Mars står för många saker. För vissa är det dags att skaka av sig de sista resterna av vintern och välkomna våren i sina liv. För andra handlar det om de gröna höghattar och irländska jiggar på St. Patrick’s Day. Men för halva befolkningen är mars (eller kvinnohistoriska månaden) en tid att fira hur långt kvinnor har kommit och fundera på hur långt vi fortfarande måste gå.
Enligt en Zoho Social Pulse-undersökning från Q1 2023 tror 74 % av konsumenterna att sociala medier har ökat varumärkesansvaret. Med dessa siffror i åtanke är det absolut nödvändigt att slå rätt toner för Women’s History Month. Men hur skapar man innehåll i sociala medier kring mångfald som resonerar och känns äkta?
Vi pratade med marknadsförare i olika branscher för att se vad deras varumärken planerar och vad de skulle vilja se från sina kamrater denna kvinnliga historiamånad. Vi diskuterar både problemen och idealen för kvinnohistoriska månadens idéer på sociala medier.
Varför kvinnors historia månad är viktig
1980, dåvarande president Jimmy Carter utropade 2-8 mars till nationell kvinnohistoriska vecka. Efter att ha insett att det finns för mycket kvinnohistoria att täcka på sju dagar, antog kongressen Public Law 100-9 1987, och utropade mars som kvinnohistorisk månad.
Månaden har stor betydelse för kvinnor, men det finns inget monolitiskt sätt att fira den. För vissa kvinnor, som Alexa Heinrich, chef för sociala medier vid St. Petersburg College, är Women’s History Month en källa till energi och stolthet. Den kollektiva känslan får henne att känna att hon kan göra vad som helst. Som hon säger: “Hela månaden långa skriker det, ‘Jag är en kvinna, hör mig ryta’ och jag älskar det.”
Andra kvinnor använder Women’s History Month som ett tillfälle att sakta ner.
Esteban Hermanson
Konsult för strategiska tjänster, Zoho Social
Women’s History Month är särskilt viktig för kvinnor som innehar positioner som helt enkelt inte skulle ha varit möjliga ens för 60 år sedan, som VD för äldre företag som Carol B. UPS Tome antingen Michele Buck från Hershey Company. Mars är en tid att tacka banbrytarna för att de ger kvinnor runt om i världen tillgång till nya möjligheter. Lisa Richards, VD och skapare av Candida Diet, upprepar denna känsla och säger: “Månaden för kvinnors historia är en påminnelse om att kvinnor alltid har varit en kraft för förändring och att vi har makten att forma framtiden. “Det är också en tid att fira vår kollektiva styrka, motståndskraft och beslutsamhet.”
Undvik marknadsföringsmissöden denna kvinnohistoriska månad
Konsumenter bestämmer i allt högre grad vem de ska köpa av baserat på hur ett varumärkes värderingar överensstämmer med deras egna. Enligt Zoho Social Index™ 2022 är företagets anpassning till personliga värderingar 74 % viktigare än 2021.
Men det räcker inte att säga att du är anpassad. I en tid av större ansvarsskyldighet vill konsumenter ha bevis på att företag verkligen bryr sig om nyckelfrågor och inte gillar tomma ord. Här är några tips för att visa din publik att du menar allvar med kvinnofrågor hela året, inte bara i mars.
kolla i spegeln
Har du hört om könstvätt? Det är praxis att marknadsföra din produkt eller verksamhet som kvinnovänlig samtidigt som du stöder patriarkala normer bakom kulisserna. Genderwashing är i samma veva som “greenwashing”, eller att låtsas som att din produkt är miljövänlig när den verkligen inte är det, eller “pinkwashing”, som är marknadsföring riktad till HBTQIA+-personer utan att göra något för att stoppa deras förtryck.
Dagens smarta konsumenter kan upptäcka vilken typ av “tvätt” som helst på en mils avstånd. Den negativa varumärkeseffekten av att framstå som en panderare överväger vida alla fördelar du kan få av att göra ett inlägg som känner igen månaden. Som Dana Cass, grundare av Cass Content Studios, säger, “många varumärken skulle vara bättre att inte skriva om identitetsbaserade firanden om de inte har meningsfullt stöd för den identitetsgruppen.”
Innan du börjar planera marknadsföringen av Women’s History Month, ta en närmare titt på ditt företag. Har du vidtagit åtgärder för att komma till rätta med löneskillnaderna mellan könen? Består ditt ledningsteam och din styrelse nästan helt av män? Har du en gedigen DEI-plan för att rekrytera fler kvinnor till myndighetspositioner? Har ni personalresursgrupper (ERG) dedikerade till kvinnor i arbetskraften? Om svaret på de flesta av dessa frågor är nej, kanske du är bättre att inte delta den här månaden.
Om du har en bra position att sprida ett budskap, börja mäta din framgång. Det räcker inte att säga att din organisation stödjer kvinnor i ledande positioner. Dina konsumenter vill veta hur stor andel av ditt ledarskap som består av kvinnor, vilka program du har på plats för att mentor kvinnor i tidiga karriärer och mätvärden för dina DEI-initiativ.
alexa heinrich
Social Media Manager, St. Petersburg College
Om du inte kan backa upp ditt engagemang, bör du inte prata med honom. Dagarna för att lägga upp ett foto av Susan B. Anthony på Instagram och kalla det en dag är förbi. Efter år av svaga vädjanden till underrepresenterade samhällen har allmänheten tröttnat på generiska högtidsinlägg.
Skapa meningsfulla kontakter med kvinnor
Tokenisering, eller användningen av någon som medlem i ett underrepresenterat samhälle, är lätt att upptäcka i det nuvarande landskapet. Och konsumenterna ser det tydligt. Mer än två tredjedelar av varumärkena bedömer DEI-ledarskapets externa kommunikation, anställningsmetoder eller utveckling av olika talanger som bra eller mycket bra.
Mer än hälften (54 %) av marknadsförare uppger att de har sett mer intern och extern kommunikation om DEI-program. Men bara 21 % av marknadsförarna rapporterar att deras företag har ett etablerat DEI-team eller -program. Något stämmer inte.
För att skapa innehåll som tilltalar marginaliserade grupper måste du kommunicera med dessa marginaliserade grupper. Det innebär att gå till kvinnor på arbetsplatsen och din kundbas eller varumärkesförespråkare och ta reda på vad de skulle vilja se, inte bara för marknadsföringen av Women’s History Month, utan under hela året. Dina kvinnor och dina kvinnoidentifierande anställda är inte rekvisita som kan användas en månad om året. De är värdefulla medlemmar i ditt team med kunskap som kommer att stärka din marknadsföring och ditt företag.
Esteban Hermanson
Konsult för strategiska tjänster, Zoho Social
Sociala medier-idéer för kvinnohistoria som verkligen fungerar
Vi har pratat om potentiella hinder för kvinnohistoriska månaden, men det finns gott om tillfällen att fira. Den här månaden handlar inte bara om kvinnors kamp, utan också om våra prestationer. Vi har konstaterat att det inte lönar sig att bli generisk, så här är några idéer för att kickstarta din marknadsföringsplan för kvinnors historia och din aktivism på sociala medier.
Visa ditt arbete
Om du har följt våra råd och undersökt ditt engagemang och framgång med DEI-initiativ, har du förmodligen en del data till hands. Den informationen kan vara ovärderlig för din innehållsstrategi för Women’s History Month.
Till exempel visar Zoho Socials rapport om mångfald, jämställdhet och inkludering 2023 uppdelningar av team och ledarskap efter kön och belyser verksamhetsstrategi och infrastrukturinsatser för att uppnå förändring. Denna speciella typ av innehåll visar ditt engagemang för kvinnor och ger insikt i din företagskultur. Och att hålla dina kunder engagerade i din kultur kan ha stor inverkan. Två tredjedelar (66%) av konsumenterna håller med om att inlägg om företagskultur påverkar deras koppling till företaget. Den kopplingen påverkar direkt ditt resultat, eftersom 77 % av konsumenterna är villiga att öka sina utgifter för varumärken de känner sig anslutna till.
Dana Cass
Grundare, Cass Content Studios
Lär din publik något nytt
Folk älskar roliga fakta. Women’s History Month är ett utmärkt tillfälle att visa upp din kunskap och lära dina kunder något nytt i processen.
Mer än hälften (54 %) av användare av sociala medier som tillbringar en timme eller mer online tycker att pedagogiskt innehåll är engagerande, och ett jämförbart antal (49 %) kommer sannolikt att dela det med sina nätverk. Det finns dock en varning. Innehållet ska vara relevant för ditt varumärke och din publik. Nellie Bly Hon var en fascinerande historisk figur och en förkämpe för kvinnors rättigheter, men om inte din produkt är inriktad på hemlig journalistik kommer innehållet att verka generiskt.
Läser med RIK är en prenumerationsbox för läsincitament för barn med målet att motivera dem att läsa mer. Under Women’s History Month planerar de att skicka ut böcker skrivna av och om kvinnor och dela några av dessa berättelser på sina sociala mediekonton. Ashley R. Cummings, CMO för Reading med RIK, anser att det är viktigt att utbilda både barn och familjer med sin produkt och deras närvaro på sociala medier speglar detta. Deras utbildningsinnehåll verkar inte tvingat eller generiskt, eftersom det är perfekt kopplat till deras produktutbud.
Uttryck din laganda
De säger att välgörenhet börjar hemma. Om det är sant, bör du börja med ditt team att erkänna kvinnors kraft. Du kan ägna timmar åt att undersöka kända kvinnor som har påverkat din bransch. Alternativt kan du helt enkelt prata med kvinnorna som påverkar ditt team varje dag.
Mer än två tredjedelar av marknadsförarna (81 %) och mer än hälften av konsumenterna (66 %) håller med om att varumärken som skriver om sina anställda har en positiv inverkan på hur kunder ser på deras företag. Att skriva inlägg om de fantastiska kvinnorna i ditt team är inte bara en bra idé för kvinnohistoria i sociala medier, utan det är också datadrivet. Att skapa profiler över dina lagkamraters prestationer, styrkor, mål och berättelser är en bra start på din innehållsstrategi.
är vem du känner
Ditt interna team är inte den enda inspirationskällan för dina idéer på sociala medier i Women’s History Month. Det är ett utmärkt tillfälle att lyfta fram andra kvinnor i ditt nätverk, oavsett om de är leverantörer, kunder eller partners.
Tom Leighton, COO för Sofary, ett belysningsföretag, kommer att presentera kvinnor som har brutit barriärer i en mansdominerad bransch. Deras lista inkluderar tillverkare, återförsäljare, leverantörer och distributörer. Hennes förhoppning är att se dessa berättelser kommer att inspirera nästa generation kvinnor och bidra till att skapa en mer inkluderande miljö i hela branschen.
Libby Diament, grundare och designer av Diament Boutiques i Washington DC, lyfter regelbundet fram starka kvinnors och kvinnors frågor på sitt företags sociala mediesidor. Men för Women’s History Month går det ett steg längre genom att lyfta fram kvinnoägda företag i dess leveranskedja.
Men det är inte nödvändigt att uppehålla sig vid andras berättelser. Om du är en affärskvinna har du definitivt en också. Att skriva om din egen resa, hinder och prestationer kan vara lika inspirerande som att läsa en annan berättelse från historieböckerna. Du kan till och med gå ett steg längre genom att erbjuda din tid, råd och stöd till kvinnor som försöker ta sig in i din bransch.
Libby Diamond
Grundare och designer, Diament Boutiques
Nå alla kvinnor
Women’s History Month är ett tillfälle att lära, reflektera och fira. Men som alla uppsökande försök måste det vara autentiskt för ditt företag och din publik. Women’s History Month representerar en fantastisk möjlighet att få kontakt med dina nuvarande och potentiella kunder. Med ett genomtänkt förhållningssätt kan du fördjupa dina relationer med kvinnorna i ditt nätverk.
Är ditt varumärke redo att börja ta upp kulturella ögonblick på sociala medier? Läs mer om hur du avgör vilka som är rätt för dig.
