Om du är ett företag som vill dyka in i displayannonsering kan det kännas överväldigande.
I en allt mer digital värld, där allas ögon är klistrade vid en skärm, kan de flesta annonser kännas som vitt brus. Därför måste du se till att du designar och marknadsför värdefulla annonser på en lämplig plats.
Nedan går vi igenom några enkla bästa metoder för att skapa en visningsannons: hur du bestämmer var du ska annonsera och vilken typ av annonsering du vill köra. Du kan komma åt webbplatser direkt och göra lumpen själv, eller så kan du också använda ett marknadsföringsnätverk för att hantera din marknadsföring.
Slutligen måste du se till att du spenderar dina pengar klokt, så du måste mäta effekten av din kampanj.
Vilka är huvudtyperna av visningsannonsering?
Displayannonsering är ett lite allmänt begrepp eftersom det täcker nästan alla visuella annonser på en webbplats. Denna breda kategori kan dock delas in i några huvudtyper:
- Annonsering på plats: Det är då en marknadsförare/annonsör väljer den sida de vill annonsera på.
- Kontextuell reklam: Det är när du annonserar din produkt eller tjänst på en webbplats med liknande innehåll. IE- marknadsföring av bröllopsklänningar på en smekmånadsdestinationswebbplats.
- Remarketingannonsering: Dessa annonser visas när en användare redan har besökt din webbplats. En tjänst använder cookies för att spåra besöket, och sedan skulle din annons visas på en annan webbplats som de besöker, och idealiskt sett tar detta användaren tillbaka till din webbplats. Detta skulle göras genom ett marknadsföringsnätverk som Googles Display-nätverk (mer om detta senare).
Standarder för visningsannonser
När det kommer till digital annonsering finns det standarder som både annonsörer och publicister måste uppfylla.
Interactive Advertising Bureau (IAB) är en organisation som tillhandahåller information om branschstandarder för digitala medier. I sina riktlinjer för visningsannonser anger IAB att visningsannonser ska kunna “skiljas från vanligt webbsidainnehåll och annonsenheten ska ha tydligt definierade gränser och inte ska förväxlas med vanligt webbinnehåll.”
De rekommenderar också flexibel annonsstorlek, vilket innebär att annonsenheter definieras av bildförhållanden som kan justeras baserat på skärmstorleken som användaren tittar på. I sin annonsstorleksguide listar Google de bästa annonsstorlekarna som 300×350 (medelstor rektangel), 336×280 (stor rektangel), 728×90 (leaderboard), 300×600 (halvsida) och 320 × 100 (stor) rörlig banderoll).
Bästa metoder för att skapa visningsannonser
När du arbetar med design är det viktigt att skapa annonser som är unika och tydligt identifierar ditt mål, här är några enkla metoder för att skapa.
Se till att du är relevant
Annonserna ska vara relevanta för din målgrupp såväl som ditt primära mål. Du vill attrahera en tittare, inte irritera dem.
Om du använder kontextuell visningsannonsering finns din annons redan på en webbplats med innehåll som liknar din produkt. När en användare klickar på din annons är det viktigt att du hänvisar dem till lämplig målsida, inte bara din huvudwebbplats.
Om tittaren till exempel klickar på en bannerannons för en rea på alla hjärtans dag, bör du ha den här länken till en separat målsida som fokuserar på det ämnet, inte din huvudsakliga e-handelssida.
Tänk på mobil
Visningsannonser var ursprungligen inriktade på en datoranvändare, med mobilanvändare som andra. Men tidvattnet har förändrats och det har förändrats.
Enligt färsk forskning från eMarketer är 70,5 % av alla displayannonser i USA mobila. Det vill säga, beroende på vilken målgrupp du försöker rikta in dig på, kanske du vill skapa annonser med mobilvisning i åtanke först.
Övertygande, kortfattad och tydlig design
Google Marketing rekommenderar att du använder “3 Cs” när det gäller att skapa visningsannonser: övertygande, koncis och tydlig. Du vill att din annons ska sticka ut genom att använda en iögonfallande design, med en tydlig uppmaningsknapp (CTA).
Använd högupplösta bilder. Visningsannonser kan vara mycket kompakta, så din presentation och CTA bör vara kort. Slutligen bör ditt marknadsföringsmål vara tydligt, bara meddela ett meddelande: registrera dig nu, kolla in vårt semestererbjudande, etc. Du vill undvika att överbelasta din tittare.
Hur man startar visningsannonsmarknadsföring
Med placeringsannonsering på plats kan du närma dig en webbplats eller utgivare direkt på egen hand. Detta kan fungera för ett litet lokalt företag som känner till sin marknad.
Om du till exempel är ett evenemangsplaneringsföretag kan du kontakta din lokala handelskammare om annonsering på din webbplats. Men beroende på dina digitala marknadsföringsmål kan det vara bättre att arbeta med en tredjepartstjänst.
Här är tre populära alternativ:
Googles Display-nätverk
Det här är visningsannonseringen i Google AdWords. Googles Display-nätverk erbjuder mer än 2 miljoner webbplatser där din annons kan visas. Den marknadsför även annonser på andra plattformar som mobilbaserade appar och program.
De använder kontextuell och remarketingannonsering för att rikta in sig på sin målgrupp. Deras riktlinjer kan vara lite strikta att följa, men det här är en av de största målgrupperna du kommer att kunna nå, allt med stöd av Google. AdWords erbjuder också en djupgående analys av dina kampanjresultat.
Facebook Audience Network
Med över en miljard användare världen över erbjuder Facebook en stor publik för digital marknadsföring. Dina annonser visas inte bara på Facebook, utan på andra appar och webbplatser med hög trafik. Om du redan använder Facebook-annonsering för din företagssida är övergången till att använda publiknätverket ganska enkel, dina annonseringsriktlinjer är desamma.
Media.net
Detta gör att du kan visa annonser på Yahoo! Bing Network, som kanske inte är lika stort som tidigare (eller som Googles), men de påstår sig nå 46 miljoner unika sökare som inte använder Google.
Mät dina resultat
Oavsett hur du väljer att visa reklam bör du spåra resultatet av din annons. Vad är ditt marknadsföringsmål och leder din digitala kampanj dig dit?
Hubspot rekommenderar att du spårar följande nyckeltal:
- Nya webbplatsbesökare: Hur många nya besök efter lanseringen av kampanjen
- Engagemang: Tid tillbringad på din webbplats, sidvisningar, avvisningsfrekvens
- Antal konverteringar
Om du hanterar din visningsannonsering individuellt kan du begära denna information från din publiceringswebbplats eller spåra varifrån trafiken på dina målsidor kommer.
Om du använder en tjänst som Googles Display-nätverk kan du ladda ner analysrapporter och använda deras verktyg för att övervaka konverteringsspårning.
Det är värt det?
Displayannonsering kan hjälpa dig att nå en riktad kundbas, skapa engagemang och leda användare till din webbplats. Att navigera i den här typen av digital marknadsföring kan vara komplicerat. Klickfrekvensen på visningsannonser är runt 0,07 % över hela världen, vilket ofta skrämmer marknadsförare.
Men trots detta fortsätter displayannonsering att växa. En nyligen genomförd IAB-studie visade att visningsannonser ökade med 13,1 % under 2017 (jämfört med sökannonser med bara 12,8 %). Om du har ett mätbart mål för din kampanj, skapar engagerande annonser och spårar resultat kan du se en hög ROI på nolltid.
Om du tyckte att den här guiden var användbar, missa inte våra andra nybörjarguider för sökmarknadsföring och reklam:
Amanda DiSilvestro är skribent på No Risk SEO, en allt-i-ett-rapporteringsplattform för byråer. Du kan få kontakt med Amanda på Twitter och LinkedIn, eller kolla in hennes innehållstjänster på amandadisilvestro.com.
