Vill du lära dig hur du använder UTM-parametrar för att optimera din webbplats och driva trafik till ditt innehåll?
Många webbplatsägare använder UTM-parametrar för att övervaka sina marknadsföringskampanjer och samla in viktig användardata. Men om du inte vet hur du använder dem på din webbplats, kommer du inte att kunna dra nytta av deras fördelar.
I den här artikeln kommer vi att diskutera UTM-parametrar, olika sätt att använda dem och hur man skapar UTM-koder i Google Analytics. Låt oss börja.
Vad är UTM-parametrar?
UTM-parametrar, eller Urchin Tracking Module, är koder eller taggar som du kan lägga till i en webbadress. De lägger till bitar av information till dina länkar så att du kan samla in användardata och övervaka interaktioner på din webbplats.
Genom att implementera UTM-koder kan du spåra användaraktivitet på din webbplats och mäta effektiviteten av dina kampanjer. Detta hjälper dig att optimera dina marknadsföringsstrategier för bättre resultat och högre konverteringar.
Så istället för att din webbadress ser ut så här:
Det kommer att se ut så här:
- https://yourwebsite.com/?utm_source=twitter&utm_medium=marketing&utm_campaign=onboarding
Nu när vi vet vad UTM-koder är, är det viktigt att förstå hur de fungerar så att du kan använda dem effektivt på din webbplats.
Hur fungerar UTM-parametrar?
Länkar med UTM-parametrar är desamma som andra länkar men hämtar viktig information. När en användare klickar på din länk skickas de bifogade taggarna till Google Analytics för att hämta och lagra denna data.
Tack vare UTM-parametrar kan du samla in värdefull information från dina länkar, inklusive hänvisningstrafik, antal besökare, sökord, antal klick och mycket mer.
Det finns 5 parametrar du kan lägga till i dina webbadresser:
- Källa (utm_source): Identifiera var trafiken kommer ifrån
- Medium (utm_medium): Identifiera mediet för din trafik
- Kampanj (utm_campaign): Identifiera en kampanj med namn, produkt eller sökord
- Term (utm_term): Spåra sökord under en betald annonskampanj
- Innehåll (utm_content): Den samlar in information om din annons genom A/B-tester och hjälper till att optimera dem ytterligare.
Men nu när du vet mer om att skapa UTM:er, låt oss se hur du kan använda dem.
Hur man använder UTM-parametrar
Det finns några olika sätt du kan använda UTM-parametrar på din webbplats för att öka konverteringarna.
1. Kör A/B-tester
Tack vare A/B-testning är det möjligt att jämföra två olika versioner av samma innehåll eller kampanj för att mäta deras prestanda. Detta gör att du kan förfina din marknadsföringsstrategi för sociala medier och använda taktik som fungerar för din specifika målgrupp.
Vid jämförelse sida vid sida är det lättare att förstå orsakerna bakom användarnas handlingar och ger dig mer information om vad de vill ha.
Låt oss till exempel säga att du vill testa effektiviteten av att lägga till en undersökning i ett reklaminlägg på sociala medier. Du kan använda UTM-koder för att köra ett A/B-test och jämföra de två resultaten.
Skapa två samma inlägg och lägg till en omröstning till ett. När du taggar varje inlägg med en lämplig UTM-kod för kampanjinnehåll kommer du att kunna se vilken som presterar bäst och leder mest trafik till din webbplats.
2. Förfina marknadsföringsstrategier
UTM-parametrar ger dig detaljerad information om dina besökare, hur de använder din webbplats, vilket innehåll de är mest attraherade av och mycket mer. Den här informationen hjälper dig att förfina dina marknadsföringsstrategier så att de leder till fler konverteringar och bygger ditt varumärke.
Det är lättare att betjäna din publik när du vet mer om dem, och att använda analyser är ett bra sätt att lära dig mer om dina användare.
Från e-post till sociala medier bör dina marknadsföringskampanjer vara värdefulla och riktade mot dina användare. Med hjälp av UTM-parameterdata kan du skapa kampanjer som utökar din lista över e-postprenumeranter och genererar mer intäkter.
3. Utvärdera avkastningen på sociala nätverk
Genom att lägga till UTM-parametrar till dina länkar i sociala medier hjälper dig att avgöra vilka kampanjer som är mest effektiva och hjälper dig att nå dina mål snabbare. Detta gör att du kan förfina din marknadsföringsstrategi för sociala medier ytterligare för att få bästa resultat och växa ditt företag.
Du kan använda data för att optimera dina kampanjer och mäta din avkastning på investeringen (ROI). Du kan använda de kampanjer som ger dig de bästa resultaten för att förbättra framtida kampanjer som ökar dina konverteringar och leder mer trafik till din webbplats.
4. Övervaka prestanda för e-postmarknadsföring
Det är viktigt att övervaka dina e-postkampanjer för att spåra deras effektivitet med prenumeranter och öka antalet konverteringar. Genom att lägga till UTM-parametrar till länkar i dina nyhetsbrev får du information om dina användare och hur de interagerar med dina e-postmeddelanden.
Resultaten kommer att berätta vad användare svarar på och vilket innehåll de inte är intresserade av så att du kan rikta in dem på ett effektivt sätt.
Nu när vi vet varför det är viktigt att använda UTM-parametrar och hur man använder dem, låt oss se hur man skapar dem.
Hur man skapar UTM-koder i Google Analytics
Det finns två sätt att skapa UTM-koder för Google Analytics. Den första metoden är att skapa dem manuellt. Detta kan dock bli en lång process som öppnar för möjligheten att göra misstag.
Detta kan orsaka felaktig information i din data och misslyckande med att optimera ditt innehåll och dina kampanjer.
För den andra metoden kan du använda en Google Analytics-plugin.
Därför kommer vi i den här handledningen att skapa UTM-koder med MonsterInsights.
MonsterInsights är det bästa Google Analytics-pluginet på marknaden för WordPress. På bara några minuter kan du enkelt skapa UTM-koder för din webbplats som förbättrar dina marknadsföringsstrategier och leder trafik till din webbplats.
Den levereras med en kampanj-URL-byggare som bara kräver att du fyller i fälten och kopierar den anpassade webbadressen.
Låt oss se steg för steg hur man skapar UTM-koder med MonsterInsights.
Steg 1: Ange din webbplatsinformation
För det första steget måste du ladda ner och installera MonsterInsights på din WordPress-webbplats. Om du behöver hjälp, kolla in vårt inlägg om hur du installerar ett WordPress-plugin.
När den är aktiverad och redo att gå, klicka Insikter »Verktyg från din WordPress-instrumentpanel:
Du kan nu se MonsterInsights URL-byggare där du fyller i din webbplatsinformation. webbadress och Kampanjkälla De är obligatoriska, men resten är valfria.
- webbadress: I det här fältet kan du ange webbadressen till webbplatsen du vill att länken ska gå till.
- Kampanjkälla (utm_source): Ange källan till din trafik, som Facebook, push-meddelanden, e-postlista, etc.
- Kampanjmedium (utm_medium): Du kan ange mediet där kampanjens URL kommer att användas, som Facebook-annonser, e-post, annonser osv.
- Kampanjnamn (utm_campaign): Du kan ange kampanjen med ett namn. Exempel: spring_sale
- Kampanjterm (utm_term): Det här valfria fältet är en bra idé om du kör en betald sökkampanj. Identifiera sökorden för dina annonser. Exempel: sneakers + löpning
- Kampanjinnehåll (utm_content): Du kan använda det här fältet om du A/B-testar kampanjresultatet. Den här valfria parametern används för att skilja annonser som pekar på samma webbadress. Exempel: logolänk eller textlänk
- Använd fragment: När du markerar den här rutan kommer dina UTM-koder att skapas med fragment istället för frågor (t.ex. http://www.example.com#utm_source=google istället för http://www.example.com?utm_source=google ). Denna metod rekommenderas inte, men är tillgänglig för dem som föredrar det.
När du är klar med att ange din kampanjinformation, rulla till botten och klicka Kopiera till urklipp. Detta kommer att generera din nya URL som innehåller dina UTM-koder:
När du har kopierat koden kan du nu lägga till den i valfri marknadsföringskampanj för att börja samla in data och övervaka användaraktivitet på din webbplats.
Steg 2: Spåra ditt kampanjresultat
När du har implementerat UTM-parametrar i dina kampanjer vill du spåra deras resultat. Du kan förfina dina marknadsföringsstrategier, bygga ditt varumärke och generera mer trafik genom att lära känna dina besökare via din webbplats.
Det betyder att du vill använda Google Analytics för att se dina rapporter och skapa en plan för att öka antalet konverteringar.
Från din Google Analytics instrumentpanel klickar du Förvärv »Kampanjer» Alla kampanjer:
Här kommer du att se detaljerade rapporter med information inklusive antal användare, antal sessioner, avvisningsfrekvens, genomsnittlig sessionslängd, målkonverteringsfrekvens, måluppfyllelse, trafikkällor och mer.
Med Google Analytics och MonsterInsights är det enkelt att hämta värdefull användarinformation via dina länkar med hjälp av UTM-parametrar. Att övervaka användaraktivitet och kampanjresultat är avgörande för att få ditt företag att växa och driva trafik till din webbplats för större engagemang.
Med den data du får kan du optimera din marknadsföringsstrategi och börja generera konverteringar direkt.
Vi hoppas att du gillade den här artikeln. Kolla gärna in vårt inlägg om de bästa plugins för WordPress. Den är fullproppad med resurser som hjälper dig att skapa en webbplats som leder till konverteringar och växer ditt varumärke.
