Det här inlägget dök ursprungligen upp på Growth Everywhere, en marknadsförings- och affärstillväxtblogg.
Analys och märkning är inte de mest attraktiva ämnena för entreprenörer och marknadsförare eftersom de vill arbeta med de saker som har störst inverkan på att flytta nålen.
Men att misslyckas med att implementera rätt märknings- och spårningslösningar leder till en omfattande nedgång i din marknadsföringsverksamhet.
Att inte implementera ett verktyg som Google Tag Manager är som att låta skulder hopa sig. I teknikvärlden använder man gärna ordet teknisk skuld. I det här fallet kan vi kalla det analytisk skuld.
Först måste vi definiera vad Google Tag Manager är. På en mycket hög nivå hjälper det marknadsförare att minska behovet av att kontakta sina ingenjörer eller IT-team för att lägga till/ta bort/ändra spårningskoder på deras webbplats.
Det betyder att det inte är nödvändigt att begära:
- lägga till Facebook- eller AdWords-pixlar
- lägga till JavaScript-kodavsnitt från olika verktyg (som e-postleverantörer)
- hjälp med att lägga till händelsetaggar
- och mycket mer
I grund och botten är du inte längre utlämnad till dina utvecklare/IT-team och de kommer att bli mycket gladare av att veta att allt är säkert på ett ställe. Som marknadsförare är hastighet allt; Detta innebär att testa nya verktyg och leverantörer på dagar istället för veckor.
För de visuella elever som jag, här är en snabb introduktionsvideo:
Andra viktiga fördelar:
- Eftersom Google Tag Manager är en rad kod betyder det att det kommer att minska laddningstiderna.
- Kodningsfel minimeras. Manuell märkning skapar mer utrymme för mänskliga fel (och är tråkigt). GTM gör allt detta hanterbart. Vad händer om du har problem med etiketter? Inaktivera dem bara.
Så här kommer du igång med Google Tag Manager:
- Gå till GTM-webbplatsen och logga in.
- Klicka på länken “Skapa konto” på instrumentpanelen:
- När du har skapat ett konto kommer du att presenteras med kontots instrumentpanel.
- När du vill få din Google Tag Manager-kod klickar du på länken bredvid kontonamnet (detta är koden du kommer att implementera på din webbplats):
- Efter det kan du börja skapa taggar och triggers för din webbplats.
Vad är etiketter?
Google Tags gör det enkelt att lägga till konverteringsspårning, analys, remarketingtaggar och mer. Det här är små kodavsnitt som kan vara Google Analytics/AdWords-taggar eller icke-Google-taggar (som Facebook-pixlar).
Här är ett exempel på en tagg som vi använder för att spåra vem som klickar på vår “Tjänster”-sida för vår digitala marknadsföringsbyrå:
Några viktiga punkter om vad som händer här.
Namnkonventionen:
- Drip = Vår e-postleverantör.
- Händelse = En händelse som vi spårar i Google Analytics.
- Anpassad HTML-tagg = Detta är ett kodavsnitt som vi har tagit från vår e-postleverantör.
- Aktivera = Vi letar bara efter personer som klickar på specifika länkar på vår sida. I det här fallet är vi bara intresserade av personer som klickar på länkar på marknadsföringstjänstsidan.
Hur man ställer in en tagg
- För att ställa in en tagg, klicka på “Taggar”:
- Klicka sedan på den röda “Ny”-knappen.
- Välj sedan en tagg som du vill lägga till. Om du inte ser din produkt här, välj helt enkelt “Anpassad HTML-tagg”. Till exempel skulle Facebook-pixlar gå under “Anpassad HTML-tagg”:
- För enkelhetens skull väljer vi en Google Analytics-tagg. Och det här är taggen som vanligtvis används på en webbplats för att spåra användarbeteende:
- För “Spårnings-ID” måste du ange ditt Google Analytics-spårnings-ID.
- Efter det, tryck på “Fortsätt”.
- Där det står “Aktivera”, välj “Alla sidor”.
- Altfiol! Du har precis satt upp din första tagg!
Detta är en mycket enkel implementering av en tagg. Det kan säkert lägga till komplexitet på vägen till vad du än försöker göra.
Titta på den här videon för att komma igång med taggar:
Vad är triggers?
Utlösare avgör om en tagg utlöses eller inte. Enklare uttryckt är det här “regler”. Så här ser en av våra triggers ut:
För triggers finns det möjlighet att välja olika händelser. I vårt fall väljer vi att hitta personer som klickar på en specifik text (‘Content Marketing’).
Hur man ställer in en trigger
- Klicka på “Triggers” i det vänstra sidofältet.
- I det här exemplet kommer vi att spåra någon som klickade på en specifik länk, så välj “Klicka”:
- Välj “Endast länkar” under “Mål”, avmarkera “Vänta taggar” och “Kontrollera validering” och tryck sedan på “Fortsätt”:
- I avsnittet “Aktivera”, välj “Vissa klick” och välj “Klicka på text”:
- Ange dummy-texten för nu och spara utlösaren. Vi återkommer till det om en sekund.
- Nu är det dags att ta reda på hur “Klicktext” faktiskt ser ut. Först måste vi trycka på morotsknappen bredvid “Publicera” nära det övre högra hörnet av skärmen. Sedan kommer vi att trycka på “Förhandsgranska och felsöka”-läget:
- Så här använder du felsökningskonsolen:
Vad är händelser?
En händelse är en handling. Om någon till exempel klickar på ditt telefonnummer kan du tagga det som en händelse och utlösa det i Google Analytics (läs mer om hur du får ut mer av Google Analytics här). Genom att göra detta kommer du ständigt att kunna mäta handlingar som du anser vara viktiga.
Så här skapar du en händelse:
- Gå till “Triggers” på vänster sida.
- Klicka på den röda “ny” knappen.
- Välj “Anpassad händelse”:
- För det här evenemanget försöker vi spåra alla personer som hamnade på vår “Tacksida”. Vi använder “Preview and Debug”-konsolen för att hitta en specifik händelse att spåra och sluta med följande utdata:
- När jag har sparat den här utlösaren går jag till “Taggar” och skapar en tagg specifikt för att spåra en Facebook-konvertering på den här sidan:
- Titta på den här videon för att lära dig mer om hur du ställer in händelsespårning:
Vad är makron?
När du fortsätter att lägga till i GTM kommer du att lägga till repetitiva uppgifter. Tänk om du hade förmågan att skapa genvägar för dessa uppgifter? Det är vad makron är.
Här är en videoförklaring:
Vilka är några praktiska användningsfall för GTM?
Vart ska man gå härifrån?
För mer djupgående utbildning om hur du ställer in Google Tag Manager rekommenderar jag starkt att du tittar på GTM Training-videor på YouTube.
När det gäller praktiska användningsfall, här är några:
- Konsolidera alla dina webbtaggar (som analys och konverteringsspårning)
- Spåra händelser på specifika delar av din webbplats (som telefonnummer eller att fylla i ett formulär för potentiella kunder)
- Spårning av flerkanaliga dimensioner (flera källor där en användare kom ifrån)
- Spåra formulär för potentiella kunder
- Filtrera intern trafik med Google Tag Manager
- Eliminera hänvisningsskräppost
- YouTube-videospårning
Här är några av mina favorit GTM-träningsvideor:
- Spåra YouTube-videor med GTM
- Spåra telefonnummer med GTM
- Spåra nedladdningar (pdf, mp3 eller mp4) med GTM
- Flerkanalig dimensionsspårning med GTM
- E-postinmatningsformulärvariabel för GTM
Bonus: Google Tag Assistant
Google har ett webbläsartillägg som heter Google Tag Assistant som låter användare se specifika taggar som finns på varje sida. Detta hjälper till med testning/distribution.
Bonus: Komplett guide till iPullRank för Google Tag Manager
Slutsats
I slutet av dagen är Google Tag Manager inte bara användbart för att organisera alla dina taggar; Det öppnar upp möjligheterna att göra mer med dina webbapplikationer och snabbar upp din webbplats genom att konsolidera alla fragment du hade tidigare.
Ge det ett försök och berätta vad du tycker i kommentarerna nedan!
Vi har hjälpt toppmärken att driva långsiktig organisk trafiktillväxt med vår affärsexpertis inom SEO, PPC, marknadsföring, reklam och CRO. Klicka här för hjälp med att skala din verksamhet med våra digitala marknadsföringstjänster!
