Om du är som många PPC-annonsörer, spenderar du förmodligen det mesta av din tid på Google AdWords. Detta beror på att du med all sannolikhet får det mesta av din trafik från AdWords. Men om du inte har använt Microsoft adCenter nyligen är det dags att ta en ny titt.
Microsoft adCenter har funnits nästan lika länge som AdWords, i en eller annan form. Men historiskt sett har annonsörer funnit betydligt lägre trafiknivåer på adCenter.
Inte bara var adCenter-trafik låg, utan det var också ganska smärtsamt för annonsörer att använda gränssnittet. Sidorna laddades långsamt och det var svårt att utföra vardagliga uppgifter, som erbjudandeuppdateringar och ändringar av annonstext.
För många annonsörer ledde låg trafik i kombination med användbarhetsutmaningar till att de övergav adCenter.
Men många saker har förändrats under de senaste månaderna; till stor del på grund av annonsörernas feedback.
Svara på användarförfrågningar
En av de bästa sakerna med att använda adCenter är deras kundsupport. De är extremt lyhörda för funktionsförfrågningar från annonsörer och har representanter som är aktiva på sociala medier, inklusive Facebook och Twitter. Och PPC-proffs är kända för att hålla funktionsförfrågningar kommer!
En av de vanligaste önskemålen var att kunna använda adCenter utanför Internet Explorer och PC-miljön. Verkligen, PPC borde vara plattformsoberoende; När allt kommer omkring, människor söker inte bara med IE på en PC. Slutligen, i februari, lade adCenter till möjligheten att använda användargränssnittet på en Mac och lade även till stöd för alla webbläsare, inklusive Chrome. Så om du har väntat för att du är en Mac-användare, nu har du ingen ursäkt!
En annan vanlig begäran från annonsörer var att göra adCenters användargränssnitt och skrivbordsverktyg mer som AdWords och AdWords Editor. Jag tror verkligen att adCenter ville vara annorlunda och därigenom skapade ett annat användargränssnitt än sina konkurrenter.
Tyvärr, på gott och ont, hann de flesta av oss inte lära oss två olika gränssnitt. Frustrationen över att inte hitta det vi letade efter, i kombination med långsamma sidladdningstider, fick många annonsörer att överge adCenter.
Nyligen förbättrade adCenter avsevärt sidladdningstiderna i onlineanvändargränssnittet. De ändrade också funktionaliteten för att återspegla AdWords, med flikar för kampanjer, annonsgrupper, annonser och sökord. Kolumnerna är anpassningsbara, så att du kan se de data som är mest meningsfulla för dig.
Den största fördelen, förutom det snabbare användargränssnittet, är det nyligen förbättrade skrivbordsverktyget adCenter. Desktop uppdaterades avsevärt i mars, till den grad att det är nästan samma som Adwords Editor när det gäller användbarhet. Funktioner som negativa sökord, massbudändringar och till och med funktionen “nedladdning av statistik” är precis där du förväntar dig att de ska vara.
Desktop har också ett fantastiskt nytt importverktyg. Ja, du kan importera kampanjer direkt från AdWords utan att behöva exportera en fil!
Det här är fantastiska nyheter för personer som ville expandera till adCenter, men som inte ville lägga tid på att exportera, redigera och ladda om kalkylblad.
Du behöver ditt Adwords användarnamn, lösenord och kontonummer. När du har angett dem följer du bara stegen på skrivbordet så är du igång! Jag älskar denna enkla och användbara funktion.
Tid är inte längre en ursäkt för att inte använda adCenter. När du har laddat ner skrivbordsverktyget kan du kopiera dina AdWords-kampanjer och vara igång på mindre än 15 minuter.
AdCenter ROI
Alla användarvänlighetsförbättringar i världen spelar ingen roll om kampanjerna inte ger resultat. Annonsörer klagade ofta över att även om adCenters ROI var utmärkt, var den totala volymen för låg för att motivera tiden. Jag bestämde mig för att testa det genom att utöka några av våra kampanjer i adCenter.
Som med alla tester var resultaten intressanta och insiktsfulla. adCenter-kampanjer hade en bättre ROI över hela linjen än Adwords, vilket inte är förvånande. Och B2C-kampanjer fick betydligt mindre volym än Adwords: cirka 1 USD som spenderades på adCenter för varje 100 USD som spenderades på Adwords. Skillnaden var ännu mer dramatisk i kampanjer utanför USA, där sökvolymen för adCenter verkar vara nästan obefintlig.
Den verkliga överraskningen kom från B2B-kampanjerna. Dessa är mycket konkurrenskraftiga sökord, med CPC:er på mellan 10 och 30 USD. För dessa kampanjer genererade adCenter faktiskt mer trafik än AdWords, med en betydligt bättre ROI. Vi tredubblade vår volym av potentiella kunder på bara ett par veckor.
Domen
Nu när adCenter är mycket snabbare och enklare att använda finns det verkligen ingen anledning att inte prova det. När allt kommer omkring, vem vill inte ha inkrementella omvandlingar med en bra ROI?
