Vi vet alla att SEO håller på att utvecklas. Dessutom är relevansen av frekvent högkvalitativt innehåll kring marknadsposition avgörande.
Med 2014 bara några dagar kvar, och fler varumärken och företag som tar till sig innehållsmarknadsföring, kan du vara orolig över hur ditt team kontinuerligt kan producera delbart och engagerande innehåll. För att göra saken värre blir det ännu svårare att sticka ut för media när alla med en mobiltelefon är en källa till nyheter.
Var aldrig rädd för. Ett genomtänkt innehåll och PR-kalender för 2014 är motorn som kommer att driva din synlighet online. Så här planerar du effektivt innehållsmarknadsföring under 2014.
Låt din innehållsplan vara din guide
En innehållsplan, liknande en redaktionell kalender, styr produktionen av ditt publiceringsschema.
Medier som CNN, Mashable, Forbes, The New York Times och The Wall Street Journal producerar dagligen nyheter om flera branschämnen. Innehållet de producerar följer en uppsättning redaktionella riktlinjer som överensstämmer med deras värdeförslag och läsarnas intressen.
Definiera ditt täckningsområde
För att ta fram din innehållsplan måste du först definiera vilka ämnen du vill äga (vad ditt företag är bra på). Därifrån, vilka delmängder av data eller information kan du prata om online, hela tiden (för att producera originalinnehåll).
Tänk på din publik
Att förstå din publiks beteende online är det viktigaste du kan göra, eftersom detta hjälper dig att forma potentiellt engagerande och delbart innehåll.
En annan målgrupp du bör tänka på är media:
- Vem ska vara din sekundära målgrupp när du funderar på innehållsplanering?
- Vilka är din kärnpubliks favoritnyhetskällor online?
- Vilka reportrar följer du? Twitter?
- När tittade du på The New York Times senast?
Ha en SEO-strategi
När det gäller innehållsplanering är det bättre att ha en solid SEO-strategi redo för att stödja din investering i innehållsmarknadsföring. För bästa resultat bör du utveckla ditt innehåll med både din publik och Google i åtanke.
Optimera allt ditt innehåll, inklusive:
- Artiklar
- Blogginlägg
- vita papper
- Webbseminarier
- onlinevideor
- Infografik
- Webbkopia
- Målsidor
- Bilder
- Podcasts/ljudfiler
Ha en strategi för sociala medier
Innehållsplanering underbygger kärnan i marknadsföring på sociala medier. För att börja planera innehåll i relation till ditt marknadsföringsprogram för sociala medier måste du köra några KPI:er och analytiska rapporter om aktuell innehållsdelning och konsumtion för att utvärdera vilka områden ditt framtida innehåll bör fokusera på.
Om du verkligen ska satsa fullt ut på innehållsmarknadsföring under 2014, se till att du har det bästa verktyget för övervakning och hantering av sociala medier för ditt företag. Typen av verktyg beror på mängden innehåll som hanteras.
Se också till att den som producerar ditt innehåll inom det specifika området (skribent, illustratör, animatör, copywriter, grafisk designer) ingår i innehållsplaneringen och är mycket kvalificerad att göra det jobbet.
Online PR är avgörande för framgång
I en värld av onlinemarknadsföring handlar det om att göra bra PR (PR) om att förstå “hur”, “när” och “var” för inflytelserika bloggare, reportrar och journalister. När du börjar planera din PR-kalender för 2014, ha en specifik plan för dessa personer.
Online PR skiljer sig inte mycket från traditionell PR. Du bör fortfarande följa professionella regler för mediauppsökande. Du behöver fortfarande ha unikt och engagerande innehåll, som en viral video och processen bakom dess utveckling.
Inom online PR är det dock viktigt att hålla koll på dagliga trender (om inte i realtid) och följa vad som tas upp i nyheterna. Twitter måste vara din bästa vän.
Låt din företagsledare leda vägen
Din företagsledare är ett viktigt varumärkesverktyg och kan hjälpa dig med dina PR- och innehållsplaner. Använd denna persons personlighetsvärderingar som ledare och bidrag till deras bransch till din fördel som en del av din innehållsmarknadsföring.
När du planerar ditt företags synlighet, tänk på hur du kan utveckla tankeledarskap genom att inkludera ditt företags ledare i innehåll, oavsett om de bidrar med gästblogginlägg, intervjuer, Google Hangouts och liknande.
Sammanfattning
Förhoppningsvis är du nu redo att effektivt planera content marketing under 2014. Content marketing har stora fördelar för dem som gör det bra. Så börja din marknadsföring online på rätt sätt 2014.
Har du några ytterligare planeringstips för innehållsmarknadsföring? Låt oss veta i kommentarerna.
