Om du kämpar med Facebooks organiska räckvidd är du inte ensam. Facebooks ständigt föränderliga algoritmer orsakar en stor huvudvärk för småföretagare runt om i världen. Även om Facebook gör det svårt att nå de fans du har skapat utan att betala för reklam på något sätt, är småföretagare fortfarande besatta av Facebook. Jag hör hela tiden, “vi måste finnas på Facebook. ” och “ vi får inga resultat på Facebook. ” Ibland i samma mening.
Jag ska slänga något där ute. FacebookDagarna är räknade.
Nu, missförstå mig inte, jag tror att det finns ett stort värde i Facebook om du använder det rätt, om du har en befintlig och mycket aktiv fanbas från Facebooks gyllene dagar för företag, eller om du har massor av av varumärkesambassadörer som ständigt delar med sig av sitt innehåll i sina egna personliga nätverk. Men genom att strikt fokusera på Facebook-fansidan kommer du inte så långt, åtminstone inte just nu.
Jag inser att jag släppte ut en enorm katt ur en påse. Jag sade. Facebook faller. Och här är varför.
1. Minskad organisk räckvidd
Det här är inte ett skämt. Dina inlägg på fansidan kommer bara att nå en mycket liten andel av fansen du har. Har 500 fans, vänta bara på 20 för att se de flesta av dina inlägg. Om du har pengar att spendera kan du få något
2. Nischade nätverk
På Myspaces dagar var alla på Myspace. Sedan lämnade alla Myspace för Facebook. Det var lite konkurrens. Nuförtiden tar nischsajter över. Människor vill tillbringa tid omgiven av likasinnade. Nischsajter är framtiden för marknadsföring. Här är en lista med 60 nischnätverk jag hittade för din visning.
3. Tonåringar lämnar
I en nyligen genomförd studie sa endast 45 % av de tillfrågade tonåringarna att de använder Facebook, en betydande minskning från 72 % för bara 6 månader sedan. För mig är det enormt! Nu blåser jag det här ur luften, men jag ska säga att det beror på att tonåringar inte vill vara på ett socialt nätverk där deras föräldrar och farföräldrar är aktiva. Det är inte coolt. Tonåringar flockas till Instagram, mitt personliga favoritnätverk.
Ska du vara på Facebook?
Ja, det finns fortfarande en miljard människor på webben och det finns många möjligheter om du kan få Facebook-strategin på plats.
Jag tror att det är säkert att testa vattnet. Vissa företag är mycket framgångsrika. Publikationer, bloggar och nyhetssajter går bra, e-handelsbutiker kan överleva och de som marknadsför till äldre generationer (farföräldrar och föräldrar) är i gott skick. Ja, morföräldrar och föräldrar är de mest aktiva personerna på Facebook. Och det är inget fel med det. Det betyder bara att du kan förvänta dig att se färre och färre tonåringar på webbplatsen under nästa år.
En annan fördel med Facebook är de extremt sofistikerade sociala reklamverktygen. Du kan remarketa dina produkter och tjänster på Facebook efter att de har landat på din webbplats. Eller så kan du marknadsföra till specifika målgrupper baserat på vad de gillar, var de bor, vilka de är och till och med vilka kreditkort de använder. Dessutom kan du bara annonsera för personer som har registrerat sig på din lista eller köpt något av dig. Det här är kraftfullt!
Slutligen är personliga nätverk fortfarande starka. Så om du vill bli riktigt framgångsrik måste du se hur du kan få folk att dela ditt innehåll åt dig. Det är här verklig omfattning spelar in. Men för att göra detta måste du engagera människor på din webbplats och få dem att dela. Med andra ord måste du skapa ditt eget innehåll för att andra ska kunna dela det.
Är du redo att säga fred? Facebook?
