Ännu ett galet år är snart över. Året 2016 kommer att minnas för några enorma och oväntade förändringar, några fantastiska nya PPC-funktioner och välkomna förändringar av Google AdWords och Bing Ads-plattformarna.
Men några nya PPC-funktioner stack ut mer än resten i år. Den här artikeln kommer att skilja enhörningarna från åsnorna!
Här är mina val för topp 10 nya PPC-funktioner 2016.
1. Inga fler annonser på höger sida
I februari tog Google bort textannonser på höger sida i skrivbordsresultat, vilket gjorde att SERP:erna mer överensstämmer med Googles mobilupplevelse. Dessutom lade Google till en fjärde annonsplats ovanför organiska sökresultat för “mycket kommersiella frågor”.
Denna massiva förändring kom som en överraskning för nästan alla PPC-marknadsförare.
När folk vaknade och upptäckte att de nu levde i en värld där sökresultaten på skrivbordet inte hade textannonser där de skulle vara, blev många rädda. De förutspådde att PPC aldrig skulle bli sig likt. (Spoilervarning: mycket lite har förändrats.)
Som jag noterade då kom majoriteten av betalda klick (cirka 85 procent) från toppannonser, enligt WordStream-data för 2 000 konton:
I ett uppföljande inlägg av Mark Irvine, Googles nya SERP: 3 ändringar och 3 saker som inte har förändrats… Vi fann dock att betald trafik och CPC förblev konstant efter ändringen, CTR ökade och visningar minskade. Överraskande nog fann vi att position 3 var den största vinnaren för annonsörer, eftersom CTR fördubblades efter ändringen:
Denna förändring misslyckades med att eliminera annonsörer på lägre positioner. Faktiskt, som jag beskrev i Googles Right-Side Adpocalypse: Anatomy of a Loser [New Data]förlorade en annonsör skrivbordsvisningar och såg en ökning av CPC, men såg också sin CTR fördubblas och sin genomsnittliga position ökade.
2. AdWords utökade textannonser
Efter att vi tappade annonser på höger sida tillkännagav Google några stora förändringar i AdWords. En av de stora förändringarna var utökade textannonser.
Google kallade detta den största förändringen av textannonser sedan AdWords lanserades för 15 år sedan. AdWords kommer att fasa ut det gamla textannonsformatet från och med den 31 januari.
Utökade textannonser är designade för dagens “mobil-först”-värld och är dubbelt så stora som de textannonser vi har känt och älskat så länge. Vi har nu två rubriker med 30 tecken och en beskrivningsrad med 80 tecken.
Google berättade för oss att i tidiga tester såg annonsörer CTR öka med upp till 20 procent. Nåväl, efter övergången till de nya AdWords ETA:erna såg många av WordStreams kunder att deras CTR fördubblades.
Notera: Vi skapade en GRATIS guide och fuskblad som har allt du behöver veta om att skapa utökade textannonser.
3. Bing utökade textannonser
I ett försök att hålla jämna steg med AdWords introducerade Bing Ads även utökade textannonser. Men till skillnad från Google verkar det som att Bing inte kommer att ta bort standardtextannonser.
ETA:erna på Google och Bing är praktiskt taget identiska, med samma teckenbegränsningar och formatering (men färre trunkeringsproblem, tack och lov). Du kan skapa ETA på Bing Ads-plattformen eller importera dina befintliga ETA från Google AdWords.
Men håll dina enhörningar! Det finns goda nyheter för annonsörer. WordStream-data indikerar att Bings utökade textannonser överträffar Google. Kolla in denna fantastiska CTR-data:
Om du inte har testat Bing utökade textannonser än, se till att lägga upp dem på din att göra-lista under 2017!
4. Lokala sökannonser, responsiva displayannonser och omvandlingar i butik
Utöver Googles utökade textannonser introducerade Google fler spännande nya funktioner vid Google Performance Summit i maj:
- Responsiva displayannonser: Med den här nya annonstypen anger du en webbadress, titel, beskrivning och bild, och Google skapar responsiva displayannonser åt dig. Dessa annonser är skräddarsydda för innehållet på de webbplatser de är på och appar i Googles Display-nätverk.
- Bättre konverteringsmätning i butik: Okej, den här funktionen är inte ny. Men det är nytt för många typer av företag som fick tillgång till den här funktionen för första gången i år. Så fungerar det: Google tittar på din telefons platshistorik för att ta reda på om någon som klickade på din annons hamnade i butiken.
5. Nytt AdWords-gränssnitt
På tal om AdWords Performance Summit hände något annat anmärkningsvärt. Vi fick en förhandstitt på det nya AdWords-gränssnittet, som lanserades mer allmänt i augusti (och vi kan förvänta oss fler designändringar på väg in i 2017).
Det nya gränssnittet är snyggare, men ändå ganska bekant. Det är ganska lätt att ta reda på var du kan hitta de saker du letade efter.
Inget här ändrade hur AdWords fungerar. Alla dessa ändringar var kosmetiska och syftade till att på ett smart sätt omorganisera alla AdWords-funktioner och funktioner som du känner till och älskar.
6. Demografisk inriktning för sökkampanjer
Inriktar du dig på ålders- och könsdemografi i dina sökkampanjer? Ja tack!
Google försåg annonsörer med den fantastiska demografiska inriktningsfunktionen för sökkampanjer i september.
Du kan nu se resultatdata om åldrar och kön inom annonsgrupper. Baserat på denna information kan du skapa budjusteringar för olika demografier eller utesluta personer i en viss ålder eller kön från att se dina betalda sökannonser.
gram
Demografisk inriktning fungerade löjligt bra för våra kunder, som Mark Irvine beskrev i dessa fallstudier för demografisk inriktning av AdWords.
7. AdWords meddelandetillägg
AdWords introducerade en spännande ny typ av mobilannonstillägg i oktober: meddelandetillägg.
Dessa tillägg tillåter användare att trycka för att börja skicka sms till ett företag direkt från sökresultaten. Annonsörer kan skriva ett förskrivet textmeddelande för att initiera konverteringen.
I tidiga tester ökade meddelandetillägg mobil CTR med i genomsnitt 50 procent för vissa WordStream-kunder som fick tidig tillgång till annonstillägget.
Det finns dock en nackdel med meddelandetillägg: det finns ingen konverteringsspårning. Förhoppningsvis är detta på gång!
8. Inställningar för sökordsinriktning för Googles Display-nätverk
I oktober introducerade Google tyst några nya inställningar för inriktning på sökord för Display-nätverket som ger dig mer kontroll över hur dina displayannonskampanjer är inriktade.
Google erbjuder dig nu alternativet att rikta dina annonser till:
- Publik: Detta är standardalternativet. Du kan visa visningsannonser för alla som potentiellt är intresserade av dina sökord, oavsett vilken typ av webbplats de är på.
- Innehåll: Dina annonser visas bara på webbplatser, appar och videor som är kontextuellt relevanta för dina sökord.
9. AdWords-appen för iPhone
Det här året fick en otroligt fantastisk start när @adwords twittrade mig för att meddela mig om lanseringen av en ny AdWords-app för iOS. Den här appen är superbra!
AdWords-appen är utmärkt för att hantera och övervaka AdWords-kampanjer när jag är på språng (vilket är mycket!). Det är vackert, löjligt snabbt och lätt att använda.
Om du inte redan har gjort det bör du ladda ner den och prova.
10. Återkomsten av budgivning på enhetsnivå
2013 introducerade AdWords avancerade kampanjer. Men en stor bieffekt av avancerade kampanjer var vår förlust av budgivning på enhetsnivå. Marknadsförare beklagade, högt och länge.
Nåväl, i år gav Google oss skäl att fira: erbjudanden på enhetsnivå är tillbaka! Du kan nu ange mobilbud, bud för datorer och surfplattor oberoende av varandra eller göra dem beroende av varandra.
Vad kommer härnäst?
Puh! 2016 var ett bra år, va? Så hur ser framtiden ut för PPC? Håll ögonen öppna. Oavsett vad som händer kommer WordStream att finnas här för att hålla dig uppdaterad om den senaste utvecklingen.
Vilken är din nya favorit PPC-funktion i år? Och vilka PPC-funktioner skulle du vilja se läggas till i AdWords och Bing Ads under 2017?
PS Se till att kolla in mina 10 favoritmarknadsföringsstrategier för Unicorn 2016!
