Vid det här laget har du säkert hört att YouTube är den näst populäraste sökmotorn efter Google i USA och förmodligen globalt. Det är mycket synlighet och SEO/sociala möjligheter. Men jag uppmanar dig att tänka bortom YouTube i din sociala och video SEO-strategi.
Konsumtionen av digital video skjuter i höjden. Enligt IAB konsumerade 59 miljoner amerikaner, nästan en fjärdedel av befolkningen, digital video minst en gång i månaden 2014, en ökning med 13 procent från 2013. Följaktligen ökar utgifterna för digitala videoannonser. Enligt PewResearch Center kommer de 4,15 miljarder dollar som spenderades på digitala annonser 2014, vilket motsvarar bara 2,4 procent av de totala reklamutgifterna, att öka till 15 procent 2017. Utgifterna för videoannonser för mobila enheter växer ännu snabbare, på väg att öka till 1,5 miljarder dollar. 2014 till 6 miljarder dollar 2018.
Även om detta bara är en bråkdel av de 69 miljarder dollar som spenderades på linjära TV-annonser förra året, är trenden till förmån för digital video mycket tydlig. Dagens millenniegeneration älskar videoinnehåll; Enligt ZenithOptimedia har tiden som spenderats på Internet sedan 2010 ökat från 69,6 till 109,5 minuter dagligen, och video är en stor del av den ökningen.
Annonsdollar följer alltid ögonen och de stora spelarna, inklusive YouTube (1 miljard användare) och nu Facebook (1,14 miljarder användare): gör det enkelt att köra videoannonser i en mängd olika format och typer, och ge utmärkta vägledningsalternativ. Men det finns ett antal popup-annonser som stöds av videoannonser som ditt team också bör undersöka. Intressant nog är många förlängningar av befintliga sociala nätverkstjänster:
Stor skala och möjligheter är bara två av fördelarna med video på Facebook. Om din video är värd att dela kan Facebook vara ett bra hem för det. Självklart kan du betala för att öka räckvidden. En annan nyckel till Facebook-video är att den spelas upp automatiskt. Ingenting är mer engagerande än en video som redan spelas upp. Med rätt video är vi programmerade att uppmärksamma.
Medan några av Instagrams 300 miljoner användare motsatte sig lanseringen av dess reklamprogram när det lanserades i slutet av 2014, har annonsörer kommit ombord och en användarrevolt verkar inte trolig i framtiden. I mars i år tillät Instagram (som ägs av Facebook) annonsörer att lägga till hyperlänkar till sina videor så att användare kunde dirigeras till sina egna webbplatser. Till skillnad från videosajter som tillåter bredbild (16:9 bildförhållande) är Instagrams videofönster 1:1 (kvadrat), så viss beskärning/omramning kan vara nödvändig när man återanvänder befintligt innehåll.
Vinranka och periskop
Vine, med 40 miljoner medlemmar, och Periscope, med 10 miljoner, har en unik inställning till videoannonsering. Ingen av dessa tjänster (båda ägs av Twitter) tillåter “tvångsmatade” (avbrutna) videoannonser. Istället måste annonsörer kontakta “stjärnorna” i populära videor för produktkampanjer, vilket har lett till den snabba utvecklingen av ett ekosystem av talangbyråer för sociala medier för att matcha varumärken och influencers.
Pinterest har cirka 73 miljoner användare, började sälja “promoterade pins” förra året och lade nyligen till videoannonser i form av “Cinematic Pins”. Dessa annonsenheter fungerar på ett nytt sätt: de börjar spelas först när en användare slutar bläddra igenom dem. Pinterest erbjuder annonsörer flera sätt att köpa videoannonser: CPC, CPA eller CPM.
Rycka till
Med 45 miljoner användare erbjuder denna snabbväxande spelfokuserade plattform (nu ägd av Amazon) annonsörer ett utmärkt sätt att nå den eftertraktade 18-24-demografin. Twitch tillhandahåller standard IAB-annonsenheter, inbyggda videor och anpassade körningar som kan visas på olika platser i en användares videoström.
snapchat
Snapchat (med nästan 200 miljoner användare, som är unga) startade sitt videoannonsprogram i slutet av 2014 och lanserade sin Discover-produkt, som har premiuminnehåll från flera utgivare, i början av 2015. Priset på 100 USD CPM för Snapchat for Discover har varit något kontroversiellt . med tanke på att en Credit Suisse-studie beräknade att den genomsnittliga premiumvideo-CPM för 2015 skulle vara långt under $30. Ändå är tjänsten ny (Snapchat lanserades först 2011) och prissättningsinnovationer kommer sannolikt att vara en del av dess framtid. Snapchat är också intressant i den mån det pressar annonsörer att “tänka vertikalt”, vilket innebär att man inser att majoriteten av mobilvideovisningar sker när telefonen är upprätt. Enligt Snapchat överträffar vertikalt riktade annonser horisontellt formaterade annonser med en faktor nio.
Yahoo
Yahoos MVNS (mobil, video, native, social) reklamintäkter är på väg att överträffa sina konventionella visningsintäkter, vilket är goda nyheter med tanke på att dess visningsannonsintäkter minskar. I april förra året lanserade Yahoo (som för närvarande har 800 miljoner användare; 350 miljoner av dem är på mobila enheter) två nya videoinriktade annonsformat: inbyggda videor och appinstallationsannonser för video. Enligt Yahoo får “appinstallationsvideoannonser en slutförandegrad på 89 procent, och förvärvade användare har upp till 43 procent fler appsessioner än genomsnittet.”
Den här artikeln publicerades ursprungligen på ClickZ.
