Det är en bra känsla att veta att någon har din rygg; att någon tar hand om dig. När vi hanterar PPC-kampanjer kan vi alla använda någon för att hålla ett öga på oss ifall något går fel med en kampanj.
De automatiska varningsfunktionerna inom Google AdWords och Google Analytics är extremt användbara och kan vara det närmaste vi kan komma att vara skyddsänglar för PPC-ansvariga. Dessa verktyg kan användas för att varna dig om ett sökord, en annonsgrupp eller en kampanj upplever en dramatisk fluktuation i resultatet. På detta sätt, till exempel, om din CPA skjuter i höjden en viss dag, kommer du att meddelas och kan vidta korrigerande åtgärder snabbt.
Hur man ställer in varningar i Google AdWords
Det går snabbt och enkelt att ställa in automatiska varningar i Google AdWords. Varningar kan ställas in på praktiskt taget alla nivåer i ett konto: sökord, annonstext, annonsgrupp och kampanj. Du kan hitta varningsfunktionen på alla skärmar i AdWords:
Varningar kan ställas in för nästan alla mätvärden för varje nivå i ett konto. Syftet med en varning är att indikera en förändring i prestanda. Varningar kan konfigureras så att de utlöses när prestandan är över eller under ett specifikt mått. Till exempel, om min CPA går över 25 USD, skicka mig en varning. Varningar kan också ställas in så att de utlöses vid en procentuell förändring. Till exempel, om min CPC ökar med 25 procent från föregående dag, skicka mig en varning.
Frekvensen av dessa varningar är också flexibel. Du kan övervaka specifika mätvärden dagligen eller veckovis, eller kontinuerligt under dagen (varannan timme). Frekvensen av varningar bör dikteras av mängden trafik för en specifik kampanj. Till exempel kan lågvolymkampanjer förmodligen övervakas dagligen eller veckovis. Höghastighetskampanjer kan kräva dagliga eller till och med varannan timmes kontroller.
Till exempel kommer den här automatiska varningen att meddela oss om någon annonsgrupp har en CPA som ökar med 25 procent från föregående dag:
Och den här varningen kommer att meddela oss om något sökord har en CPA som är högre än 50 USD:
Hur man ställer in varningar i Google Analytics
Varningar fungerar på liknande sätt i Google Analytics. Dess syfte är att varna dig om det finns några ändringar i dina PPC-kampanjer. En av anledningarna till att Google Analytics går längre än AdWords är att du kan ställa in varningar för AdWords, såväl som andra betalkanaler, inklusive adCenter, Facebook och Display.
Processen för att ställa in varningar är annorlunda än AdWords, så här är en snabb handledning. För att komma åt varningsfunktionen måste du klicka på avsnittet Administratör i ditt Google Analytics-konto.
Från den här skärmen måste du välja alternativet “Anpassade varningar”.
När du har slutfört dessa steg är du redo att smutsa ner händerna och ställa in några varningar. I exemplet nedan kommer vi att få en varning om våra PPC-intäkter sjunker med mer än 20 procent från föregående dag. I det här exemplet skulle varningen inkludera alla PPC-kanaler kombinerade:
Du kan ställa in Google Analytics-varningar för att övervaka alla mätvärden i ditt konto, så möjligheterna är nästan oändliga för hur de kan användas.
Sammanfattning
När du väl har ställt in varningar kan du andas lite lättare med vetskapen om att om något förändras drastiskt i en kampanj, kommer någon att ha din rygg. Även om den personen bara är en kall, livlös robot som skickar dig e-postmeddelanden, kan det ge dig en varm, flummig känsla att veta att någon (eller något) ser efter dig.
