Facebook har dominerat branschen för sociala medier i nästan 10 år, men från och med 2015 prövar nyhetsflödesgurun en ny hatt: e-handel. Även om detta inte kommer som en stor överraskning för erfarna återförsäljare, är den senaste lanseringen av Facebook Dynamic Ads en anmärkningsvärd konkurrent mot marknadsplatsjättar som Google och Amazon.
Det senaste produktannonseringsprogrammet, som lanserades tidigare i år, skulle kunna generera omvälvande intäkter för både det sociala nätverket och dess detaljhandelsannonsörer tack vare dess omfattande användardata och inriktningsmöjligheter. Programmet erbjuder flera reklamalternativ för återförsäljare, inklusive en attraktiv produktbildskarusell som innehåller tre produkter i en enda annonsenhet, även känd som en multiproduktannons.
Hur kan återförsäljare dra fördel av Facebook-annonsering 2015?
1. Konfigurera Business Manager
Ingångsvägen till Facebooks dynamiska produktannonser säkerställer att återförsäljare har sin Business Manager korrekt inställd. De kommer att behöva ett personligt Facebook-konto, ett annonskonto för att flytta till Business Manager, ett Facebook för att flytta till Business Manager, och namnen och arbetsadresserna till personer som återförsäljaren vill lägga till i sin verksamhet.
Återförsäljare kan få tillgång till en steg-för-steg-guide om hur man ställer in sin Business Manager via Facebook Business.
2. Installera Facebook Pixel Conversion
Det finns två huvudsakliga fördelar med att installera Facebook Pixel Conversion:
- Annonsoptimering – Facebook kommer automatiskt att visa annonser för användare som sannolikt kommer att konvertera.
- Mätning: Återförsäljare kan se hur mycket de spenderar på varje konvertering och kan justera sina annonser baserat på den beräknade avkastningen på annonsutgifterna.
För att installera FacebookConversion Pixel måste återförsäljare följa fyra steg: skapa pixeln, lägga till pixeln på sin webbplats, använda pixeln för annonsoptimering och mäta konverteringar.
Besök Facebook Ads Manager för mer information om hur du ställer in en Facebook-pixelkonvertering.
3. Hur man skapar en Facebook-produktkatalog och laddar upp ett flöde
Produktflöden är dynamiska uppladdningar av en återförsäljares produkter och metadata. Enligt Facebook finns varje produktflöde i en produktkatalog och produktuppsättningar är grupper av produkter som annonseras i dynamiska produktannonser.
När återförsäljare har skapat en produktkatalog kan de använda katalog-ID:t för att skapa och schemalägga ett produktflöde.
Ett produktflöde är en uppsättning varor som laddas upp eller hämtas från ett företag åt gången. En vara är en enskild produkt som representeras i din webbutik, till exempel en SKU eller lagerhållningsenhet.
Återförsäljare kan ha ett enda produktflöde för att representera alla artiklar i sin katalog eller så kan de ha flera produktflöden med varje flöde.
Besök Facebook-utvecklare för att skapa en produktkatalog och ladda upp ett flöde.
4. Hur man skapar anpassade målgrupper
Anpassade målgrupper är ett värdefullt verktyg för Facebook-annonsörer eftersom de tillåter återförsäljare att nå kunder som de redan vet sannolikt kommer att konvertera med deras varumärke.
Marknadsförare kan ladda upp en lista med e-postadresser eller telefonnummer för att hjälpa till att leverera riktade annonser till dessa Facebook-användare.
Återförsäljare kan också skapa dessa typer av målgrupper baserat på användare som besökt deras webbplats eller personer som loggat in via deras mobilapp. Anpassade målgrupper, enligt Facebook, gör det enkelt att rikta in sig på specifika kunder med standardinriktning, som demografi och plats.
Om du vill veta mer om hur du skapar en anpassad målgrupp besöker du Facebook Business.
5. Hur man skapar en dynamisk produktannons på Facebook
Tid Facebook-användare kanske inte alltid kommer åt den sociala nätverkssidan med avsikt att köpa; Återförsäljare kommer att behöva uppdatera sin Facebook-annonseringsstrategi för att hålla potentiella kunder inom räckhåll.
Vissa återförsäljare kanske tänker: “Jag har använt Facebook för reklam sedan 2012. Jag behöver inte uppdatera min strategi. Jag vet redan hur det här fungerar.”
Tyvärr kommer återförsäljare som inte utbildar sig på det senaste programmet att vara kvar i dammet. Facebook förser marknadsförare med en mängd avancerade verktyg, men att veta hur och när de ska använda dem är inte så lätt som det brukade vara.
För att lära dig mer om hur du skapar Facebook Dynamic Ads besök Power Editor inom Facebook Developers.
