Precis som de lovade att de skulle göra, fortsätter produktteamet för adCenter att leverera stora förbättringar i en imponerande takt. Människor börjar få besked om den förestående lanseringen för den amerikanska marknaden av en annan funktion som för adCenter ännu närmare Google AdWords-paritet: modifieraren för bred matchning.
Den här funktionen ger inte bara annonsörer mycket bättre kontroll över det ibland oberäkneliga beteendet hos algoritmer för bred matchning, men om den fungerar som AdWords modifierade breda matchning (och det borde den) bör vi förvänta oss betydande förbättringar i båda rankningarna. genomsnitt som i CTR , vilket leder till fler klick och omvandlingar.
Vad är modifieraren för bred matchning (BMM)?
BMM tillåter annonsörer att ange vilka termer inom ett givet sökord som måste finnas i sökfrågan för att annonsen ska kvalificera sig för auktionen. Detta uppnås genom att placera en PLUS-symbol framför termer som vi uttryckligen vill kvalificera som “modifierade”.
Låt oss till exempel säga att en annonsör lägger bud på det brett matchade sökordet Blue Acme Widgets, men vår annonsör inser att en stor mängd trafik är för sökfrågan Blue BigCo Widgets. Problemet är att vår annonsör inte säljer BigCo-widgets, så denna trafik är bortkastad. Genom att använda modifierad bred matchning kan vår annonsör säkerställa att adCenters breda matchningsalgoritmer inte anser att de konkurrerande varumärkena Acme och BigCo är utbytbara genom att helt enkelt lägga till PLUS-tecknet framför ACME.
Blå widgets + Acme
Och om vår annonsör bara säljer dem i blått, kan de också begränsa bred matchning i blått, så här:
+Blå +Acme-widgets
Hur får man ut det mesta av BMM?
1. Gå bortom fras och precision
Kunniga annonsörer startar ofta kampanjer med exakt matchade sökord och lägger långsamt till frasmatchning när de känner att strategin för exakt matchning fungerar. Men många fortsätter aldrig med att lägga till många brett matchade sökord eftersom bred matchning i sig är en oförutsägbar svart låda som naturligtvis medför en stor risk.
AdCenters introduktion av BMM innebär att annonsörer får mycket mer kontroll över hur matchningsalgoritmen kommer att fungera för deras brett matchade sökord. Om du är en av de annonsörer som har varit rädda för det till synes slumpmässiga beteendet med bred matchning, är detta en ny möjlighet att flytta nålen på dina befintliga kampanjer.
2. Skapa sökordslistor och förbättra budgivningsstrategin
Eftersom att helt enkelt använda bred matchning kan vara ganska riskabelt har många annonsörer inte haft möjligheten (eller budgeten!) att använda det som ett sätt att upptäcka fungerande sökfrågor och lägga till dem som exakt matchade sökord och nya fraser. . Men med introduktionen av BMM är det nu mycket lättare att testa denna mycket effektiva strategi i en kontrollerad miljö.
Till exempel, om du säljer blå widgets från många olika märken, men bara blå (ingen annan färg) och bara widgets (det är din specialitet!), då vill du inte använda bredmatchade blå widgets av rädsla för att de ska matcha irrelevanta frågor. . Men med BMM+Blue +Widgets kommer du förmodligen att upptäcka möjligheter som Discount Blue Acme Widgets – Lägg till Discount Blue Widgets som en bred matchning med BMM (+Rabatt +Blue +Widgets) BigCo Widgets in Blue – Lägg till den här sökfrågan som en frasmatchning och exakt matchning Var kan jag hitta falska blå widgets? Lägg till “falskt” som negativt
3. Skydda varumärkestermer
En viktig användning av BMM är för de annonsörer som måste oroa sig för matchning av varumärkestermer.
- Reglerade branscher: Vissa branscher är reglerade och förbjuder användning av varumärkestermer i vissa fall. Det är till exempel fallet med läkemedelsindustrin. Med BMM kan dessa annonsörer dra fördel av att använda bred matchning för att upptäcka nya möjligheter samtidigt som de kontrollerar när adCenter matchar sökfrågor med varumärkestermer i deras sökord.
- Undvik oönskade matchningar med konkurrerande varumärkesfrågor: Ditt företag heter Acme, din konkurrent är BigCo. Ofta kommer adCenter att behandla båda varumärkena som synonymer och din annons kommer att visas när någon söker efter BigCo. För många annonsörer kan detta vara problematiskt. Du kan undvika detta genom att lägga till BMM i din varumärkesterm. Samma lösning gäller i fallet med en återförsäljare som endast säljer Acme-widgets.
Release: vilken dag som helst nu
I skrivande stund var BMM på väg att släppas för allmänheten i USA. Detta är en omedelbar möjlighet att förbättra dina resultat denna månad. Genom att använda en kombination av negativa sökord och BMM kan de flesta av er göra en verklig förbättring av dina totala resultat från och med den här månaden (om du gör ditt steg nu!).
