Förra veckan bekräftade Google att det skulle tvinga fram migrering från det nuvarande PLA-formatet till de nya Shopping-kampanjerna i augusti. Många jämförde det direkt med förra årets förbättrade kampanjmigrering.
Även om förra årets uppdatering bara verkade tjäna Google, genom att tvinga fram en blandning av kampanjtyper som annonsörer ville hålla åtskilda, borde denna uppdatering vara mycket fördelaktig för annonsörer. Det här är de mest spännande nya funktionerna som Google rullar ut, med några detaljer om hur de kommer att gynna återförsäljare i framtiden.
1. Rapporter på SKU-nivå
Med den här uppdateringen ger Google äntligen återförsäljare detaljer på SKU-nivå om deras PLA-prestanda både i gränssnittet och via dess API. Tidigare var detta endast tillgängligt i analys- eller kampanjhanteringsverktyg som var korrekt konfigurerade för att spåra PLA-data på SKU-nivå.
Genom att öppna upp detta för massorna tillåter Google återförsäljare att få några av följande insikter:
- Hur Google matchar SKU:er med frågor.
- Vilka varianter inom en grupp av artiklar som faktiskt visas.
- Visningsfrekvens för försäljningsartiklar kontra osålda varor.
- Vad händer när du prioriterar vissa element.
2. Anpassade etiketter
Genom att lägga till fem anpassade flödestaggar har Google gett återförsäljare som kan manipulera flöden mer flexibilitet i hur de hanterar kampanjer. Historiskt sett skulle du ge ett flöde till Google och låta markerna falla där de kan; Nu låter den här funktionen dig bättre kontrollera dina varor inom kanalen.
Anpassad taggning gör det möjligt för återförsäljare att integrera mer detaljerad produktinformation i sina flöden och i slutändan sina kampanjer. Om du kraftigt vill marknadsföra nödställda lager, erbjudanden med hög marginal, produkter där du har begränsad priskonkurrens eller förlustledare, kan du nu skapa dina produktgrupper för att anpassa dig till dessa grupper.
3. Kampanjprioritering
Google ger nu möjligheten att prioritera vissa produkter eller segment inom kampanjen så att återförsäljare kan leda trafik till dessa produkter utan komplexiteten att behöva justera bud upp och ner i hopp om att de kan överträffa andra.
Ett exempel på detta är möjligheten att skapa en kampanj kring alla föremål som är på reklam, så att reklamprodukter alltid har prioritet när en uppsättning produkter aktiveras av en användarfråga.
4. Visningsandel
PLA-erbjudanden verkade som något av en svart låda innan den här uppdateringen. Ofta bjuder annonsörer lite högre och ökar inte sin trafik/intäkter på grund av att de redan var på topppositionerna, medan andra bara behövde små budhöjningar för att ranka och generera betydligt mer trafik.
Genom att inkludera visningsandelar i rapporterna ger Google insikt i vad som krävs för att få den eftertraktade PLA-rankningen, vilket bör hjälpa till med framtida beslutsfattande.
Visningsandel är inte procentandelen av all möjlig trafik som den tar upp. Snarare representerar det bara de marknader du är berättigad till idag. Att bjuda mer är därför inte det enda sättet att förbättra visningsvolymen i dessa rapporter. Om du förbättrar innehållet i ditt flöde bör du också se fler matchningar och en högre volym av visningar.
Sammanfattning
Det finns mycket att gilla i den här uppdateringen från Google och det finns många fler funktioner till fördel för marknadsförare utöver de som anges här. Men om du är rädd att du inte kommer att vara uppdaterad i augusti om allt som kommer att förändras i PLA, kommer fokus på dessa fyra att ge dig mest valuta för pengarna.
