Företag vill att deras kunder/besökare ska agera på deras webbsida, men det är svårt att veta om webbplatsen fungerar bra och uppfyller sin potential. En optimerad version av din webbplats kommer att fungera bra och det mest effektiva sättet att testa den är med feedback från besökare. A/B-testning hjälper dig att testa det. I den här artikeln förklarar vi vad A/B-testning är, varför du bör A/B-testa och hur det fungerar.
Vad är ett A/B-test?
A/B-testning låter dig jämföra de två versionerna av din webbplats eller app baserat på användarupplevelse. Du kan bestämma den bästa versionen och öka trafiken till din webbplats.
Du har till exempel en e-handelswebbplats med ny design men du kan inte avgöra om den är effektivare än den tidigare. Med A/B-testning kan du slumpmässigt visa den senaste versionen av din webbplats för olika målgrupper och ställa några frågor till folk för att utvärdera vilken version som är bäst. Datan som samlas in hjälper dig att optimera din webbplats och som ett resultat kan du snabbt öka din omvandlingsfrekvens.
Vilka typer av tester finns det?
Som du förstår är A/B-testning inte det enda sättet att testa effektiviteten på din webbplats. “Split testDet är ett annat sätt att hjälpa dig att analysera effektivitet, men de används oftast omväxlande med “A/B-tester.” Skillnaden mellan dem är applikationerna. A/B provarbete med att bara ändra en parameter som temafärgen målsidor.
Ett delat test innebär dock att man jämför två olika konstruktioner. Å andra sidan finns det fler metoder som “multivariat test”Och” flersidigt test ”. De arbetar på samma grund. Den multivariata testmetoden ger dig möjlighet att flera test ändringar på en enda sida. Flersidig testning innebär dock att enstaka parametrar på olika sidor ändras samtidigt.
A/B-testning ger dig en mer detaljerad analys av din webbplatss effektivitet. Du kan få Testresultat baserat på förändringen av olika parametrar och hur konverteringsgraden förändras.
Varför ska du göra ett A/B-test?
När du har en webbplats eller en Marknadsföringskampanj, slutföra det första steget. Du vet dock inte om eller hur försäljningen kommer att öka ytterligare utan A/B-testning.
Även en grundläggande förändring kan resultera i förvånansvärt hög försäljning. ändrar UppmaningsknappFärgen från grönt till rött kan överraskande nog sluta med högre försäljningsrekord i en studio. Om denna lilla förändring kan öka försäljningen är det viktigt att känna till de andra parametrarna för dess potential. Låt oss titta på anledningarna till varför du borde starta A/B-testning:
Förstå besökarnas utmaningar
Företag hoppas att besökarna ska uppnå ett specifikt mål på sin webbplats, som att köpa en produkt, lära sig mer om ett ämne, använda en tjänst, etc. Men ibland är det svårt för besökare att uppnå huvudmålet på grund av vissa skäl. Platsen för uppmaningsknappen kan vara svår att hitta eller adressen på webbsidan kan vara förvirrande. Dessa situationer kan minska konverteringsfrekvensen. För att förstå dessa utmaningar kan du ändra en enskild parameter åt gången och samla in data. Du kan använda testverktyg som värmekartor, Google Analyticsetc., för att utvärdera de insamlade uppgifterna och analysera huvudproblemen.
Polera det slutliga utseendet med modifieringar med låg risk
Att göra mindre ändringar kan förändra resultatet och öka potentiell trafik till din webbplats. Du kan minska utmaningarna utan att riskera din nuvarande omvandlingsfrekvens och tjäna dina besökare bättre.
Gör betydande förbättringar
Eftersom A/B-testning bara fungerar på insamlad data finns det inget utrymme för mänskliga känslor. Du kan snabbt bestämma “Vinnande” variant och “förlora” variation endast genom att analysera data.
Bättre ROI
Vilken trafikkvalitet som helst är mycket dyr om vi pratar om marknadsföring. A/B-testning låter dig använda aktuell trafik och göra förbättringar av den. Du kan optimera din webbplats enligt testresultaten och få ut det mesta av den.
Hur fungerar A/B-testning?
Du kan följa följande steg för att kör testet:
- Undersöka: Innan du skapar testplanen bör du noggrant undersöka hur din webbplats fungerar för närvarande. Du behöver samla in data om vilka sidor som har mest trafik, hur många besökare som kommer till din webbplats under olika perioder osv.
- Uppsatta mål: Dina mål kommer att avgöra om varianten är framgångsrik eller inte. Sätt upp realistiska mål och välj den bästa varianten för din webbplats.
- Observera och skapa en hypotes: Efter att ha satt upp dina mål måste du bestämma vilka faktorer som kommer att påverka konverteringsfrekvensen mest och prioritera dem.
- Gör varianter: Med välfungerande A/B-testprogram, gör ändringar på din webbplats enligt prioriteringar. Som nämnts tidigare i den här artikeln kan du ändra knappfärgen eller göra enkla textändringar.
- De flesta program har redigeringsverktyg, vilket gör denna process enklare. Att ta med frågor i slutet av upplevelsen kommer att öka konsekvensen i resultaten.
- Kör testet: Välj den bästa typen av testmetod för dina behov. Det är det mest kritiska steget eftersom du kommer att ha begränsad tid att köra testerna och om du väljer klokt kan du slutföra detta steg utan problem.
- Analysera resultat: Efter att ha avslutat testprocessen är det dags att utvärdera resultaten. Programvaran kommer att visa testresultaten och du kommer att kunna se om det finns en statistiskt signifikant förändring eller inte.
Det handlar om det! Om du bestämmer dig för att din variant är en vinnare, har du tur!
Vad kan du A/B-testa?
Det här är de element du kan A/B-testa för att förbättra din webbsida.
Rubriker / Undertexter
Titeln är det första en besökare ser på din webbplats. Du bör välja titeln noggrant för att locka fler besökare. Men om du kämpar för att hitta rätt kan det vara bra att använda A/B-testning.
Stil/format
En välskriven kropp innebär en väl vald stil och format. Att använda relevanta rubriker och underrubriker eller välja det bästa typsnittet för din webbplats kommer att öka din webbplatstrafik.
Design och layout
Utformningen av sidan bör återspegla det bästa av dess mål. Dina förklaringar måste till exempel vara i sin ordning om du vill behålla dina besökare. Ge tydlig information om produktbeskrivningar och att lämna onödig information bakom dig hjälper dig att uppnå detta.
Navigering
Navigeringen till dina sidor ska vara enkel och användaren ska lätt förstå dem på ett ögonkast. Att hålla navigationsverktygen på monitorn nära användarens ögonhöjd kan vara den rätta lösningen för det. Å andra sidan, genom att låta användaren uppskatta platsen för navigeringsverktyget kommer det att göra deras jobb lättare att locka besökare till sidan.
CTA (uppmaning)
Uppmaningen till handling är det sista steget där besökaren får saker gjorda. Genom att justera uppmaningsknappen för att göra den mer attraktiv, genom att helt enkelt ändra färg, form, text, plats etc., kan du snabbt anpassa besökarna till att använda din tjänst eller dina produkter.
Socialt bevis
Socialt bevis är en av de bästa taktikerna för att få kunder att använda din produkt. Att dela erfarenheter och rekommendationer har en betydande inverkan på kundernas beslut. Med A/B-testning kan du avgöra om det är bra att använda social proof-metoden.
Vanliga frågor om A/B-testning
Vad är definitionen av A/B-testning?
A/B-testning är en metod för att jämföra två versioner av webbsidor genom att bara ändra en parameter. I slutändan bestämmer du vilken version som är mest effektiv och använder den på din sida.
Varför är A/B-tester nödvändiga?
Utan A/B-tester kommer du aldrig att veta den verkliga potentialen hos din webbplats och vidta åtgärder för att förbättra svagheter.
Vad ska du prova?
Dessa nämns ovan, men att hålla ett öga på sidorna med högst trafik och huvud-CTA kommer att öka antalet besökare.
Hur ofta ska vi testa?
Det beror på vad du vill prova. Du bör sätta upp tydliga mål för dina tester.
Vad är multivariat testning och hur skiljer det sig från A/B-testning?
Multivariat testning är den typ där man ändrar flera faktorer samtidigt. Men i A/B-testning ändrar du bara en parameter åt gången och får mer exakta resultat för varje parameter.
Slutsats: Hur man A/B-test
A/B-testning är nästan det bästa sättet att optimera din webbplats och öka trafiken. Du kan välja den bästa varianten för din webbplats och förbättra antalet besökare även om det är en mindre förändring. Genom att följa varje steg noggrant kommer du att få värdefull data, och en djupgående analys av denna data kommer att spara pengar. När du har bestämt dig kan du börja arbeta genom att lära dig hur du skapar en knapp för sociala medier.
