Det finns en anledning till att vissa kända marknadsförare är så aktiva med gästinlägg överallt.
Neil Patel gör det. Danny Iny lade grunden till sin verksamhet med gästinlägg. Och det finns många andra exempel.
Och jag erkänner att om jag ser kända marknadsförare göra något, är det minsta jag gör att tänka på det som ett alternativ för att ge en extra skjuts till mina marknadsföringsinsatser.
Men jag är också medveten om att inte alla som deltar i gästinlägg kommer att se de resultat de letar efter. Vissa blir helt frustrerade över gästinlägg och kommer fram till att gästinlägg är ett enormt slöseri med tid.
Vem har rätt? Gästen som postar fans eller kritikerna som aldrig sett de stora resultaten? Kanske till och med båda?
Sanningen är att framgångsrikt gästbloggande innebär mer än att publicera ett inlägg på en annan blogg. Många saker kan gå fel; många saker kan försummas eller förbises. Och alla dessa till synes små misstag kommer att leda till frustration och misslyckande för dina gästbloggaransträngningar.
1. Du har ingen aning om vad du vill uppnå
Du har hört att gästinlägg är bra och du har bara sprungit för det. Och nu undrar du varför du inte kan se de enorma resultat du lovats.
Se till att du hade ett tydligt mål i åtanke innan du blint snubblade in i gästinlägg? Har du optimerat allt kring ditt gästinlägg för att uppnå detta mål?
Bildkälla: Charles Ngo
Om du inte har ett tydligt mål blir det svårt att optimera våra ansträngningar för att nå det. Bara för att gästinlägg är bra betyder det inte att du kan förvänta dig bra resultat om du inte ens tänker på vart du vill gå med din gästblogg.
Se till att du vet vart du är på väg och se till att du gör allt rätt för att komma dit.
2. Du valde fel blogg
Vilka var dina kriterier för att välja bloggen du publicerade på? Var han känd? Har du lovat mycket trafik? Det är toppen? Känner du ägaren till bloggen? Blev du ombedd att bidra?
Även om alla dessa skäl kan vara legitima, kanske de helt enkelt inte är de avgörande skälen som gör en blogg till den perfekta bloggen att publicera på.
Visst, en blogg du gästpostar på måste ha en publik. Men i verkligheten kan en liten men väldigt specifik blogg ge dig mycket bättre resultat än en enorm blogg i helt fel nisch.
En känd blogg kan vara bra för att skryta, men om de knappt ger dig en chans att visa vem du är och inte tillåter dig att nämna ditt företag i författarens biografi, blir fördelarna små.
Att välja den bästa bloggen för ditt gästinlägg är ett av de viktigaste stegen mot framgång med gästinlägg.
3. Din kontaktmail suger
Har du skrivit hundratals e-postmeddelanden men ingen bryr sig och ingen accepterade ditt erbjudande att gästposta? Du kanske borde ompröva din kontaktmail.
Bildkälla: Quicksprout
Blandade du namn och bloggar? Det händer hela tiden, men det är första steget mot avslag.
Försökte du övertyga bloggägaren om att gästbloggning är bra för honom? Gör det inte!
Kontaktmailen är till för att du ska berätta vem du är, vilket fantastiskt bidrag du kan erbjuda till bloggen och (om du har) för att lägga till några länkar till ditt tidigare arbete.
Om bloggägaren inte vill ha gästinlägg är det inte du som övertygar dem om något annat.
4. Ditt ämne är fel
Jag har sett många råd om hur du väljer ett bra ämne för bloggen du vill gästinlägga på. Men det är inte det enda du bör tänka på när du väljer ditt tema.
Gästinlägg kommer bara att vara fördelaktigt för dig och ditt företag om ämnet du skriver om är tillräckligt nära det du brukar göra med din egen blogg eller ditt företag.
Anledningen är enkel: om ämnet för gästinlägget är för långt från dina egna intressen, kommer det inte att dra till sig uppmärksamheten från publiken du vill nå, och publiken du lockar kommer inte att vara tillräckligt intresserad av ditt andra arbete .
5. Ditt inlägg är skit
OK. Detta borde vara uppenbart. Om ditt inlägg helt enkelt suger och inte ger bra information för din målgrupp, kommer du aldrig att se några enastående resultat av dina ansträngningar.
Även om du lyckas få det där hemska inlägget publicerat någonstans: om inlägget inte är övertygande kommer din gästblogg inte att bli en succé.
6. Du försummade din rubrik
Detta är sant för alla bloggar. Men det är särskilt viktigt för gästbloggande:
Din rubrik kan avgöra ett inläggs öde. En bra rubrik ger dig delningar och klick. Och en tråkig rubrik kommer att skicka ditt inlägg direkt till blogginläggets kyrkogård.
Bildkälla: Quicksprout
Medan vissa bloggägare kommer att känna igen en felaktig titel och helt enkelt ändra den till något mer effektivt, kommer bloggvärden ofta inte att göra det eftersom du är gäst. Och när inlägget väl är publicerat som bloggägare kan jag komma att ändra rubriken på mitt eget inlägg; för det mesta kommer jag att undvika att ändra något i ett redan publicerat gästinlägg.
Du har det i dina egna händer att se till att ditt inlägg går live med en bra rubrik. En rubrik som hjälper ditt inlägg att få den uppmärksamhet den förtjänar.
7. Du följer inte bästa praxis för bloggvärdar eller riktlinjer för gästförfattare.
Om en blogg ger dig exakta riktlinjer för vilken typ av inlägg de letar efter, följ dem. Om de vill ha ett inlägg på 2 000 ord, skicka inte in ett kort stycke på 500 ord, även om du tror att du har mer information i det korta stycket än ett långt stycke. Om de vill att bilder ska bevisa deras poäng: tillhandahåll dem.
De bryter inte mot sina regler bara för dig.
Bildkälla: Hubspot
8. Din författarbiografi är tråkig
Din författarbiografi är det enda stället där du har en hel del frihet att länka till din webbplats eller till och med marknadsföra innehåll. Det är upp till dig att göra författarens bio intressant och en galjonsfigur för dig och ditt företag.
Bildkälla: Copyblogger
Att skapa en fantastisk författarbiografi är en konst, och det kan ta lite övning. Men var försiktig: du kan bara skapa den bästa författarbiografin om du är tydlig med dina gästbloggmål.
9. Du glömde en uppmaning
Om du är en marknadsförare vet du förmodligen att en uppmaning till handling kan göra skillnaden mellan framgång och misslyckande. Men har du funderat på att använda den perfekta uppmaningen för att få ut mer av dina gästinlägg? Var frågar du? I din författarbio, till exempel!
Byt ut alla dina tråkiga fraser som “Författaren arbetar på företaget” eller “Hitta författaren på Twitter” med uppmaningar som “Du kan följa författaren på Twitter” eller “Kolla in författarens fantastiska arbete om ämnet” och se hur mycket bättre fungerar en uppmaning.
10. Du har aldrig tänkt på att ge en present
Författarbiografin är din lekplats. Och många värdbloggar låter dig marknadsföra något i författarens biografi. Även om försök att sälja en produkt direkt via författarens biografi kanske inte ger de bästa konverteringsfrekvenserna, är en giveaway din chans att omvandla läsare av ditt gästinlägg direkt till prenumerationer och potentiella kunder.
Har du någonsin tänkt på att använda en present? Nej? Du är inte ensam. Men det borde du!
Tänk på det här: du skriver ett fantastiskt gästinlägg. I din författarbiografi erbjuder du en gratisbit om ett närbesläktat ämne i kombination med en uppmaning till handling.
Detta kan enkelt öka din leadgenerering till helt nya höjder!
Bildkälla: SumoMe
11. Din målsida gör inte susen
Nu, har du följt råden och ens funderat på att ge en present? Men ändå, folk registrerar sig inte och din leadgenerering från gästinlägg suger fortfarande.
Bildkälla: Peter Sandeen
Du måste se till att målsidan där du erbjuder din gratisbit är optimerad. Kontrollera trafiken till den målsidan, om folk klickar men inte konverterar behöver din målsida en uppdatering.
Sista ord om gästbloggning
Jag är skyldig till att ha gjort några av dessa misstag med mina gästinlägg. Även om jag aldrig har haft några problem med att få ett gästinlägg accepterat, har jag varit tvungen att lära mig hur man optimerar för bättre resultat.
Jag har sett tusentals gästinlägg. Några har jag skrivit själv. Några har jag hittat när jag letade efter bra innehåll. Jag undrar ofta varför vissa av er anstränger sig för att gästposta och sedan glömmer att optimera allt ni kan för att få ut det mesta av det.
Jag undrar ibland varför så få människor anstränger sig för att skapa en fantastisk författarbiografi. Varför jag får kontaktmail som bara är lata. Jag undrar vilka mål gästförfattarna har och om de uppnår det med det de gör.
Är du aktiv i gästinlägg? Vilka är dina erfarenheter? Värt besväret?
Har du problem med gästbloggandet? Ser du inte de resultat du förväntade dig av dina gästinlägg? Är du rädd för att börja din gästbloggstrategi?
Vi kan hjälpa!
Vi har utvecklat två företag med gästbloggande. Vi har publicerat gästinlägg i stora medier som Social Media Examiner, Jeff Bullas blogg och Hubspot (Tyskland).
Och vi förmedlar mer än gärna vår kunskap och erfarenhet.
Du kan hitta allt du behöver veta om gästbloggning och hur du använder det för att ge ditt företag eller blogg ett extra lyft i vår e-bok, “Skriv. Posta. Växa. Den ultimata guiden till gästbloggande.”
