Det finns många Excel-funktioner som kan göra det enklare att hantera och rapportera om PPC-kampanjer. Min favorit är Concatenate. Att bara behärska den här funktionen kan göra många mödosamma uppgifter snabbare, vilket i slutändan innebär att det finns mer tid för saftigare optimeringsmöjligheter.
Första snabbtipset: du behöver inte skriva =CONCATENATE för att koppla ihop testsekvenser. Du kan helt enkelt använda ett “&” för att rekonstruera din text.
Skapa bättre strukturerade kampanj- och annonsgruppsnamn
När du kör stora konton som har många kampanjer och annonsgrupper kan du lätt bli överväldigad av namnkonventioner. Att ha en tydlig namnkonvention i ditt konto är avgörande för att kunna köra ett konto på rätt sätt. Det hjälper bara med rapportering och optimering, tillsammans med mer information i avsnittet om antikonkatenering.
I följande exempel har vi angett land, kön, varumärke och produkttyp i annonsgruppens namn. Om vi tittade på flera länder, flera varumärken och mer än sex produkttyper, kan du se hur annonsgruppsvolymen snart kan bli en snöboll.
Massmodifiering av annonstext
Att ändra annonstext i ett konto kan vara ett stort jobb. Vi kan använda tabellen vi använde för att skapa vårt annonsgruppsnamn för att skapa massannonser i ett konto. Jag har skapat tre annonsuppsättningar för en sommarrea.
Vi kan använda sammanlänkning för att extrahera varumärket och kategorin (med hjälp av annonsgruppens namntabell från punkt ett). Sedan kan vi extrahera formlerna från alla annonsgrupper och helt nya annonser kommer att skapas.
Använd funktionen =LEN för att räkna tecken i dina annonser så att du kan ändra tecken som överskrider teckengränsen. Du kan sedan ladda upp den här tabellen via AdWords Editor.
Här är en närmare titt på hur formlerna fungerar:
Skapa URL-taggar
Jag ska titta specifikt på UTM-taggar här. Google Analytics ger oss utmärkta tillskrivningsverktyg. Trafik från AdWords och Bing taggas automatiskt, så det är inte så stort problem, men när man tittar på hur sökning relaterar till resten av din digitala aktivitet är det viktigt att se till att du har en tydlig namnkonvention. Att använda sammanlänkade och delade dokument hjälper till att säkerställa att alla kanaler följer rätt taggstruktur.
Antikonkatenat
Jag har diskuterat hur det är bra att använda concatenate för att bygga saker, men det är också bra att veta hur man dekonstruerar dem ur rapporteringssynpunkt.
Jag har två huvudsakliga sätt att göra detta:
- Använd funktionen ‘Text till kolumner’ på datafliken, välj ‘Avgränsad’ och du kan sedan välja en symbol för att göra detta. Det är här som | Symbolen i annonsgruppens namn är användbar eftersom den delar upp kolumnerna. Den här funktionen är också mycket användbar för att dela upp måladresser från frågesträngar.
- Du kan också använda höger- och vänsterfunktionerna för att extrahera information från en kolumn. I exemplet nedan baseras placeringen av kampanjerna på de 3 tecknen som är prefixerade till kampanjnamnet. Genom att använda funktionen Vänster kan du ange denna information i sin egen platskolumn, vilket gör det enkelt att rapportera per territorium.
Genom att skapa dessa kolumner kan vi omvandla mycket detaljerad data på annonsgruppsnivå till något mycket mer funktionellt. Vi kan snabbt skapa kombinationsdiagram för att se över det övergripande resultatet för varje segment.
Även om det är en enkel funktion, är sammankoppling kraftfull för att göra kontohanteringen mer effektiv. Det kan hjälpa till med många aspekter, från massskapande och förändringar till optimering och rapportering. Har du ett annat användbart sätt att använda concatenate? Jag vill gärna höra det i kommentarerna!
