Meddelanden är delvis konst och delvis vetenskap. Bing Ads har hjälpt till med vetenskapen genom att analysera ordval i PPC-annonser i vertikaler som utbildning, detaljhandel, resor och kost och träning.
Allt du kan göra i dina sökkampanjer som får dina klick- och omvandlingsfrekvenser att gå upp lite kommer att vara ett stort plus.
Bing Ads-forskare tittade nyligen närmare på ordval i sökannonser för finansiella tjänster för att se om det fanns specifika termer som fick fler klick än andra, och för att se om detta varierade beroende på enhet.
Ett par saker fångade vår uppmärksamhet omedelbart.
Skapa förtroende omedelbart eller missa klicket
“Officiell” och “säker” i annonsrubriken eller beskrivningen leder till klick i alla kategorier utom kreditkort och kreditrapporter, vilket återspeglar den allmänna försiktigheten från publiken som söker finansiella tjänster.
Enhetsinriktning är viktigt för att matcha användarens avsikt
Vilka villkor som får de bästa klicken varierar mycket beroende på enhet. PC-användare är ivriga att fylla i formulär, begära offerter och utföra andra mer tidskrävande aktiviteter. Mobilanvändare klickar på uppmaningar och surfplattaanvändare anpassar sig och svarar på ord som fungerar bra för både PC och mobil.
Bryter ner studien
Bing Ads-forskare analyserade 55 000 sökannonser i januari 2014 i vertikalen finansiella tjänster. Vi delar upp vertikalen i fem kategorier: finansinstitut, försäkringar, lån och lån, kreditkort och kreditupplysningar. Dessa annonser genererade mer än 180 miljoner visningar. Endast frågor som användes av minst 10 olika annonsörer inkluderades.
Låt oss se resultaten av kategorierna finansiella institutioner, försäkringar och lån och lån; För att se hela rapporten, skaffa plattformen på SlideShare.
Statistik per enhet
- Annonser med “officiell” i rubriken fungerar bra på alla enheter.
- PC-användare klickade på annonser med tunga finansiella tjänster inblandade, inklusive “konton” och “lån”, som matchade skrivbordets tankesätt.
- Inte överraskande söker mobilanvändare efter en plats. De klickar också på annonser med “priser” i beskrivningen, vilket kan föreslå ett showroom.
- Surfplattanvändare svarar på samma ord som är viktiga för PC- och mobilanvändare, vilket visar enhetens anpassningsförmåga och avsikt.
- När det kommer till försäkring är annonser med “officiell” i rubriken viktiga för PC- och surfplattanvändare. Mobilanvändare kunde bry sig mindre och leta efter fler detaljer som försäkringstyp och prisvärdhet.
- PC-användare är villiga att klicka på annonser med “citat” i beskrivningen, vilket tyder på att skrivbordsmiljön är mer gynnsam för mer tidskrävande interaktion.
- Mobilanvändare är svåra att hitta i kategorin Försäkring, eftersom de svarar på ett brett spektrum av relevanta ord.
- Surfplattaanvändare letar efter “officiell” i titeln och gräver sedan ner i detaljerna med beskrivningen.
Få alltid att falla på plats
- Rikta in din sökkampanj efter enhet och skräddarsy annonstexten efter enheten.
- Att lägga till webbplatslänkar (tillägg) i alla annonser ökar effektiviteten.
- Testa din annonstext och testa den sedan om och om igen tills du hittar kombinationen som levererar.
Vilka ordkombinationer har du funnit mest framgångsrika i PPC-annonsering för finansiella tjänster? Vi vill gärna höra om din upplevelse!
