Att göra SEO för vilken kund som helst är nära förknippat med att få ut det mesta av varje länk.
Ankartext är ett viktigt element som “låser upp” potentialen för varje länk, i den utsträckning som Google var tvungen att rulla ut sin första Penguin-uppdatering 2012, vilket tog bort beprövad ankartext. handla om-optimeringsmetoder utanför scenen.
Under de senaste fem åren har de bästa metoderna för optimering av ankartexter utvecklats avsevärt. Det är dags att lära dig hur bästa praxis för ankartext kan göra det möjligt för dig att få ut det mesta av länkar under 2018.
Ankartext och Google Penguin
Utgivningen av Penguin 1.0 i april 2012 skakade om SERP:erna och påverkade cirka 3 % av alla sökfrågor på engelska, tyska, kinesiska, arabiska och andra populära språk. Sedan dess har det varit minst fem stora uppdateringar av Google Penguin:
Eftersom Google släpper sina Penguin-uppdateringar med jämna mellanrum, drar vissa SEO-proffs och marknadsförare fördel av kryphålen, vilket ökar SERP:er med ankartexter med grå hatt (t.ex. riktade ankartexter, länkbyggande av lägre kvalitet) och sedan straffas de för att göra det. .
När det kommer till förhållandet mellan ankartexter och Google Penguin-uppdateringar är den allmänna tumregeln enkel: följ Googles riktlinjer och undvik att försöka hacka systemet genom att använda alltför aggressiva ankartextrutiner. Förr eller senare kommer Google att introducera en ny uppdatering, som kommer att påverka SERPs negativt.
Top Anchor Text Kategorier
Innan vi ger specifika tips om optimering av ankartext, låt oss sammanfatta huvudkategorierna för ankartext:
- Branded: Ditt varumärke med en länk placerad (t.ex. Search Engine Watch)
- Naken URL: Webbadressen till din webbplats med länken den pekar på (till exempel https://www.searchenginewatch.com/)
- Webbplatsnamn: Webbadressen till din webbplats med ankartext skriven som “Dinwebbplats.com” (till exempel seekchenginewatch.com).
- Sidans/blogginläggets titel – Ankartexten för en sidtitel med en länk (t.ex. Hur du framtidssäkrar din SEO för 2018)
- Exakt matchade sökord: ett specifikt sökord med en länk (t.ex. företagartips)
- Delvis matchande sökord: ett specifikt sökord plus lite annan text med en länk (t.ex. nybörjartips för företagare, tipsguide för företagare)
- LSI-nyckelord: En nyckelordsankartext som är relaterad till ett specifikt sökord (t.ex. entreprenörskapstips, affärstips för entreprenörer, framgångsberättelser om start).
- Utan text: en bild med en länk
- Generisk (t.ex. klicka på den här länken, läs mer, kolla in det här)
Bästa metoder för optimering av ankartext
Håll det naturligt … och mångsidigt
Enligt Google måste varje del av en webbplats, inklusive länkar och deras tillhörande ankartext, ge verkligt värde för användarna. Länkar bör endast placeras där användarna förväntar sig att se dem, så att de kan informeras om något som är värdefullt för dem.
Eftersom Googles algoritmer blir smartare för varje år bör du undvika flera repetitiva, sökordsbaserade ankare i din webbplats ankartextmoln. Underlåtenhet att göra det kommer definitivt att resultera i en straff.
För att citera Neil Patel:
“Jag gillar att bygga naturliga länkar, för det är vad Google vill ha. Du kan inte vara smartare än ingenjörerna som lägger sina arbetsdagar på att få algoritmen att fungera smartare. Så håll dig utanför Googles radar, fokusera på högkvalitativt innehåll och undvik straff på Google och andra sökmotorer.”
Naturligtvis bör du länka till relevanta sidor av hög kvalitet och avvisa alla länkar från icke-relevanta webbsidor av låg kvalitet. Att få länkar från webbplatser med hög domänauktoritet, sidbehörighet och förtroendeflöde är också ett måste.
Undvik överoptimering
Google uppskattar inte alltför rik ankartext. Ett textmoln för skräppost baserat på sökord är en stor röd flagga för Google. Det tyder på kraftfull manipulation med bakåtlänkar, vilket uppenbarligen resulterar i sanktioner.
Försök istället att hålla din ankartext naturlig genom att sprida den över dina inkommande länkar i rätt proportioner (mer om detta nedan). Till exempel, istället för att sätta “mjukvaruutvecklingsföretag” i varje gästinlägg, försök att använda något som “företag som utvecklar programvara” eller “mest betrodda programvaruutvecklingsföretag” etc.
Håll ankare relevanta för innehållet
Med tiden kommer Google bara att förbättra sina algoritmer som är ansvariga för att förstå den verkliga innebörden av en webbsidas innehåll. Sedan 2015 har det testat DeepMind, en naturlig språkbehandlingsteknologi som gör att artificiell intelligens kan lära sig som människor skulle göra.
Så länge Google vet vad som ingår på en viss webbsida kommer det inte att ha några problem att avgöra om en specifik ankartext eller länk är relevant för innehållet på en webbsida.
Om du placerar en intern länk med irrelevant ankartext på din egen webbplats kommer detta sannolikt att skada din sökranking. Detta gäller för bakåtlänkar med irrelevant ankartext.
Google är besatt av att förbättra användarupplevelsen. Den gör sitt bästa för att tillhandahålla relevant innehåll på det mest bekväma sättet. Det är klart att icke-relevanta ankare med icke-relevanta länkar bakom sig leder användare till icke-relevant innehåll, vilket Google inte uppskattar.
Engagera dig i relevanta gästbloggar
Ankartextrelevans är en av nyckelfaktorerna för en framgångsrik och lönsam gästbloggningskampanj, eller något sunt ankartextmoln för den delen.
Allt beror på detta: Om du gästpostar med avsikten att förbättra sökordet “Digital Marketing Tips”, länka till sidor som innehåller information om digital marknadsföring, med exakt matchning, partiell matchning och LSI (Semantic Indexing). latent ) nyckelord som presenterar diskussionsämnet. Uppenbarligen bör din “Digital Marketing Tips”-ankartext, med en tillhörande länk, inte placeras på webbplatser som inte har något med digital marknadsföring att göra.
Notera: Gör ditt bästa för att använda LSI och partiella matchankare i ditt gästinlägg. På så sätt kommer du att uppnå ett mer naturligt utseende ankartextmoln och tillfredsställa Googles gudar.
Undvik länkar och länkar till skräppostsidor
Även om den första delen av detta är självbeskrivande (du bör aldrig länka från webbplatser med låg kvalitet), är det inte allmänt känt att Google också uppmärksammar vilka webbplatser du länkar till. Sedan lanseringen av Googles Hummingbird-uppdatering kan den här typen av gemensam citering faktiskt spela en nyckelroll i beräkningen av din webbplats SERP-placering.
Kontrollera dina utgående länkar för att se till att du håller dig borta från webbplatser med låg kvalitet. Även om du kan få betalt eller belönad med ett par ömsesidiga länkar, har länkning till en giftig webbplats potential att förstöra din webbplats auktoritet och rankning i det långa loppet.
Fördela ankarna i rätt proportioner.
Även om “korrekta proportioner”-delen alltid är uppe för debatt, är det ganska obestridligt att du bör:
- Undvik på alla sätt att fylla ditt ankartextmoln med sökord med exakt matchning och partiell matchning
- Lita på webbplatsnamn och varumärkesankartexter (som Google och andra sökmotorer tillåter dem)
- Använd ankartexter för sidtitel/blogginläggstitel sparsamt (Adam White från Search Engine Journal hävdar att detta är den bästa ankartexten för SEO)
Så vad är de korrekta proportionerna?
Även om det säkra svaret är “Det beror på”, finns det några rekommendationer. Enligt åtminstone ett par fallstudier av ankartext är den gyllene formeln:
- 50 % – Branded anchor texts
- 15 % – WebsiteName.com
- 10-20 % – naken URL
- 10-15 % – Sidrubrik / blogginläggstitel
- 1-5 % – Generiska ankartexter
- 1–5 %: sökord med exakt och partiell matchning
- Övrig
Men återigen, se till att du gör en grundlig analys av din nisch och dina konkurrenter. Din första prioritet är att omvänd konstruera ankartextmolnet för de högst rankade webbplatserna, och först då kan du börja finjustera ankartextmolnet på din webbplats.
Centrera ankare på djupa sidor
Ett av de vanligaste misstagen nybörjare SEO-proffs gör är att fokusera de ankare som de bygger på sidor på toppnivå, främst genom att placera länkar till en startsida, målsidor eller till och med specifika produktsidor.
Ett moln av ankartext som är byggt enbart runt dessa ytliga sidor ser inte naturligt ut för Google och andra sökmotorer, helt enkelt för att människor inte naturligt placerar länkar på det sättet. Som en allmän regel länkar de till innehåll som är värt att dela, som blogginlägg.
Vad du behöver göra är att fokusera dina ankare på relevanta sidor på djup nivå. Det kommer inte bara att skapa ett naturligt och mångsidigt ankartextmoln, utan det kommer också att tillåta besökare att navigera till sidor på högre nivå.
Placera ankare där användarna är mest uppmärksamma
Detta är mer av en psykologisk typ av råd.
Eftersom användare ofta inte läser utan hellre skummar sidor, blir de första styckena på en sida, dess rubriker, underrubriker och bilder fokuspunkter: folk är mer uppmärksamma där. Därför är det vettigt att placera dina ankartexter bredvid dessa “heta” delar av en sida för att öka klickfrekvensen och engagemanget.
Fastna inte för mycket på den här. Om användare tycker att den specifika ankartexten är beskrivande och potentiellt värdefull, klickar de på länken för att se vad som finns inuti, på ett eller annat sätt.
Slutsats
Metoder för optimering av ankartexter utvecklas över tiden. Eftersom de flesta av dem justerar i linje med Penguin-uppdateringar, var noga med att hålla ditt ankartextmoln naturligt och mångsidigt, vilket är den första intressanta punkten för Google.
“Ekologisk” ankartextdistribution påverkad av genomsnitt för en specifik nisch, och specifikt för konkurrerande webbplatser, spelar en stor roll, men var medveten om länkar av låg kvalitet. Om dina ankartexter är i nivå, utför en fullständig granskning av inkommande länkar för att filtrera bort och avvisa de som kommer från opålitliga och icke-relevanta webbplatser.
Kort sagt, du måste hålla dig på rätt sida av Google, på ett eller annat sätt. Specifikt, försök inte spela systemet, det kommer inte att fungera i längden. Se istället till att din ankartext är naturlig (undvik överoptimering, använd relevanta ankare, länka inte till webbplatser av låg kvalitet) och använd sökordsrika länkar då och då för att hjälpa dig att rangordna.
