siffror var fortfarande långt borta från företagets mål på $500 miljoner till $600 miljoner.
Amazon publicerar inga officiella intäktssiffror för Twitch, men företaget avslöjade att Twitch 2020 registrerade 1,9 miljarder tittartimmar från tittare.
Rapporter säger att Amazon så småningom hoppas kunna driva Twitch att generera enbart 1 miljard dollar i annonsintäkter under de kommande åren. Med tanke på den ständiga ökningen av både streamare och tittare på plattformen kan Twitch mycket väl nå sitt mål snart.
Twitch dominerar fortfarande onlinestreaming
Eftersom Twitch är under Amazons vingar är Twitchs monetariseringsstrategier fortfarande hårda. Plattformen har diversifierat sina inkomstströmmar och är väl rustad för långsiktig tillväxt.
Med tanke på att plattformen har en andel på 73 procent på streamingmarknaden online är det bara en tidsfråga att Twitch ger enorma vinster.
Om författaren
Jie Yee Ong (65 artiklar publicerade)
Jie Yee, som för närvarande är baserad i Melbourne, Australien, har erfarenhet av att skriva om den australiensiska fastighetsmarknaden och den sydostasiatiska teknikscenen, samt bedriva business intelligence-forskning i Asien-Stillahavsområdet.
Mer från Jie Yee Ong
Prenumerera på vårt nyhetsbrev
Gå med i vårt nyhetsbrev för tekniska tips, recensioner, free e-böcker och exklusiva erbjudanden!
Klicka här för att prenumerera
