För nybörjare kan köpannonser vara en förvirrande labyrint av jargong och akronymer. För att hjälpa dig förstå dem har vi sammanställt denna användbara ordlista.
Om du är ny på att köpa annonser kanske du inte vet var du ska börja. Det finns många termer; vissa, som inriktning, är ganska uppenbara, medan andra bara verkar som en alfabetsoppa av förkortningar. Om det är som “AMP, CPC, DSP, vad?” var inte rädd. Vi är här för att hjälpa.
Vi har delat upp den här ordlistan i tre kategorier:
- Innan – där vi definierar de olika typerna av annonser.
- Under – det här är termer du kommer att stöta på i inköpsstadiet, till exempel “ad exchange”, som skiljer sig mycket från ett “annonsnätverk”.
- Efter – tittar på några av de saker som händer när din annons kommer ut på Internet.
Låt oss först gå tillbaka till början.
Innan
Det första du behöver veta är skillnaden mellan de olika typerna av annonser du kan köpa. Om du missade vår nybörjarguide för visningsannonsering, här är en snabb uppdatering.
Visningsannons: annonser på webbsidor som uppenbarligen är reklam. Visningsannonser mäts i pixlar (bildelement eller prickarna som bildar bildar) och finns i olika former. Det finns rektanglar och fyrkanter som vi inte kommer att bry oss om att definiera eftersom vi är säkra på att du har gått i första klass, liksom några andra vars namn inte är självförklarande.
- Bannerannons: Horisontellt långa och vertikalt korta annonser som oftast placeras överst (Topplistor) eller längst ner på sidan. Enligt Google fungerar 728 × 90 och 320 × 110 bäst. Banderoller kan också få en högre, smalare form i skyskrapa annonser som visas bredvid sidan.
- Anslagstavla: Liknar bannerannonser, men lite högre. Med den extra höjden lämpar sig affischtavlor bättre för text.
- Knapp: en liten grafisk annons. Vanliga storlekar är 120 × 90 eller 125 × 125.
Integrerade annonser: Inbyggda annonser är utformade för att smälta in i sin omgivning, vilket ofta ses i Yahoos digitala tidskrifter.
Popup-fönster: annonser som visas i ett nytt fönster. De kan också dyka upp under ditt fönster, för att inte vara irriterande (pop-unders) eller mellan aktiviteter (interstitial). En annan form av popup-annonser är överläggsom stänger av sig själva efter 15 till 30 sekunder.
Responsiva annonser: Annonser utformade för att anpassa sig till olika enheter och skärmstorlekar.
Rik media: annonser med ljud, video eller något annat interaktivt element.
Under
Nu vet du vilken typ av annonser du kan köpa. Här är några villkor för nästa steg: att faktiskt köpa dem.
Ad Exchange: en teknikplattform som gör det möjligt för annonsörer och publicister att köpa och sälja annonsutrymme. AOL:s Marketplace, Googles DoubleClick och Microsoft är några av de största.
Annonsnätverk: företag som kopplar annonsörer till webbplatser som vill ha deras annonser. Nätverken varierar i transparens när det gäller var annonser kommer att visas (vertikal nätverk är transparenta, medan blind nätverk inte), om annonsören vill nå en specifik demografi och format, som mobila enheter och videor.
Annonsinlägg: tekniken och tjänsterna som placerar annonser på webbsidor: tillhandahålla programvaran, räkna dem, bestämma vilka annonser som kommer att vara mest lönsamma och i slutändan spåra annonsernas prestanda.
Annonsverifiering: ett system som garanterar att en annons är bra, ur kvalitetssynpunkt.
Auktion: processen som avgör vem som ser annonser, och när och var de ser dem på en sida. I Googles AdSense-auktion, till exempel, bestämmer annonsörer det högsta belopp de är villiga att betala för en visning, och vinnaren utses baserat på en kombination av inriktning, format och kvalitetsresultat. Det avgör hur användbar någon sannolikt kommer att hitta en annons, med hänsyn till dess relevans, sökord och förutsägelser. klickfrekvens (CTR). Detta kan göras omedelbart, genom att skriva ut, känd som budgivning i realtid (RTB).
Publikköp: Använd data för att rikta in dig på specifika grupper av konsumenter.
Kostnad per klick (CPC): hur mycket en annonsör tjänar varje gång någon klickar på en av deras annonser.
Kostnad per tusen (CPM): en måttenhet som hänvisar till priset på reklam. Namnet kan vara förvirrande; “Mille” är det latinska ordet för 1 000 och betyder inte 1 miljon.
Dataaggregation: praxis att samla in olika typer av data (annonsvisning, konvertering, tredje part) utan att bifoga någons personliga information.
Efterfrågesidans plattform (DSP): teknik som gör att annonsörer automatiskt kan köpa annonser genom budgivning i realtid. Förlagets version av detta är känd som på utbudssidan plattform (SSP).
Dynamisk kreativitet: Segmentbaserad annonsering som ändras automatiskt beroende på vem som ser den.
Lager: antalet annonser eller mängden utrymme en utgivare har tillgängligt att sälja.
Management Platform: Audience Management Platforms (AMP) automatisera segmenteringsprocessen, medan en datahanteringsplattform (DMP) fungerar som en enda kontaktpunkt för alla en annonsörs data.
Programmatiskt inköp: ett automatiskt sätt att köpa annonsutrymme. Detta är ett särskilt hett ämne nu, eftersom byråer stärker sina programmatiska möjligheter.
Efter
Du har köpt dina annonser. Här är några användbara termer för vad som kommer härnäst.
Annonsblockerare– Webbläsaraktiverad programvara som användare använder för att undvika att se annonser.
Annonsbedrägeri: praxis att publicera annonser som aldrig kommer att ses av mänskliga ögon, för att illegalt tjäna på klicken.
Flaggblindhet: tanken att användare ser så många annonser att de inte ens lägger märke till dem.
Omvandling: när ett klick leder till något värdefullt för annonsören, till exempel ett köp, registrering eller sidvisning.
Kaka: små filer som överförs från en webbserver till en webbläsare, vilket gör att annonsörer kan spåra människor på Internet.
Frekvensbegränsning: en begränsning som begränsar antalet gånger någon ser samma annons.
Intryck: mätningen av annonsvisningar.
Synlighet: ett mått på vilka annonser folk faktiskt ser. Den nuvarande kursen är otillräcklig, enligt högre chefer vid Interactive Advertising Bureau (IAB) och Media Ratings Council (MRC).
Den här artikeln publicerades ursprungligen på vår systersida ClickZ.
