Under hela din karriär som SEM-chef kommer du med största sannolikhet att få kontakt med många andra marknadsförare. Genom sociala medier, meetups eller konferenser kommer du att möta några intressanta karaktärer. Här är en titt på de 16 SEM-chefer du kommer i kontakt med under din karriär.
1. Delare
Du kanske känner till Oversharer från tweets som “Just uppdaterade 100+ versioner av annonstexten … tack och lov för Adwords Editor” eller liknande. Facebook-statusuppdateringar som “Client OMG har precis godkänt en extra budget på 10 000 $ för nästa månad!” Så pumpad! ‘.
Överdelaren låter dig och hela din umgängeskrets veta allt som händer med dina konton och allt hushållsarbete du gör. De kommer också att hålla dig uppdaterad med bilder från sin lunch på Instagram.
2. Mästaren
Mästaren är från den gamla skolan. Han eller hon har varit runt kvarteret, kan utföra en kontorevision med slutna ögon och är villig att dela med sig av sin kunskap med en liten cirkel.
Maestro är kanske inte det största namnet på blocket, men han är respekterad av alla. De har kört PPC-spelet sedan ’98.
3. Ställ in det och glöm det
Det här kan vara en småföretagare eller helt enkelt har för många konton att arbeta på. Men när de väl har satt upp sina kampanjer och går live känner de att deras jobb är gjort.
Behöver du kundrapporter? De har automatiska AdWords-rapporter som skickas via e-post varje måndag morgon.
4. Underbarnet
Den här personen bara förstår det. De ser prestandadata som Neo som dominerar Matrix.
De är unga, duktiga och lovande i sin organisation. Deras PPC-kampanj genererar lika mycket intäkter som alla andra marknadsföringskanaler tillsammans, och de har bara varit verksamma i några månader.
5. Mr. Optimizer
Ju mer detaljerad kontostruktur, desto bättre… eller hur? Annonsgrupper för Mr. Optimizer innehåller ett sökord och två versioner av annonstexten och inget annat.
Du kanske känner igen honom som den som har huvudet nere vid sitt skrivbord och arbetar flitigt. Även om det är bra för att hantera ditt SEM-konto, är Mr. Optimizer kanske inte det bästa valet för kunden.
6. Överdriven reaktor
Överreaktorn kan anses vara “högt ansträngd” och tenderar att överreagera om det inte finns några konverteringar på kontot när han eller hon går in på kontoret. Over-Reactor trycker snabbt på panikknappen och får den högsta ledningen att få panik över nästan ingenting.
Du kommer sannolikt att höra mycket förbannelser och pekande från ditt skåp.
7. Google-lärjunge
Lärjungen har en fantastisk relation med sina Google-representanter. De använder innehållsnätverket, testar alltid de senaste betaversionerna och har alla sina brett matchade sökord inställda på att bjuda högre än varianterna för exakt matchning och frasmatchning.
Dessa människor är Googles kassakor.
8. Arrangören
Den här personen har varje papper på sitt skrivbord snyggt arkiverat och i färgkodade mappar. Ditt skrivbord saknar inga filer.
Arrangörens kontostruktur är oklanderlig och de skapar Excel-rapporter som gör ditt kreativa team avundsjuka. Denna person är avgörande för ett bra SEM-team.
9. Egot
Det enda mått som Ego bryr sig om är hur många “besök” din webbplats får. De vill ha den första platsen för alla sina högsta villkor så att deras konkurrenter vet vem som är chef.
Under lanseringen kan du här ‘hur mycket kostar det att ligga på topp för (ange nyckelord)’.
10. Galen vetenskapsman
Den här typen av PPC-hanterare presenterar några av de bästa idéerna och testerna du kanske har hört talas om. Vissa fungerar extremt bra och andra går ner i en flamma av ära.
Ge den galna vetenskapsmannen mycket data och han kommer att hitta fantastiska möjligheter att förbättra ditt konto.
11. Bloggaren
Blogger är något väldigt viktigt på Internet. Hans mål är att bli känd på Internet och publicerar minst tre blogginlägg i veckan.
Ingen vet om han faktiskt arbetar eller hanterar konton, men The Blogger har många Twitter-följare.
12. Rookien
Rookien arbetar i ett litet företag och är den enda under 60 år.
Nybörjaren fick nycklarna till ett AdWords-konto utan tidigare erfarenhet. Efter att ha skapat en kampanj med två annonsgrupper med 85+ sökord vardera ställer du in den, glömmer det och går till Facebook.
13. SEO
Detta händer mer än det borde. Ledningen går till Google, ser en konkurrent som annonserar genom betald sökning och säger: “Varför är vi inte listade där?”
Nästa sak du vet, beställningar skickas från ovan och en sökmotoroptimerare får nycklarna till en stor månadsbudget.
14. Småföretagaren
Småföretagaren vet att de måste dyka upp där deras kunder söker, tror att de är ganska tekniskt kunniga eftersom de har den senaste iPhonen och är på väg att skapa sitt eget AdWords-konto.
Med en begränsad budget har du inte råd med en byrå, och några hundra dollar senare har du massor av okvalificerad trafik och inga nya potentiella kunder.
15. Den rutinerade veteranen
Den rutinerade veteranen har varit runt kvarteret. Från kontohantering till varumärkesbyggande, de känner till byråvärlden utan och innan.
På grund av budgetnedskärningar eller ett förlorat konto gick de över till att hantera SEM-kampanjer. De tar tjuren vid hornen och kör den.
16. Maven kvalitetsresultat
Varje drag som görs mäts av hur det påverkar kvalitetspoängen. Klickfrekvensen granskas 20 gånger om dagen och annonstext och kontostruktur är nyckeln till din framgång.
De tror att de känner till den exakta algoritmen som beräknar kvalitetspoängen och kommer inte att dela det med någon.
Har du träffat någon av dessa SEM-chefer? Vilken är du?
