Återförsäljningspubliken och back-to-college-publiken spenderade sammanlagt uppskattningsvis 72,5 miljarder USD 2013; Den här säsongen är näst efter semestern när det gäller högsta utgifter.
Summan av kardemumman om shoppingsäsongen för tillbaka till skolan är att den är lång, ungefär tre månader! Detta beror på att datum för skolstart varierar över landet, från den första veckan i augusti (Hawaii offentliga skolor) till mitten av september (New York City offentliga skolor).
Shoppare tar tid för att handla tillbaka till skolan för skolstartdatumet, med 73 procent av shoppare som fyller sina vagnar tre veckor till mer än två månader innan skolan börjar.
Matchar annonsörens utgifter för sökord de vanligaste sökfrågorna?
För att få en indikation på de söktermer som shopparen som går tillbaka till skolan använder kan vi titta på annonsörernas utgifter för sökord som är relevanta för skolgången. Våra vänner på AdGooroo samlade dessa data från både Google AdWords och Yahoo Bing Network. Den visar annonsutgifter och visade visningar, vilket ger dig en uppfattning om hur de två matchar:
För fler fantastiska datapunkter och forskning om shoppingsäsongen tillbaka till skolan, kolla in vår uppsättning idéer på SlideShare.
Bing Ads blir nyfiken
Bing Ads ville ta en närmare titt på vad som händer med sökannonsering i detaljhandeln under back-to-school-perioden.
Vad annonseras och klickas mest på av potentiella köpare? Vilka sökordskombinationer fungerar bäst för sökannonser just nu?
Låt oss titta på hur ordval i PPC-annonser för detaljhandeln under skoltiden (15 juli till 15 september) kan påverka framgången för din kampanj. (Vi har också tittat på ordval för resor, utbildning och semesterdetaljhandel.)
Nyckel takeaways
Tre stora saker blåste omedelbart bort oss:
- I en vertikal så bred som detaljhandeln kommer vi säkert att se några uppenbara favoriter när det kommer till annonstext. De ordkombinationer som får flest klick på både PC/surfplatta och mobil inkluderar “Officiell webbplats” eller “kvalitet” i titeln och någon typ av marknadsföring (“frakt”) eller superlativ (“bäst”, “ny”) i beskrivning.
- Att erbjuda rabatter (“% rabatt”) verkar mer effektivt på PC/surfplatta än mobil, vilket tyder på att den enkla prisjämförelsen via stationära datorer gör det lättare att hitta erbjudanden.
- Sökord som är inriktade på köparalternativ (“produkter”, “topp”, “utval”) är starka dragningar för båda enhetskategorierna. Sökningar kan börja med breda termer och begränsas när användaren hittar webbplatsen som erbjuder den sort de är intresserad av.
Bryter ner studien
Bing Ads-forskare analyserade 39 000 sökannonser mellan 15 juli och 15 september 2013 inom detaljhandeln. Dessa annonser genererade mer än 113 miljoner visningar.
Värmekarta: Annonsprestanda på PC/surfplatta
Värmekarta: Mobilannonsresultat
Toppkombinationer för mobil och PC/surfplatta
Annan annonsörsstatistik
- Det kan vara dags att gå tillbaka till skolan, men det är också dags för den organiserade idrotten att börja. “Sport” var ett av de främsta sökorden på både PC/surfplatta och mobil, oavsett om det var i annonsrubriken eller beskrivningen.
- Den “officiella webbplatsen” fungerar bättre på PC/surfplatta än på mobila enheter, där användare har färre annonsalternativ och är mer benägna att klicka på huvudalternativet, oavsett om det är “officiellt”.
Skola Om oss
När börjar du PPC-kampanjer för återförsäljare? Vilka är trenderna du ser med dina egna produkter och tjänster den här säsongen? Vi skulle älska att höra från dig!
