Många av oss har väntat på att se vad AdWords hade i beredskap efter ett tillkännagivande från Google tidigare i år om dynamiska strukturerade kodavsnitt. Dessa utdrag skulle automatisera texten som genereras genom AdWords och placera den i våra PPC-annonser.
Vi behöver inte vänta längre. Dynamiska strukturerade utdrag har höjt sina fula huvuden i många av de PPC-kampanjer för detaljhandeln vi kör, och hittills är resultaten förvirrande. Om du läser min senaste artikel om den här funktionen kommer du att se att jag försökte ta reda på hur dessa fragment skulle genereras. Google gav naturligtvis en vacker redogörelse för hur det kunde fungera i sitt ursprungliga tillkännagivande:
Oavsett om det är en lista över skomärken eller antalet direktflyg till New York, ger detta automatiska tillägg dina kunder en bättre uppfattning om vad de kan förvänta sig på din webbplats innan de gör det. klicka på din annons.
Här är bilden som Google lämnade till oss som visar hur de trodde att dynamiska strukturerade kodavsnitt skulle se ut:
Inget dåligt. Men så här ser det ut i den verkliga världen:
OCH:
I princip är allt de dynamiska strukturerade kodavsnitten gör här att inkludera webbplatsnavigeringselement i annonsen. Visst, Google sa i sina hjälpfiler att “informationen som visas i dina annonsutdrag återspeglar kategorierna av innehåll som finns på din webbplats.” AdWords gick vidare och höll det löftet, men vi kämpar verkligen med hur den informationen förbättrar annonsen.
Bortsett från fulhet är det inte viktigt vad vi tycker, eller den viktiga frågan är om dynamiska strukturerade kodavsnitt hjälper annonser att förbättra avkastningen på investeringen. Vi dykade in i våra rapporter för att försöka ta reda på det. I din AdWords-instrumentpanel under Kampanjer > Annonstillägg kan du se data om resultatet för dina automatiska tillägg totalt sett. Där kan du också se prestanda för dynamiska strukturerade kodavsnitt.
Du kan dock inte se vad dessa fragment säger. Det närmaste du kommer den informationen är att göra en sökning själv och försöka få dina annonser att visas i sökresultaten. Vad vi vet genom att titta på uppgifterna nedan är att med det här kontot visar annonser med dynamiska strukturerade kodavsnitt en kostnad per konvertering på cirka 83 USD, medan den totala kostnaden per konvertering i just den här kampanjen är 68 USD. Hmm.
I en annan kampanj ser vi något lite annorlunda, där kostnaden per konvertering på kampanjnivå är densamma som annonser med dynamiska strukturerade kodavsnitt, båda omvandlas till cirka 19 USD.
Enligt min mening finns det inte tillräckligt med data för att komma till en slutsats om huruvida dynamiska strukturerade fragment är värda att behålla. Medan min första instinkt alltid är att välja bort funktioner som denna, måste vi hela tiden påminna oss själva om att vissa funktioner, som tillägg, påverkar annonsrankningen, vilket inte är något vi vill riskera.
Som en sidoanteckning har Google nyligen förnyat AdWords dynamiska sökannonser. Vissa spekulerar i att flytten, tillsammans med dynamiska strukturerade kodavsnitt, kan vara en indikation på att Google går framåt med att utveckla funktioner som gör att annonsörer kan automatisera allt mer. Även om detta är vettigt för vissa annonsörer med massiva kampanjer, vill vi fortfarande kunna anpassa det som vi tycker är lämpligt.
Denna speciella funktion misslyckas för oss och vi skulle älska att Google istället ger oss kontroll över vilken ytterligare text vi vill se i våra annonser. Vi lägger alltid gärna till mer relevanta budskap för att göra våra annonser ännu bättre, eller hur?
Och du? Har du sett dessa utdrag i deras annonser? Berätta för mig i kommentarerna.
