Covario släppte idag sin kvartalsrapport som analyserar globala utgifter för betald sökning. Mobilannonsering online var den obestridda stjärnan i resultaten, med en ökning med 98 procent av utgifterna från år till år (YoY) och en ökning med 6 procent från kvartal till kvartal (QoQ) globalt.
Under andra kvartalet 2014 stod mobil sökannonsering för 25 procent av de totala globala reklamutgifterna.
Totalt sett visade Covarios rapport en ökning med 21 procent jämfört med föregående år (YoY) och en ökning med 2 procent från kvartal till kvartal bland sökbyråns kunder inom detaljhandel, högteknologi och konsumentelektronik globalt.
Av rapporten:
Ökningen av medieutgifterna drevs av en ökning med 18 % i trafik jämfört med föregående år, men omvänt av en minskning av visningsvolymen med 15 %. Detta följer en trend vi sett under flera kvartal i rad, där kvalitet överträffar kvantitet. I takt med att Googles större annonsenheter kommer in mer och mer, har klickfrekvensen (CTR) för dessa annonser ökat tillsammans med budgetarna.
Klickfrekvensen ökade med 39 procent från kvartal till kvartal, men minskade från år till år. Kostnaden per klick ökade med 2 procent i genomsnitt från år till år. “Detta berodde till stor del på ökad konkurrens på stationära datorer från sjunkande utskriftsnivåer på grund av högpresterande annonsenheter”, står det i rapporten.
Ryska Yandex såg den största ökningen av kostnaden per klick på årsbasis med en ökning på 30 procent över hela världen. Google var stabilt år över år, men såg en minskning med 10 procent från kvartal till kvartal.
Hur ska annonsörer förbereda sig? Baserat på globala trender erbjuder rapporten reklaminvesteringsplanering per region enligt följande:
- Amerika: Budgetera för en 15 till 20 procents ökning av investeringarna i betald sökning under 2014, “som betonar de snabbast växande länderna som Mexiko, Brasilien, Chile och Argentina. Amerikas budget bör allokera 80 procent av sökutgifterna till Google, med 15 till 20 procent till Bing”, stod det i rapporten.
- EMEA: Budgetera för en 10 till 15 procents ökning av utgifterna för betald sökning under 2014, “med fokus på både de största och starkaste Tier 1-marknaderna och tillväxtmarknaderna i Mellanöstern och afrikanska länder”, står det i rapporten. “Vi rekommenderar dessutom att 95 procent av dessa utgifter allokeras till Google, förutom i Ryssland och delar av Östeuropa, där utgifterna för Yandex bör dominera budgetarna.”
- APAC: Budgetera för en 10 till 15 procents ökning av utgifterna för betald sökning under 2014. “Vi förväntar oss att det mesta av den tillväxten kommer att spridas över Kina, Sydkorea, Japan, södra APAC-länderna, Australien och Nya Zeeland.” , säger rapporten. “Sökmotorinvesteringar på den kinesiska marknaden bör fokusera på Baidu med cirka 95 procent av budgeten, med ett öga på uppkomlingarna Qihoo 360 och Sogou.com som tar fart där. Sydkoreas sökplattform Naver får nu 98 procent av budgeten där, medan resten av APAC-regionen bör tilldelas med budgetar delade på 80 procent Google och 20 procent Yahoo.”
För fullständig information om rapporten, ladda ner den här.
