Användarsökfrågor kan inte längre betraktas i termer av de grundläggande nyckelord och nyckelordsfraser som utgör dem.
Under SEO:s tidiga dagar förlitade sig många på korta fraser för att hitta det de letade efter, men hur människor använder sökmotorer förändras. Människor litar på längre frågor för att hitta det de letar efter, och denna växande trend kräver åtgärder från sökmarknadsförare överallt.
Varför sökfrågor blir längre
Som med de flesta marknadstrender finns det ingen enskild anledning till att användarfrågor blir längre. Det är resultatet av en kombination av olika faktorer och det hände absolut inte över en natt. Att förstå bakgrunden och sammanhanget för dessa längre sökfrågor kan hjälpa dig att bättre förbereda dig för de resulterande ändringarna i användarnas sökmönster.
Semantiska sökmöjligheter
För det första har en grundläggande förändring i hur Google tolkar användarfrågor drivit förändringen i användarbeteende. När Google startade, delade det ner användarfrågor i deras grundläggande komponenter (sökord) och sökte efter dessa komponenter exakt som de dök upp på webben. De webbplatser som hade flest sökord som matchade användarens sökfråga skulle placeras överst. Idag använder Google en process som kallas “semantisk sökning”, som analyserar syftet med en användares fråga, och letar sedan efter webbplatser vars kapacitet gör dem lämpliga för att betjäna den avsikten. På grund av denna förändring upplever användare att traditionella, korta, sökordsbaserade frågor är mindre effektiva för att få relevanta resultat än längre samtalsfrågor. Faktum är att många användare ställer fullständiga och specifika frågor istället för att söka efter ett allmänt ämne.
Information Tillgänglighet
Den stora mängden information som finns tillgänglig på webben har ökat dramatiskt sedan den digitala tidsålderns gryning och fortsätter att öka exponentiellt varje dag. För att hitta den mest relevanta informationen på den röriga och eventuellt övermättade webben, tvingas användare att göra längre och mer specifika frågor. Enkla, generiska eller tvetydiga sökningar returnerar endast allmän information, såsom Wikipedia-artiklar eller hemsidor för stora varumärken. För att få bättre och mer användbar information behövs längre frågor.
Mobila enheter och röstsökningar
Få människor tycker om att skriva. Eftersom att skriva har varit det primära sättet att skicka sökfrågor har användarna hållit fast vid ett minimalistiskt tillvägagångssätt. Med den ökande populariteten för mobila enheter har skrivandet blivit ännu svårare och irriterande för många användare eftersom skärmstorlekarna har blivit mindre, vilket skapar fler svårigheter ur fingerfärdighetssynpunkt. För att lägga till detta, ger funktioner som autokorrigering precision till vecket som ett stort problem. Alternativet, som finns i form av personliga digitala assistenter som Apples Siri, är röstbaserad sökning. Fler och fler människor använder röstfunktionalitet för att utföra sina sökningar, och på grund av detta blir fler frågor informella och konversationsinriktade. Det betyder att användare litar på mer vardagliga och meningsbaserade strukturer för att utföra sina sökningar.
Hur företag kan agera
Nu när du känner till faktorerna som driver denna växande trend kan du vidta åtgärder för att komma före den. Som med alla SEO-strategier kommer det att ta tid för dessa taktiker att börja träda i kraft, så börja tidigt och var konsekvent för att se de bästa resultaten.
Eliminering av sökordsbaserade strategier
Ditt första steg är att ta bort alla spår av sökordsbaserad SEO-taktik från din övergripande kampanj. Att fylla dina webbplatstitlar, beskrivningar och artiklar med sökord i hopp om att rangordna associerade användarfrågor är inte längre effektivt. Google betraktar inte ens sökordsmatchning som en del av sin rankningsalgoritm längre, och användarfrågor är så långa och komplexa att det inte skulle spela någon roll även om det gjorde det. Lägg till det faktum att överbelastning av din webbplats med sökord faktiskt kan ge dig en rankningsstraff, och att försöka ranka med specifika sökord blir en potentiell katastrof.
Long Tail sökordsoptimering
Istället för att lita på sökordstaktik, börja titta på saker från ett högre perspektiv: sökord med lång svans. Låt inte “sökord”-delen av den termen lura dig; Longtail-sökord är bara utökade ämnen och fraser som folk söker efter. Till exempel, “vem är den bästa fotterapeuten i Orlando” är ett exempel på en sökordsfras med lång svans. Istället för att optimera dessa fraser genom att inkludera dem ordagrant på din webbplats (som med en konventionell sökordsstrategi), kommer du att skriva ämnen som tar upp dessa fraser och förbättra sidorna på din webbplats för att säkerställa att Google tydligt förstår syftet och positionen för ditt företag. . .
Nischa innehållsämnen
Slutligen, eftersom användarfrågor blir mer specifika och webben fylls upp med ännu större volymer av innehåll, är det viktigare än någonsin att ha en nisch. Ditt kompetensområde som företag bör vara så specifikt som möjligt, och följaktligen bör dina ämnen ge mycket specifika svar på mycket specifika frågor. Om din strategi är för generisk eller för bred går du lätt vilse i vecket.
SEO är alltid i utveckling. Google rullar ut fler och fler uppdateringar för att öka sofistikeringen och kapaciteten hos sin sökfunktion, och användare anpassar sig för att använda den sökfunktionen på nya och bättre sätt. Om du vill ligga före konkurrenterna och få största möjliga synlighet online för ditt varumärke måste du förstå och reagera på dessa förändringar proaktivt. Om du inte redan har börjat optimera för längre användarsökningar är det dags att börja nu.
