Observera: Det finns nu en uppdaterad version av den här artikeln: Är sökord fortfarande relevanta för SEO under 2018?
Fokuset på sökords-SEO håller på att dö snabbt eftersom vi bevittnar återuppkomsten av long-tail-sökord.
Att använda sökord i SEO betydde en gång allt för en kampanj; Google samlade in data om en webbplats enbart baserat på de sökord som fanns på dess sidor och i dess länkar, och företag kunde mäta sin framgång baserat på hur de rankades för sina målsökord.
Det var en enkel en-till-en-relation som gjorde det lätt för nästan vem som helst att börja fylla i och sortera. Allt jag behövde göra var att ta reda på hur jag skulle välja sökord.
Lyckligtvis har dessa svarta hatt-metoder för det mesta försvunnit, men det finns fortfarande många sökmarknadsförare som håller sökordsplacering och relevans högt.
Det är sant att genom att titta på dina sökordsrankningar fortfarande kan ge dig en indikation på hur väl din kampanj är, men förhållandet mellan sökord och SEO-framgång har blivit mycket mer komplext, och det finns många andra optimeringsöverväganden i spelet.
För att illustrera den minskande betydelsen av enskilda sökord har jag sammanställt denna analys av optimeringsfaktorer på plats som betyder mycket mer än sökordsnärvaro.
Sökordsplacering
Nyckelord är inte helt döda; När allt kommer omkring behöver Google fortfarande någon typ av text för att ta reda på vad ditt företag verkligen gör.
I den meningen kan man säga att sökord helt enkelt är informationsdata för Googles analys, snarare än att ha en kvantifierbar relation och inverkan på din faktiska ranking.
För detta ändamål är placeringen av dina sökord mycket viktigare än deras frekvens.
Att posta “bilverkstad” en gång i webbplatsens titeltagg och en gång i rubriken är mycket viktigare än att fylla i det fem gånger i brödtexten.
Google delar in din webbplats i nyckelområden, med metainformation och rubriker som högsta prioritet, brödtext som sekundär prioritet och sidofält och sidfötter som sista prioritet.
Det är viktigt att ha en viss beskrivning av ditt företag inom dessa högprioriterade områden (metadata och rubrik), men du vill inte nödvändigtvis fokusera på en specifik sökordsfras. Annars kan din webbplats bli repetitiv och få en straffavgift istället för en hög ranking.
Google söker efter mening, inte specifika ord
Den här funktionen illustrerar perfekt varför sökordsspecificiteten försvinner. När Google söker igenom din webbplats efter information, hämtar den inte längre de sökordsfraser som den tycker är relevanta och matchar dem med användarfrågor.
Istället finns ett mellansteg. Google tolkar data på din webbplats och börjar dra egna slutsatser om vad din webbplats och ditt företag verkligen erbjuder. Om det verkar lite läskigt för dig är du inte ensam: Google blir exceptionellt sofistikerat.
Som ett exempel, enligt Googles egen forskning, står det att härleda betydelse från sökordssynonymer för upp till 70 procent av sökningarna.
Det betyder att det inte spelar någon roll att du har använt frasen “bilverkstad” exakt flera gånger på din webbplats. Du kan använda “bilverkstad”, “bilreparationsspecialister” och “bilreparationsanläggning” på olika sidor, och Google skulle teoretiskt sett kunna placera det i exakt samma kategori.
Därför är det mycket viktigare att optimera din webbplats för en specifik mening snarare än en specifik fras, och du kan sannolikt glömma bort nyckelord i ett försök att publicera relevant innehåll och naturligtvis bli en auktoritet i ett visst utrymme.
Semantisk sökning är i full effekt
Semantisk sökning är en annan allt mer spöklik funktion inom Google som börjar få stor inverkan på användarsökningar.
Precis som Google får mening från ord på sin sida, istället för att fokusera på själva orden, får Google mening från användarnas sökningar genom “semantisk sökning”.
Utgiven som en del av Hummingbird-uppdateringen 2013, har semantisk sökning varit en måste-funktion för alla användare som försöker hitta ett svar på en specifik fråga.
För att illustrera idén bakom semantisk sökning, föreställ dig en sökfråga för “billiga tacos i Omaha.” Om sökmotorer dissekerade denna fras baserat på nyckelord, skulle de söka efter vilken webbplats som helst med orden “billigt”, “taco” och “Omaha” i dem, vilket kan inkludera allt från tacorestauranger till butiker till semestersammankomster. att bjuda på tacos.
Istället tolkar semantisk sökning innebörden bakom sökfrågan (användaren letar förmodligen efter en billig tacorestaurang i Omaha) och söker sedan efter företag som kan passa den beskrivningen (igen, ignorerar nyckelord till förmån för mening bakom dem).
Så länge ditt innehåll får dig att låta som en billig restaurang och din plats visas nära Omaha, kan du visas i resultaten, även om du inte har den exakta frasen på din webbplats.
Strukturen räknas
Det finns två sätt att se på strukturen i SEO-världen, och båda kan ha en enorm effekt på din sidas auktoritet.
Den övergripande strukturen hänvisar till den övergripande strukturen och navigeringen på din webbplats. Om din webbplats är lätt att navigera kommer dina användare att ha lättare att hitta den information de vill ha, och Google kommer att belöna dig för den användarbekvämligheten. Namnge dina sidor på rätt sätt, använd en rubrik för att göra din webbplats lätt att navigera,
Se också till att det finns en sökbar webbplatskarta som visar din webbplats som helhet. Det är också en bra idé att länka ditt interna innehåll genom att koppla många av dina interna sidor till varandra: ju kortare vägen är från en sida till en annan, desto mer auktoritet får du på din webbplats, oavsett sökord.
Den lilla bildstrukturen handlar mer om hur var och en av dina sidor presenteras.
Om du håller dig till Googles traditionella struktur med ett sidhuvud, en brödtext, sidofält och sidfot och placerar lämpligt innehåll för varje avsnitt, kommer Google att ha lättare att skanna din sida. Och du kommer att kunna härleda den exakta innebörden bakom din webbplats utan att du behöver oroa dig för att inkludera specifika sökordsfraser.
Webbplatsens hastighet och säkerhet har betydelse
Du vet förmodligen redan att det finns flera strukturella faktorer som kan påverka auktoriteten för din webbplats, oavsett dess innehåll.
Till exempel rankas webbplatser som laddas snabbt mycket högre än webbplatser som släpar efter, så försök att rensa din cache, undersök dina plugins och gör ändringar för att förbättra din webbplatshastighet när det är möjligt.
Att ha SSL-kryptering ger också en rankningsökning och även om den för närvarande är liten, kommer den sannolikt att öka i framtiden.
Summan av kardemumman här är att användarupplevelsen är lika viktig för Google som sökordsrelevans. Arbeta för att göra dina användare nöjda så kommer Google att belöna dig.
Schemamarkering ger siktlinje
Google tillhandahåller också några mycket specifika uppmärkningsformat för olika kategoriska poster på din webbplats, som evenemang eller platser.
Dessa uppmärkningar, som de som finns i Schema-uppmärkning, hjälper Google att enkelt bearbeta och förstå specifika typer av information på din webbplats.
Du kan sedan använda dessa poster för att visa korrekt information i ditt kunskapsdiagram, vilket ger din webbplats mer synlighet utan grund i nyckelordsrelevans och ger användarna mer direkta svar på sina frågor.
Slutsats
Som du kan se är sökord nästan föråldrade som ett SEO-element.
Optimering på plats omfattar mycket mer än sökordsoptimering, och även tolkning av sökord bygger mer på Googles sofistikerade förståelse av mänskligt språk än på dina specifika ordval.
Ge dina användare en fantastisk upplevelse, publicera korrekt och relevant innehåll, och du bör inte ha några problem att klättra i rangen snabbt.
Den här artikeln uppdaterades i september 2016.
