Även om budgivningsstrategier har utvecklats över tiden, finns det flera grundläggande budgivningstyper tillgängliga i Google AdWords. Nu, med flexibla budgivningsstrategier, kan det vara lite förvirrande vilken typ av budgivning som är tillgänglig och hur det fungerar. Budgivning med kostnad per klick (CPC) har aldrig varit mer avancerad eller komplicerad.
manuell CPC
Detta är den klassiska inställningen för att ha full kontroll över budgivning med fokus på att generera klicktrafik. AdWords tar annonsgruppens standardbud först, såvida inte ett annat bud anges manuellt på sökordsnivå.
Välj “Jag ställer in mina bud för klick manuellt.”
automatisk CPC
I den här inställningen fokuserar annonsörer på att generera klicktrafik, men ger AdWords kontroll över individuella CPC-bud. Ange en daglig budget så justerar AdWords automatiskt dina bud för att få så många klick som möjligt för din budget. Med automatisk budgivning gör AdWords allt arbete för att få flest klick.
Det finns också möjlighet att ange en CPC-budgräns. Att sätta en gräns kan hjälpa till att kontrollera kostnaderna, men det kan också begränsa antalet klick.
Välj “AdWords ställer in mina bud för att hjälpa till att maximera klick inom min målbudget.”
Förbättrad CPC
Det här budgivningsalternativet är för den konverteringsfokuserade annonsören. Omvandlingsspårning måste aktiveras så att AdWords, baserat på omvandlingsspårningsdata, automatiskt ökar eller sänker CPC-buden för att generera flest omvandlingar.
Buden kan höjas med upp till 30 procent för klick som med största sannolikhet kommer att konvertera. Buden sänks för klick som har mindre sannolikhet att konvertera.
CPA-erbjudanden
Använd CPA-budgivning med fokus på konverteringar till en specifik kostnad per förvärv. Detta kallas även omvandlingsoptimeraren.
Annonsörer som vill rikta in sig på en specifik kostnad per förvärv/konvertering måste ha minst 15 konverteringar på 30 dagar för att kunna använda detta. Med konverteringshistorik kan AdWords förutsäga framtida konverteringar.
Eftersom omvandlingsoptimeraren automatiskt tillämpar sina egna budjusteringar, stöder den inte nya budjusteringar för avancerade kampanjer över dagar, tider, platser och enheter (förutom mobila bortval vid -100 procent). Displayerbjudanden fungerar inte heller. Om du aktiverar omvandlingsoptimeraren med befintliga budjusteringar ignoreras de helt enkelt.
Det finns två avancerade alternativ för den här typen av erbjudanden: högsta CPA och mål-CPA. Mål-CPA är den genomsnittliga CPA du är villig att betala och den högsta är den högsta per konvertering. Den högsta CPA är planerad att upphöra under 2014.
Google rekommenderar en CPA, baserad på historik, som kan användas eller annonsörer kan ställa in sin egen.
Flexibla budgivningsstrategier
Tillåter att automatiska budgivningsstrategier blir mer personliga och flexibla. Automatiska budoptimeringar kan tillämpas på kampanjer, annonsgrupper och sökord.
Fler alternativ jämfört med alternativen Förbättrad CPC och Omvandlingsoptimeraren som tidigare var tillgängliga och låter dig även blanda och matcha budgivningsregler över kampanjer och annonsgrupper.
Det finns fem typer av flexibla budgivningsstrategier:
- Maximera klick: Det här är en flexibel version av budgivningsstrategin för automatisk CPC.
- CPA-erbjudande: Detta är en flexibel version av omvandlingsoptimeraren som används i mål-CPA (Average CPA).
- Förbättrad CPC: Flexibel version av befintlig förbättrad CPC-kapacitet.
- Söksidans plats: AdWords kommer att höja eller sänka buden för att rikta annonserna högst upp på sidan eller förstasidespositionen. Den här budstrategin fungerar med sökord, annonsgrupper och kampanjer som endast är inriktade på söknätverket. Detta anger inte en position på sidan (en annonsör kan till exempel inte välja att vara på tredje plats på sidan).
- Avkastning på annonseringsutgifter (ROAS): AdWords förutsäger framtida omvandlingar och värden baserat på omvandlingsvärden som angetts av annonsörer. För att rikta in dig på ROAS krävs 30 konverteringar på 30 dagar. Används endast för söknätverket eller sök- och displaynätverket. AdWords strävar efter att nå ROAS-mål för alla sökord, annonsgrupper och kampanjer.
Det delade AdWords-biblioteket innehåller och tillhandahåller detaljerade rapporter för varje strategi.
Hur har du navigerat i budgivningsstrategier? Har du hittat en strategi som har visat sig effektiv i ditt företag?
