I januari 2019 undersökte Contently, en innehållsmarknadsföringsplattform som förbinder företagsvarumärken med oberoende talang, mer än 1 000 personer i USA om deras media- och marknadsföringspreferenser. Det de upptäckte om människors föredragna längd på innehållet bröt mot en till synes okrossbar konvention att längre alltid är bättre: 75 % av människorna föredrar att läsa artiklar under 1 000 ord.
Med vår minskande förmåga att fokusera på vissa uppgifter är upptäckten av Contently mycket vettig. Att skriva kortare artiklar är bättre eftersom folk föredrar att konsumera den typen av innehåll.
Men längre artiklar tenderar att rankas högre på Google och generera fler webbplatsbesök eftersom dessa typer av resurser är mer kompletta och bättre rustade för att lösa sökarens avsikter.
Så hur förenar man dessa två idéer och när är det lämpligt att skapa kortfattat innehåll? Lyckligtvis ligger svaret i mikroblogg.
Detta formulär används bäst när:
- Ämnet eller inlägget har låg sökavsikt men hög viralitetspotential.
- Du vill dra fördel av gemenskaper på vanliga mikrobloggplattformar.
- Du bevakar ett liveevenemang eller ger aktuella uppdateringar.
- Du använder din mikroblogg som ett fordon för att leverera multimediainnehåll utan mycket åtföljande text.
Pusslet blir hur du kan skapa en mikroblogg utan att fylla din sida med tunt innehåll, vilket faktiskt kan skada din sida när det kommer till sökningar eftersom Google ser dessa sidor som låga värden.
Även om det inte är nödvändigt (vilket visas av FiveThirtyEight-exemplet nedan), sker de flesta mikrobloggar på plattformar som är utformade speciellt för det ändamålet.
1. Twitter
Mikrobloggsajternas OG, Twitter är inte bara en av de mest populära mikrobloggsajterna, utan det är också en av de mest populära sociala medieplattformarna.
På Twitter kan du skapa en profil där alla dina inlägg eller tweets finns. I dina tweets kan du inkludera text, länkar, foton, videor, GIF, ljud och mer. Var och en av dina tweets har också en begränsning på 280 tecken. Dessutom kan du svara på och dela, eller retweeta, andra användares tweets.
2. Tumblr
Med över 496 miljoner olika bloggar är Tumblr ett livligt nav av kortformat innehåll. På mikrobloggwebbplatsen kan du skapa en blogg och inkludera länkar, text, foton, GIF, videor, Spotify-spår, MP3-filer och mer i dina inlägg. När du följer andra bloggar kommer deras inlägg att visas i din instrumentpanel. Du kan också kommentera och återpublicera inlägg från andra bloggar på din egen blogg.
3. Pinterest
Till skillnad från de flesta mikrobloggar är Pinterest rent visuellt. På din profil kan du skapa anslagstavlor, som är kurerade samlingar av bilder kring ett specifikt tema, lägga upp nålar av dina favoritbilder och lägga till försök, som är anteckningar och foton av idéer du har provat, som nya recept du har lagat eller nya platser du har besökt. Jag reser till. Du kan också följa andras profiler och ämnen, som är de mest populära forumen som täcker specifika ämnen.
4. Instagram
Medan Instagram främst är en visuell plattform, som Pinterest – låter Instagram dig också lägga till 2 200 tecken bildtexter till varje foto eller video du lägger upp i din profil. Vissa medier utnyttjar till och med Instagram för att starta en ny fas av journalistik som fokuserar på att skapa visuellt tilltalande artiklar.
På Instagram kan du följa andra profiler och populära hashtags, upptäcka nytt innehåll baserat på ditt användarbeteende och populära ämnen, titta på långa videor och Instagram-berättelser, kommentera inlägg, tagga dina vänner i inlägg och skicka direktmeddelanden till dem.
5. Facebook
Du borde känna till Facebook som det mest populära sociala nätverket i världen. Men det är också den mest robusta mikrobloggplattformen som finns.
På Facebook kan du skapa en profil där du kan dela textbaserade uppdateringar, foton, GIF, videor, en känsla du känner, en aktivitet du gör just nu och platsen du befinner dig på.
Du kan också be om rekommendationer om vart du ska gå när du ska besöka en plats, tagga vänner och evenemang i dina flöden, omrösta dina vänner, stödja och donera till en ideell organisation, svara på en fråga om dig själv, skapa roliga listor, posta Facebook-berättelser, spela in livevideor, interagera med dina vänners uppdateringar, skicka meddelanden, ring och videochatta med dem, starta grupper med dem, skapa evenemang, titta på långa videor, sälj och köp produkter och spela spel.
6. LinkedIn
LinkedIn är en social medieplattform som riktar sig till affärsmän, men den har ändå en kraftfull mikrobloggarm. Du kan inte bara använda LinkedIns publiceringsfunktion för att publicera artiklar, utan du kan också använda statusuppdateringar för kortformade mikrobloggar. Med dessa statusuppdateringar kan du dela ett foto, video, händelse eller länk… eller så kan du välja att lägga upp något längre. Allt du delar eller interagerar med finns i din profil under “Aktivitet”.
Som du säkert redan har märkt är de flesta av mikrobloggsajterna ovan också de mest populära sociala medierna, men detta borde inte komma som en överraskning. Människor älskar att scrolla genom sociala medier eftersom de kan konsumera behållare med snackbart innehåll på nolltid. Och marknadsförare bör dra fördel av denna information och tillämpa den på sin innehållsstrategi. För precis som när man äter en påse Doritos slutar man aldrig efter det första chipset.
Exempel på mikrobloggar
Så du vet när mikrobloggtjänst fungerar och de vanliga plattformarna där det sker. Men vad kommer du att publicera?
Låt dig inspireras av några av dessa fantastiska mikrobloggar:
1. Liz Ryan på LinkedIn
Liz Ryan är en tankeledare inom HR-området och är känd för sin Ask Liz Ryan-serie, där människor skickar in sina brännande frågor om sin karriär. Vanliga teman är jobbsökande, löneförhandlingar och giftiga arbetsplatser.
Hans LinkedIn-inlägg inkluderar dessa berättelser, såväl som användbara HR-tips i ett kortfattat mikrobloggformat. Hon uppmuntrar aktivt deltagande från sina följare för att skapa en rik gemenskap där människor delar sina berättelser.
2. Magical Realism Bot på Twitter
Den magiska realismboten på Twitter genererar automatiskt en premiss för en magisk historia var fjärde timme. Följare kan använda dem som skrivuppmaningar för sina egna projekt eller helt enkelt njuta av den absurditet det skapar.
Magic Realism Bot uppfyller helt sitt syfte med mindre än 280 tecken, vilket gör den till ett bra exempel för att visa att den långa formen inte alltid är vägen för ett innehållsprojekt.
3. Etsy på Pinterest
Etsy är en e-handelsplattform där oberoende kreatörer och samlare kan lista sina produkter till försäljning. Eftersom Etsy erbjuder den här tjänsten och genererar intäkter från transaktioner, ligger det i deras bästa intresse att inte bara marknadsföra sig själva som plattform, utan även de produkter som finns där.
I denna typ av scenario är casual surfing ett kraftfullt verktyg, så de använder sin Pinterest som en mikroblogg som visar upp olika pärlor från Etsy-säljare. Denna taktik fungerar inte som en långformad blogg och målet är inte organisk trafik, utan snarare att få potentiella kunders uppmärksamhet på Pinterest.
4. FiveThirtyEights direktsända valbevakning
FiveThirtyEight är en webbplats grundad av analytikern Nate Silver som täcker opinionsundersökningar, politik och ekonomi. Den 3 november 2020 tog dess valbevakning formen av en mikroblogg som publicerade små uppdateringar om statusen för rösträkningar och prognoser om fördelningen av valrösterna, samt kommentarer från experter.
Till skillnad från de andra mikrobloggarna på den här listan använde FiveThirtyEight sin egen webbplats för att vara värd för sina mikroblogginlägg, med all valbevakning tillgänglig på en enda sida. Detta bidrog till att hålla användarna på sin webbplats samtidigt som det gav en bra användarupplevelse när det gällde att uppdatera för mer information när information läckte live.
5. Will Lucas på LinkedIn
Will Lucas använder LinkedIn för att dela insikter om entreprenörskap och tillväxt. Även om många av hans inlägg innehåller länkar till hans initiativ, såväl som statusuppdateringar från några av hans företag, använder han också LinkedIns mikrobloggfunktion för att leverera videoinnehåll som ger värde till hans publik.
6. SparkNotes på Twitter
Som en studieguidewebbplats för humanioraklasser är SparkNotes mål med sin marknadsföring att nå sin målgrupp av gymnasie- och högskolestudenter. Innehållet på deras webbplats är inriktat på studenter som letar efter något specifikt. Men de använder Twitter som en mikroblogg som tar ett annat tillvägagångssätt: använder ett viralt tillvägagångssätt som bygger på humor och relationer för att skapa medvetenhet, få engagemang och öka räckvidden.
7. Humans of New York på Instagram
Humans of New York-projektet använder Instagram för att lyfta fram verkliga historier om riktiga New York-bor. Varje Instagram-inlägg fungerar som ett kort stycke om någon som fotografen Brandon Stanton möter.
Eftersom dessa människor inte är kända, finns det inte mycket sökavsikter, så det behöver inte ha formen av ett typiskt blogginlägg som indexeras i en sökmotor. Istället förlitar sig Humans of New York på sajtens visuella aspekt för att humanisera dess ämnen med korta artiklar som sträcker sig från rörande till absurt, hjärtskärande till roligt.
Med tipsen och exemplen om blogging kontra mikrobloggning ovan för att inspirera dig, börja skapa en innehållsstrategi som använder form för att spegla ditt syfte så att du kan vara så användbar som möjligt för din publik.
