På senare tid verkar det ha skett en ökning av användningen av Google+ som en plattform för att presentera teorier och förklaringar, samt för att skapa engagemang med andra. Hur effektiv är praktiken och för vilka ändamål?
Flera personer jag har i mina kretsar har börjat använda Google+ som vad som motsvarar en blogg. Vissa går längre och publicerar virtuella volymer.
Mark Traphagen postade nyligen ett, “Quo Vadis Google+? Vad händer härnäst för Googles sociala nätverk? ” vilket skapade en hel del diskussion. På nästan 2 700 ord är det ett långt inlägg, men du var åtminstone snäll nog att ge en TL-sammanfattning; DR för dig vars ögon snabbt glänser. Och när du ger djävulen sin rätt, du svarar på varje kommentar och bygger (vågar jag säga det?) relationer!
Men man måste fråga sig… Vilka är fördelarna och nackdelarna med denna taktik? Vad är MÅLET? Finns det flera mål? Är de realistiska?
varumärke
När det gäller Traphagen är jag säker på att varumärkesbyggande var en viktig faktor. Mellan sitt eget tidigare varumärke och sin nuvarande samhörighet med Eric Enge hade han ett bra försprång, men exponeringen från hans ständiga närvaro på Google+ kunde absolut inte ha skadat.
Google+ är ett bra ställe att etablera trovärdighet och auktoritet bland kollegor i världen av digital marknadsföring. Och med aktivitet på Google+ som visas i SERP:erna är synlighet hos potentiella kunder en extra bonus. Om du letar efter varumärkesbyggande skulle jag säga att Google+ är en givande investering.
Auktoritet
Tja, den här är lite kontroversiell, med människor på båda sidor av “finns det eller inte?”-argumentet. Var du än är är det fortfarande en potentiell vinst. Antingen blir du en auktoritet i andras ögon eller så blir du en auktoritet i andras och Googles ögon. Och även om det inte påverkar rankingen på något sätt än så hindrar det det inte från att så småningom spela en roll.
För vad det är värt, jag tror att det redan är i spel i Mountain View och när de väl har en tillräcklig procentandel av enheter katalogiserade och klassificerade, samt en komfortnivå för kvaliteten på data och deras algoritmer, är jag övertygad om att det kommer att vara i spela.
Konvertibel trafik
Även om jag är säker på att de hyperaktiva Google+-affischerna ser en ökad trafik, tvivlar jag på att det kommer att vara till stor nytta för dem, åtminstone när det gäller försäljning. Marknadsförare är dåliga kunder.
Mer exakt uttryckt kan marknadsförare hitta bättre ställen att fokusera sina ansträngningar på än att försöka marknadsföra med andra marknadsförare. Vi är en cynisk grupp. Och ärligt talat, poolen av icke-marknadsförare du kan dra nytta av på Google+ är inte direkt imponerande.
Som sagt, det finns aspekter av Google+ som lämpar sig mycket väl för marknadsföring för dem utanför marknadsföringskretsar. Gemenskaperna lockar nybörjare och sajtägare som är intresserade av att lära sig grunderna – att etablera sig som expert och handledare kan vara en bra satsning.
Live Hangouts är en annan kanal för att locka potentiella kunder, och Hangouts YouTube-videor kan användas någon annanstans för att marknadsföra dina tjänster. Så Google+ är inte en total förlust på den här fronten, på något sätt.
Relationer
Detta är verkligen en fördel med all interaktion som görs korrekt. Konstruktiv interaktion kan hjälpa till att bygga relationer och det kan ge professionella fördelar med många färger. Det tenderar också att generera mer engagemang, vilket i sin tur ökar synligheten.
Det är inte nödvändigt att allt vi gör syftar till att ge en direkt marknadsföringsfördel. Alla framgångsrika marknadsförare som länge varit framgångsrika kommer att berätta att en betydande del av deras framgång kommer från indirekta effekter.
Blir det en trend?
Jag tror inte att det är korrekt att säga att det håller på att bli en trend än, men praktiken verkar öka lite. Jag förutser dock inte att det kommer att bli en stor kanal för att driva konvertibel trafik när som helst snart.
Med David Besbris som ersätter Vic Gundotra på Google+ kan vi förmodligen förvänta oss att se några förändringar. Google har redan sagt att det finns tillägg och förbättringar vi kan förvänta oss att se på Google+ under de kommande veckorna.
Det är bara naturligt att Besbris har några idéer som han har funderat över ett tag. Det återstår att se hur dessa förbättringar förändrar hur vi använder G+ och de fördelar som kan komma att härledas.
Men jag slår vad om att det kommer nya möjligheter. Under tiden, utnyttjar du de som redan är där? Nej? Varför i helvete inte?
