När det kommer till länkbyggande genom digital PR är det viktigt att du börjar med historien.
En fantastisk historia kan berättas på många olika sätt. Du kommer dock att kämpa för att få draghjälp när den saknas eller har en dålig historia, oavsett vilket format du väljer.
Det betyder att du nästan ignorerar det slutliga formatet för din tillgång (infografisk, interaktiv och andra) tills du har ett solidt koncept med solida rubriker.
Som sagt, det finns mycket att säga för att ta sig tid att inspireras och förstå vilka format som fungerar för andra varumärken.
Här kommer jag att visa fem beprövade format som hjälper till att maximera länkförvärvet i en digital PR-kampanj, med fokus på specifika kampanjtyper snarare än bara visuell leverans.
Jag ska titta på varför varje format ofta lyckas med att få länkar och dela exempel på kampanjer (för att komma ihåg, det är inte alla kampanjer jag har varit involverad i, utan snarare sådana jag älskar och har inspirerats av ).
(Obs: All länkande rotdomänstatistik är hämtad från ahrefs med hjälp av den “Historiska” siffran. Korrekt den 13 februari 2019.)
1. Kartor
Kartor är ett bra format att använda när du kör en digital PR-kampanj av två huvudskäl:
- På grund av formatets karaktär tillåter de att kampanjer förs till flera regioner; krokar därmed in vinklar till journalister i publikationer som fokuserar på en specifik geografisk region, såväl som nationellt eller internationellt.
- De är ett enkelt men effektivt sätt att visa enkel data eller statistik och är vanligtvis lätta att integrera av redaktörer.
När du väljer en karta som det mest lämpliga formatet för din kampanj bör du tänka på enkelheten för att undvika en design som ser för upptagen ut och du måste ha något jämförbart att jämföra mellan regioner eller länder.
Oavsett om du väljer en karta som visar regionala skillnader inom ett land (tänk stad vs. stad eller stat vs. stat), inom en kontinent (tänk europeiska länder eller städer jämförda) eller globalt; Du måste se till att data är tillgänglig, eftersom formatet kan misslyckas med för många luckor.
Redo att bli inspirerad? Här är tre helt olika, men lika coola, kartbaserade kampanjer:
Vego: de mest eftertraktade motorerna i världen
Länka rotdomäner: 114
Kreditkortsjämförelse: den bokstavliga översättningen av landsnamn
Länka rotdomäner: 277
Expedia: Mytiska varelser och var man kan hitta dem
Länka rotdomäner: 90
2. Miniräknare och verktyg
Miniräknare och verktyg är ett fantastiskt sätt att få länkar. Därför att? Av den enkla anledningen att en länk blir en vital del av en journalists berättelse. Det skulle inte vara vettigt för dem att nämna ett nytt verktyg eller kalkylator (som användare kan interagera med) utan att länka till det. Det är en vanlig användarupplevelse, men det viktigaste här är att länken tillför ett värde till artikeln. Hjälper användaren att navigera till en tillgång som de ombeds testa.
Det är bara mänsklig natur att vi vill upptäcka saker och att arbeta med ett element av personalisering i en kampanj är ett bra sätt att driva engagemang och hjälpa till att skapa en koppling till en kampanj.
Tänk på det så här, om du såg en artikel som nämner en kalkylator som kan visa hur snabbt Kim Kardashian skulle tjäna sin årslön (tips: hon tjänar den genomsnittliga årslönen i Storbritannien på 6 och en halv timme), skulle du vilja prova det ? Skulle du inte göra det?
Likaså, tänk om du hörde talas om ett verktyg som låter dig logga in på ditt Instagram-konto och berättade hur mycket du kan tjäna på varumärkessamarbeten?
Ta en titt på tre mycket olika exempel på kalkylatorledda kampanjer för att bli inspirerad och börja fundera på vad du kan skapa:
Missy Empire – Du mot Kardashians
Länka rotdomäner: 219
Inkifi – Hur mycket är dina Instagram-inlägg värda?
Länka rotdomäner: 347
Totalt pengar – hur mycket är din obetalda övertid värd?
Länka rotdomäner: 41
3. Index
Vi älskar att jämföra oss själva och vår livsstil med andra och det är därför ett indexformat fungerar så bra för innehållskampanjer.
Ofta används för att jämföra städer eller länder, men också ses för att jämföra populariteten för varumärken, produkter eller liknande, index är ett format som sällan kämpar för att få länkar när det backas upp av solid data.
Tänk på det så här; Om du funderar på att driva en kampanj som syftar till att avslöja “världens bästa städer för matälskande turister”, har du möjlighet att presentera i mat- och resepublikationer och bloggar, regionala publikationer (hur den lokala staden rankas i lista), nationella publikationer (där landets städer är rankade) och globala publikationer (för att visa allmänna rön).
Det finns bokstavligen så många sätt att få kontakt med olika sektorer av pressen med ett indexbaserat format och data bakom det avslöjar ofta några intressanta historier. Se bara till att dina källor är trovärdiga.
Utmaningen med detta format är ofta vad man ska klassificera, men det som är bra är att de kan presenteras på många olika sätt beroende på budget och resurser.
Arbetar du med en låg budget? Visa data och rankning som en tabell i ett blogginlägg. Har du lite mer resurser? Varför inte designa som en infografik? Letar du efter något ännu mer imponerande? Utveckla en interaktiv tillgång där indexdatakolumner kan sorteras.
Nedan finns tre bra exempel på kampanjer som använder detta format.
Movehub – Hipsterindexet
Länka rotdomäner: 271
Nestpick: The 2018 Millennial City Index
Länka rotdomäner: 330
Zalando: de mest eleganta städerna i världen
Länka rotdomäner: 162
4. Social statistik Ranking
Om du letar efter ett enkelt men effektivt kampanjformat; Har du funderat på att göra en studie om socialstatistiken bakom ett koncept?
Från de mest hashtaggade sneakers till de mest Instagrammedade stränderna, det finns många fantastiska exempel på kampanjer av den här karaktären som har fått betydande länkvolymer, men som har kunnat genomföras på ett resursvänligt sätt.
På den mest grundläggande nivån, för att starta en kampanj med hjälp av social statistik, behöver du helt enkelt hitta något jämförbart och samla in hashtaggdata. Det finns också möjlighet att replikera ett liknande format med hjälp av antalet följare av kändisar i en sektor eller liknande.
Är du redo att känna dig inspirerad? Det här är några av mina favoritkampanjer för sociala insikter från de senaste 12 månaderna.
Forward2me: de mest Instagrammedade sneakers i världen
Länka rotdomäner: 120
MyVoucherCodes – Instagram Dogs
Länka rotdomäner: 42
TravelSupermarket – De bästa stränderna i världen enligt Instagram
Länka rotdomäner: 41
5. Pussel
Har du börjat märka en trend här?
Kampanjeexemplen jag har delat är inte alla särskilt komplexa datastudier eller interaktiva tillgångar och detta kan komma som en överraskning.
Det är viktigt att förstå när man lanserar en innehållsmarknadsföringskampanj att enkelhet ofta är nyckeln till framgång och det här senaste formatet faller verkligen i den kategorin.
Brain teasers har använts av marknadsförare de senaste åren, ofta med stor framgång på grund av deras delbara karaktär och utmaningen de ger användarna.
Så länge du har en stor designresurs och fantasi är möjligheterna oändliga med det här formatet och det är alltid roligt att arbeta med.
Här är några exempel för att få din kreativa juice att flöda.
Lenstore – Kan du se det?
Länka rotdomäner: 126
Bloom & Wild – Kan du se julrobinen?
Länka rotdomäner: 26
Avlägsna
När det kommer till att lansera en digital PR-kampanj där fokus ligger på att få länkar ska historien alltid vara prioritet. Men om du tar dig tid att förstå vilka format som fungerar för andra kan du börja tänka på idéer på ett annat sätt.
Om ett format fungerar är det vettigt att lära av det och förstå varför berättelserna som följer med dessa kampanjer får så bra resonans hos utgivare.
Det handlar om att förstå varför vissa format fungerar bättre än andra när det gäller att få länkar och vad som gör dem attraktiva för publicister. Förhoppningsvis har ovanstående gett dig lite inspiration till dina egna kampanjer och fått dig att fundera på idéer för vad du själv skulle kunna lansera.
James Brockbank är VD för Digitaloft, en flerfaldigt prisbelönt SEO-, PPC- och Content Marketing-byrå. Han kan hittas på Twitter.
