Vi vet redan att Google formulerar sin ranking baserat på en mängd olika faktorer och mätvärden.
Utöver det blir det lite mindre tydligt när det gäller vilka områden man ska fokusera på när man optimerar sin sajt, och Google förblir modig när det kommer till att bekräfta eller förneka hur viktiga vissa faktorer kan vara.
Men en sak som är säker är att användarupplevelsen blir allt viktigare, och din sida måste fortsätta att engagera och tillfredsställa användaren för att göra deras onlineresa så tillfredsställande som möjligt.
Nyckeln till att tillfredsställa användare är att mäta användarinteraktionssignaler, analysera dem och sedan agera utifrån din analys.
På så sätt kan du göra ständiga förbättringar av din webbplats och hur användarna interagerar med den. Ibland kan dessa förändringar vara stora, andra gånger kan de vara så enkla som att ändra ett datum på en sida.
Det är värt att notera att vi använder ordet “hack” här löst – det här är enkla, handlingsbara och etiska optimeringar som alla kan implementera för att förbättra sin SEO-prestanda.
Innan vi går in på våra tips för användarengagemang är det meningsfullt att snabbt sammanfatta vad användarengagemangsignaler faktiskt är och hur de mäts:
Det finns många positiva signaler från användarens engagemang att ta hänsyn till, och vissa kan vara mer specifika eller värdefulla för dig och ditt företag än andra.
De fyra huvudsakliga mätbara parametrarna är:
- En webbplats eller sida som är enkel och lätt att förstå, navigera och interagera med.
- En webbplats eller sida som kan ge direkt, användbar och relevant information till användarens fråga.
- En attraktiv sida eller sida, noggrant organiserad och tillgänglig från alla webbläsare på alla enheter.
- En webbplats eller sida som erbjuder användaren trovärdigt, högkvalitativt och önskvärt innehåll.
Dessa mätbara parametrar påverkar direkt de tre nyckelområden som denna guide fokuserar på att förbättra, vilka är:
- Öka din klickfrekvens
- Öka konverteringar och engagemang på din webbplats
- Förbättra rankningar och öka trafiken
Låt oss ta en titt på våra åtta enkla och oerhört fördelaktiga “trick”:
Använd siffror i din metadata
Siffror kan användas för sina iögonfallande egenskaper för att locka användare och fånga deras uppmärksamhet. Eftersom de tenderar att sticka ut mot text, kan det göra stor skillnad i dina klickfrekvenser att lägga till numeriska värden till din metadata, såsom datum, pris, procent eller som en del av en mening.
Ett bra exempel på hur du kan göra detta är genom att använda kampanjer och erbjudanden, eftersom dessa ofta innehåller numerisk data.
Det är dock viktigt att du ser till att dessa erbjudanden hålls uppdaterade och relevanta; Om affären inte längre existerar och en användare landar på den relevanta sidan och ser den, kommer det inte att spegla ditt varumärke särskilt bra och kommer sannolikt att få negativa konsekvenser.
Inkludera en tydlig uppmaning till din metadata
En uppmaning till handling är precis vad den säger att den är: ett meddelande till användaren att agera på ett visst sätt, vanligtvis för att göra ett köp. Utan en uppmaning till handling i din metadata kan det vara svårt att uppmuntra användare att klicka till din webbplats och du kommer sannolikt att förlora på konkurrenter som har handlingsfokuserad metadata.
Som en allmän regel bör din uppmaning till handling innehålla ett enkelt, fokuserat verb. Enkelheten i detta kan vara dubbelt fördelaktig, eftersom det inte bara kan öka din klickfrekvens avsevärt (och alla bonusar som detta kan ge), men det tar inte mycket utrymme.
Vanligtvis kommer en uppmaning att vara strukturerad enligt följande, med justeringar gjorda för ditt varumärkes bransch och produkt: VERB för RESULTAT
Här är några exempel:
- Köp idag med 20 % rabatt
- Köp idag för gratis leverans nästa dag
Ibland behöver dock inte uppmaningen till handling explicit fokusera på ett resultat. Istället är resultatet implicit, som i dessa exempel:
- Prata med oss idag om ditt krav
- Ring våra specialiserade rådgivare idag
Skapa en känsla av brådska i din metadata och innehåll för hela webbplatsen
Precis som med uppmaningar, om du inte aktivt försöker uppmana användare att interagera med dig och din produkt, kommer du sannolikt att hamna vid sidan av. Att använda fokuserad, brådskande kopia istället för passivt språk kan avgöra om en användare gör ett omedelbart köp eller bestämmer sig för att lämna det för en annan dag.
Ett bra sätt att skapa en känsla av brådska är att antyda att produkten eller tjänsten du försöker sälja håller på att sluta i lager och att väntan på att köpa sannolikt skulle innebära att användaren går miste om något. Att använda korta tidsramar eller föreslå begränsade lagernivåer är ett bra sätt att implementera detta.
En sak att komma ihåg är dock att kontrollera om kopian och metadata är uppdaterade; Det är ingen idé att människor agerar snabbt på ett tidsbegränsat erbjudande om det erbjudandet fortfarande finns kvar en månad senare.
Några bra exempel på brådskande språk är:
- Begränsat kvarvarande lager
- Registrera dig innan [Date] För en gratis gåva
- Vinterrean slutar snart
Föreslå de negativa konsekvenserna av att inte köpa en produkt eller tjänst.
Precis som i brådskande fall kan det vara ett bra sätt att få dina kunder att engagera sig och konvertera att föreslå en negativ konsekvens av att inte göra ett köp eller använda en tjänst.
Traditionellt annonserade ett varumärke sina produkter och tjänster baserat på de positiva aspekterna de kan ge en kund: ljusare hy, fylligare hår, etc.
Ibland är det dock en bra idé att påminna en kund om de svårigheter de kan möta om de väljer att inte köpa. På så sätt förstärker du tanken att köpet kommer att vara fördelaktigt för dem och att de bör agera nu.
Kosmetik- och skönhetsindustrin använder ofta denna teknik, med exempel som:
- Kämpa mot ofullkomligheter
- Undvik torrt och livlöst hår
- Behandla rynkor, mörka fläckar, hängande och mer
- Förhindra tandköttssjukdomar
Använd känslomässigt språk i din metadata.
Ser du något trendigt med de senaste råden? Känslor är en viktig drivkraft i köpprocessen, så att hantera det försiktigt (och ansvarsfullt) kan verkligen öka ditt engagemang.
Det är lätt att se detta som potentiellt exploaterande, men det är det inte; Vad som verkligen händer är att du utnyttjar dina kunders önskemål och känslor och presenterar ditt innehåll och din produkt på ett sätt som verkligen resonerar med dem.
Som vi nämnde, att ta ett steg tillbaka och tänka på din kundbas kan ge dig en bra uppfattning om hur du bör presentera dina produkter. Det finns till exempel en mängd olika anledningar till att handla en bil och ett antal stadier som en kund kan befinna sig i i köpprocessen.
De kanske letar efter:
- En enkel, pålitlig och ekonomisk bil att ta sig från A till B
- En lyxbil att köra som hobby och imponera på vänner och familj.
- En familjebil för att transportera det material de behöver för arbete eller hobby.
Ta det här exemplet på hur man inte gör det, från Porsche:
Istället för att betona de lyxiga livsstilsaspekter som att äga en Porsche kan medföra, tog Porsche den lite förvirrande vägen att prata om lönsamhet och företagets storlek. Dessa fakta skriker inte precis kvalitet eller lyx, trots Porsches rykte om exklusiva produkter.
Någon som funderar på att köpa en Porsche är mycket mer benägen att vilja höra om dess eleganta linjer, kraftfulla motorer, lyxiga interiörer och exklusivitet. Kom ihåg att du hjälper kunden att bygga en mental och känslomässig bild av hur deras liv skulle se ut med produkten.
Spela med din USP och varumärkesfördelar
Att inte aktivt försöka göra människor medvetna om ditt varumärkes USP kan göra det svårt att sticka ut i det trånga och konkurrenskraftiga affärslandskapet.
Även om ditt varumärke erbjuder produkter eller tjänster som inte är helt unika för marknaden, kan du fortfarande marknadsföra element som kan sticka ut för en potentiell kund.
Berätta för dem vad som gör dig annorlunda, oavsett om det är att du ger särskilt bra kundservice, att du erbjuder högkvalitativa produkter eller tjänster eller att du kan leverera inom 24 timmar.
Det bästa med att inkludera dessa meddelanden i din metadata är att de vanligtvis kan kommuniceras med bara två eller tre ord, vilket sparar värdefullt utrymme. Ta en titt på exemplen nedan för att få en uppfattning om kvalitetsmarkörer för modeord som du kanske vill ropa om:
- Fri leverans
- Experttjänst
- 24/7 support
- Konsultation samma dag
Återanvänd framgångsrik betalning per klick (PPC) kopia
Om du kör en betald sökkampanj, finns det en god chans att du använder flera annonsvarianter i varje grupp, övervakar och jämför deras framgång med varandra.
Vanligtvis kommer det att finnas en annons med en högre klickfrekvens än resten, och även om skillnaden bara är en liten procentandel kan detta göra stor skillnad över hundratals visningar.
I det här fallet skulle det vara vettigt att undersöka just den annonsen för att se vad som gör den så framgångsrik och sedan använda denna kunskap för att öka kopieringen i dina organiska listor.
Eftersom du kommer att bli informerad av mätbar statistik, kan det verkligen ge dig en fördel gentemot dina konkurrenter att stjäla USP:er, copywriting och CTA:er från de bäst presterande annonserna och återanvända dem för din metadata.
Använd “Bucket Brigades” för att öka tiden på plats och minska din avvisningsfrekvens
Kudos till Brian Dean på Backlinko Blog för hans bästa tips om att använda “Bucket Brigades”, en teknik som använder strategiskt placerade fraser för att hålla läsarens uppmärksamhet. Med den här metoden (och några andra) har Brian lyckats öka den genomsnittliga användningstiden för sin webbplats till fyra minuter.
Så vad är “hinkbrigader”? Historiskt har de tagit sitt namn från de mänskliga kedjorna som skulle bildas för att överföra hinkar från en vattenfontän till elden.
Men i copywriting-termer beskriver de fraser som tar läsaren från ett avsnitt av texten till ett annat. De kan hjälpa till att hålla läsarens uppmärksamhet genom att antyda att nästa avsnitt av texten är värt att stanna för.
Några bra exempel på “hinkbrigader” är:
- Och vad är mer
- Som det visar sig
- Det blir bättre/värre:
- Och det är bara en del av historien
- Vill du veta den bästa delen?
Försiktig och lämplig användning av så kallade “Bucket Brigades” i kopian kommer att hålla dina läsare på webbplatsen längre, vilket säkerställer större exponering av ditt innehåll och minskar churn.
Och där har du det, åtta snabba och enkla knep för användarengagemang för att förbättra din SEO-prestanda. Vissa av dessa tar bara några minuter att lägga till dina befintliga ansträngningar och kan göra en betydande, mätbar skillnad.
Om du vill ha fler tips på snabba och enkla knep för att öka din SEO kan du ladda ner hela guiden från Search Labs webbplats (registrering krävs).
Om du har några tips får du gärna meddela oss i kommentarerna nedan. Har du några frågor eller är du osäker på om du håller med? Vi vill också gärna höra din åsikt!
