Från och med veckan den 25 augusti säger Bing Ads att de kommer att testa att inkludera nära exakt matchningsvarianter i USA för en del av frågorna.
Under testet säger Bing att den exakta matchningen kommer att innehålla “mindre grammatiska variationer”, såsom pluralformer, förkortningar, akronymer, mellanslag och felstavningar.
Bing Ads nära varianttestning kommer att omfattas av “extremt höga relevanströsklar” och nära varianter kommer att hämtas från ett antal “högt kvalificerade källor”, tillägger Bing.
Bing säger också att nära varianter med exakt matchning kommer att hjälpa till att skapa mer högkvalificerade klickvolymer på kampanjer, vilket maximerar en annonsörs närvaro på frågor som är mest relevanta för deras produkter och tjänster.
“I slutändan kommer den här funktionen att utformas för att matcha din annons med frågor som representerar exakt samma syfte som de du redan använder”, skriver Matt Bisson, gruppprogramchef på Microsoft, i ett blogginlägg. “Funktionen för nära varianter gör jobbet med att optimera för dig, och säkerställer att din annons visas när frågan endast varierar något från de sökord du redan valt.”
Bing säger att det förväntar sig att detta test kommer att täcka följande typer av nära varianter:
Tillkännagivandet kommer efter att Google sa att AdWords skulle tillämpa nästan-varierande sökordsmatchning på alla fras- och exaktmatchade sökord i slutet av september.
Enligt WordStream CTO Larry Kim är konsolideringen av sökordsmatchningstypen ytterligare ett steg mot en framtid med “sökordsfri sökning” och förvänta dig att se fler uppdateringar som denna inom en snar framtid.
“Sökord har tjänat oss väl under de senaste 15 åren som en proxy för kommersiella avsikter”, skriver han i ett mejl. “De är definitivt fortfarande viktiga, men relativt sett mindre när du överväger uppdateringar av produkter som Hummingbird, som kan sluta sig till avsikt från tvetydiga sökningar, samt AdWords Express och Google Shopping, som utlöser annonser utan att ens kräva att annonsörer ska ange sökord.”
Dessutom noterar Kim att annonsplattformar för sökmotorer eliminerar gamla sätt att optimera PPC-kampanjer som involverade kloning av kontostruktur, såsom inriktning efter enhet och nu fras- och exaktmatchning.
“Genom att eliminera dessa funktioner tvingar de oss att flytta fokus bort från dessa lågnivåoperationer”, säger Kim. “Framöver kommer avkastningen på investeringen att uppnås genom att investera i mer strategiska delar av betald sökannonsering, såsom annonstext och målsidesoptimering, samt negativa sökordsundersökningar. Jag tror att de gör ändringarna för att göra PPC-kampanjhantering mindre förvirrande för nya annonsörer, vilket är där mycket av deras framtida tillväxt kommer ifrån.”
