Lever vi verkligen i en värld efter kakor? Reklam- och marknadsföringsproffs har förberett sig på att cookies dör sedan Google först tillkännagav sina planer på att göra tredjepartscookies föråldrade i början av 2020.
Men här är vi, nästan två år senare, och vi väntar fortfarande på slutet.
Verkligheten är att, trots all dramatik om kakornas oundvikliga död och bortfallet av medieföretag som är långsamma med att anpassa sig, visar sig cookieövergången vara mycket smidigare än någon förväntat sig.
För det första finns kakor från tredje part fortfarande på bordet. Och för det andra, källkakor försvann aldrig, vilket lämnade kunniga marknadsföringsteam med mycket mer än en tallrik med smulor.
Det betyder att om du kan hantera en marknadsföringsstrategi som får konsumenter att vilja dela sin information med dig, så kommer ditt varumärke att komma ut på andra sidan av denna cookie-övergång starkare än tidigare.
Låt oss titta på varför vi egentligen inte flyttar till en värld efter cookie, utan snarare en värld med färre cookies, och vad marknadsförare borde göra just nu för att anpassa oss.
Viktiga takeaways:
- Vi lever inte i en värld efter cookie, åtminstone inte förrän Google förbjuder tredjepartscookies.
- Även när det händer kan marknadsförare bygga varumärkesmedvetenhet och dela varumärkesbudskap med hjälp av förstapartscookies.
- Marknadsförare behöver fortfarande anpassa sig genom att förlita sig mindre på tredjepartscookies, men detta kommer inte att vara ett problem för innehållsfokuserade varumärken.
Varför cookies från tredje part inte försvinner snart
Medan vissa webbläsare, som Firefox och Safari, redan har tagit bort cookies från tredje part, håller Google dem kvar i sin webbläsare ett tag till. Det kan vara ett enskilt företag, men på grund av dess storlek är det alltid viktigt vad Google bestämmer. Google Chrome representerar mer än hälften av webbläsarmarknaden.
Tidigare i år tillkännagav Google planer på att fördröja sitt förbud mot cookies från tredje part i Chrome. Istället för ett måldatum i början av 2022 är planen nu att ta bort tredjepartscookies under en tremånadersperiod i slutet av 2023.
Googles resonemang? Företaget vill “undvika att äventyra affärsmodellerna för många webbpublicister som stöder fritt tillgängligt innehåll.” Den extra tiden kan också hjälpa till att “tillhandahålla integritetsbevarande teknik.” [to help] se till att cookies inte ersätts med alternativa former av individuell spårning och motverka uppkomsten av hemliga metoder som fingeravtryck.”
Googles stigande annonsintäkter kan också ha beaktats i dess “post-cookie world”-beslut: Google tjänar miljarder om året på digitala annonsintäkter.
Googles annonsintäkter från 2001 till 2020Oavsett vilket, Google har satt käppar i hjulet för tredjepartscookies, vilket innebär att alla i det digitala reklamekosystemet har mer tid att förbereda sig för förändringarna. Ett sätt som marknadsförare kan anpassa sig är genom att fokusera på förstapartscookies.
Förstapartscookies kontra tredjepartscookies
Varumärken använder cookies för att spåra webbplatsbesökare. Cookies är det som gör det möjligt att spåra var webbplatsbesökare ansluter och sedan använda denna data för att leverera riktade annonser och en bättre användarupplevelse (UX) när de besöker din webbplats igen.
I teorin gynnar cookies alla: marknadsförare, annonsörer, utgivare och konsumenter. När allt kommer omkring tillåter de varumärken att erbjuda mer personliga upplevelser.
Men i praktiken har tredjepartscookies ett integritetsproblem som väckte vårt kollektiva intresse för en värld efter cookie. Detta beror på att, med tredjepartscookies, andra webbplatser än den en webbanvändare besöker använder cookies. Detta innebär att användaren inte har någon kontroll över hur deras data används.
Hur tredjepartscookies fungerar
Cookien (spårningskoden) genereras av en tredje part, till exempel en annonsör, när någon besöker deras webbplats. Denna cookie placeras sedan på webbplatsbesökarens dator. När webbbesökaren söker på webben spårar cookien deras handlingar och skickar data till den tredje part som skapade kakan.
Hur förstapartscookies fungerar
Med förstapartscookies är saker annorlunda. Webbplatsen, den första, genererar cookies när en konsument besöker den. Cookies lagras sedan av webbplatsen och används för att spåra en individs sökpreferenser. Dessa inkluderar saker som språk, enhetsinställningar och lösenordsinformation. De hjälper också ett varumärke att bättre förstå besökarnas beteende. Denna information kan användas för att erbjuda en mer personlig digital upplevelse.
Vilka kakor är bäst?
Google säger att förstapartscookies är avgörande. Summan av kardemumman är att varumärken använder förstapartscookies för att direkt förbättra användarupplevelsen. Och eftersom bättre kundupplevelse är ett nyckelmål inom digital marknadsföring kan du räkna med förstapartscookies under lång tid.
Tredjepartscookies, samtidigt som det gör det lättare att skapa riktade digitala annonser, ger inte lika mycket värde för konsumenten. Så räkna inte med att de stannar.
Det ser dock inte ut som att det någonsin kommer att finnas en riktig post-cookie-värld. Bara ett slut på den skenande användningen av tredjepartscookies för att spåra människor när de navigerar på webben.
Så vad betyder det för marknadsförare som går framåt?
Gör varumärkesförtroende till en prioritet
Oavsett om dina annonseringsstrategier är mycket beroende av tredjepartscookies just nu eller inte, är en sak densamma: ju mindre din marknadsföringsstrategi förlitar sig på tredjepartscookies, desto mer kontroll har du över hur väl du förstår dina kunder, deras köpare.
Många marknadsförare använder denna övergångstid som en väckarklocka. Dagarna av att luta sig för mycket på tekniska lösningar för att anpassa och engagera kunden är över. Och sanningen är att digitala annonser aldrig fungerar som en hållbar marknadsföringsstrategi ändå. Nu är det dags att fokusera på att förtjäna din målgrupps förtroende genom innehåll.
Genom att bygga förtroende kan du förvänta dig en starkare relation med kunderna:
- Besökare på webbplatsen kommer att vara mer villiga att dela sin information med dig, vilket innebär att de är mer benägna att välja att använda dina förstapartscookies.
- När kunder litar på ditt varumärke kommer de också att dela information på andra sätt, som att dela sin e-postadress när de prenumererar på ditt nyhetsbrev, tillhandahålla demografisk data i utbyte mot en nedladdning av innehåll eller fylla i en kundundersökning online som beskriver deras köppreferenser. .
Så hur kan du börja bygga förtroende hos dina kunder i en värld efter cookie?
Skapa innehåll som ger dem värde. Ge dina kunder information, råd och vägledning som kan hjälpa dem i deras liv och arbete genom högkvalitativa blogginlägg, videor, e-böcker, infografik, vitböcker och annat användbart innehåll.
Detta är vägen många framgångsrika varumärken tar för att bygga kundrelationer. Och så här kan du fortsätta att växa i en värld av kakor efter tredje part.
